00:00Il cinema per raccontare la bellezza italiana, tra autenticità, artigianalità e creatività.
00:06Alla Milano Beauty Week, Anteo Palazzo del Cinema, ha ospitato Italy Land of Beauty, Land of Love,
00:12con i cortometraggi realizzati da Officine IED insieme a Cosmetica Italia.
00:17Tre opere, tra cui l'inedito Elisir, diretto da Camilla Francini con la supervisione artistica del maestro Silvio Soldini,
00:24per raccontare attraverso le immagini i valori e l'eccellenza della cosmetica made in Italy.
00:32Sono tre anni che c'è una collaborazione tra Officine IED e Cosmetica Italia, proprio in occasione della Milano Beauty
00:38Week.
00:40Cosmetica Italia racconta e ha dentro di sé dei temi molto importanti, che sono la bellezza, la bellezza inclusiva,
00:46l'accettazione di sé, dei propri difetti, la gentilezza verso sé, verso il proprio corpo, il prendersi cura di se
00:51stessi e degli altri.
00:52E da tre anni ha deciso di raccontarlo attraverso il linguaggio del cinema.
00:56Quindi ha coinvolto dei giovani talenti di Officine, quindi un'azione anche di mecenatismo culturale,
01:02e ha deciso di raccontare questi temi attraverso tre corti, tre corti che abbiamo realizzato insieme a degli attori molto
01:09bravi,
01:10molto professionisti bravissimi, come Anna Ferzetti, Davide Iachini, Laura Martinelli, Antonio Catania,
01:16che hanno collaborato con noi proprio per raccontare questo percorso.
01:20E devo dire che farlo attraverso il linguaggio dei giovani è anche qualcosa di diverso,
01:25perché sono ancora dei ragazzi che non sono chiusi in barriere, non hanno ancora, vedono il mondo attraverso uno sguardo
01:31ancora incantato,
01:32e questo credo che sia un bellissimo modo di raccontare la bellezza inclusiva.
01:36È davvero un piacere rinnovare la collaborazione con Officine IED per l'evento di stasera al Cinema Anteo,
01:42che davvero incarna lo spirito della nostra manifestazione di Milano Beauty Week,
01:48che vuole appunto raccontare e valorizzare il comparto della cosmetica italiana.
01:53E in particolar modo lo facciamo valorizzando giovani talenti, quindi gli studenti di Officine IED,
01:59del mondo del cinema, e raccontando i valori di autenticità, artigianalità e creatività che contraddistinguono la bellezza italiana.
02:08È un percorso interessante, faremo vedere i tre corti che abbiamo sviluppato negli ultimi tre anni,
02:14proprio per raccontare con un linguaggio diverso, un linguaggio di arte, un linguaggio di cultura,
02:19il linguaggio del cinema che è molto potente e universale,
02:22e ci permette di arrivare al grande pubblico con i valori della cosmetica italiana.
02:26Dunque l'Isire è un corto nato come nascono tutti i corti in Officine,
02:31cioè nel rapporto tra un'azienda che dà un tema, un concetto su cui ragionare,
02:35e i ragazzi che ci ragionano arrivano a una prima idea, a un primo soggetto,
02:42da lì portato a essere una sceneggiatura, a essere un film, si arriva al montaggio
02:47e si arriva poi a una serata come questa in cui viene presentato.
02:51Nen questo caso il tema su cui abbiamo lavorato per sintetizzare in una parola era la bellezza,
02:57bellezza che si può vedere in tanti e vari modi.
03:01Cosmetica Italia era l'azienda che ha portato questo tema per arrivare a un prodotto
03:07che potesse servire anche a loro.
03:09La cosa bella è che si arriva a un prodotto che poi serve a qualcuno.
03:12I ragazzi lavorano su un tema e fanno un percorso che non farebbero,
03:17seguiti da noi sia in fase di sceneggiatura, poi in fase di regia, sul set,
03:21in fase di montaggio alla fine, e quindi imparano, si spera che imparino delle cose.
03:27This is Bellezza è il movimento ideato da Cosmetica Italia per valorizzare la cultura italiana
03:32del beauty e della bellezza nel mondo.
03:34Elisir è un progetto che abbiamo fatto in collaborazione con l'OIED
03:37per visualizzare i valori fondanti della bellezza italiana,
03:41autenticità, artigianalità, creatività, innovazione e trasformazione.
03:46È un po' chiude la trilogia di video che abbiamo fatto con l'OIED in questi anni
03:51per rappresentare a pieno i valori della bellezza italiana nel mondo.
