Parmi les premiers annonceurs : Régilait. Quand on regarde ce spot aujourd'hui, le décalage est évidemment énorme. Pas de ciblage. Pas de data. Pas de réseaux sociaux. Pas d'influenceurs. Pas d'algorithmes. Et encore moins d'intelligence artificielle pour fabriquer la campagne. Quelques secondes d'antenne, un produit, une idée et un message à faire retenir. 58 ans plus tard, la publicité a profondément changé. Nous sommes passés de quelques écrans publicitaires regardés par des millions de personnes au même moment à des milliers de messages différents, personnalisés et diffusés en permanence sur nos téléphones. Techniquement, nous n'avons jamais disposé d'autant d'outils pour toucher un consommateur. Mais je me demande parfois si nous avons autant progressé sur l'essentiel : rester dans sa mémoire. Parce que certaines publicités vieilles de 30 ou 40 ans sont encore capables de nous faire réciter leur slogan ou fredonner leur musique. Alors qu'une grande partie de celles que nous avons vues hier sont déjà oubliées. Finalement, en 58 ans, les outils ont énormément changé. Le métier, peut-être beaucoup moins. Attirer l'attention. Faire passer une idée. Et surtout, faire en sorte qu'on s'en souvienne.
