00:00Deuxième exemple, ultra connu.
00:02Là, on ne parle pas de design produit, on va parler de communication graphique.
00:05En 2017, Facebook commande à l'agence Buck la refonte de son système d'illustration.
00:10Le brief parlait à des utilisateurs du monde entier sans désigner personne.
00:14Les couleurs de peau non représentatives, tout ça est pensé pour un caractère universel immédiat.
00:19Buck répond au brief et répond bien.
00:22Le système sort en 2018 et se répand dans toute la big tech en deux ans.
00:26Car à l'époque, tout le monde avait encore les yeux rivés sur Facebook.
00:30Normal, c'était les plus gros.
00:31Donc, il fallait faire comme eux sans réfléchir.
00:33Parce que regarde, ça marche ce qu'ils font, ils y sont premiers.
00:35Et ça marche, c'est que ça marche.
00:36Puis en vrai, un claquage du cerveau, c'est si vite arrivé que bon, on va faire comme le premier
00:39et puis voilà.
00:40Sauf que le problème, encore une fois, c'est qu'aucune des marques qui a copié Facebook n'avait la
00:45même problématique que Facebook.
00:47Donc ça ne servait à rien de copier.
00:48C'est comme si tu copiais le devoir d'histoire de ton pote et vous n'avez pas le même
00:51sujet.
00:52Alors que le secteur de la tech, potentiellement, vendait des solutions spécifiques à des clients spécifiques.
00:57Donc pas à tout le monde.
00:58Donc il fallait que la communication graphique qui en ressorte soit cohérente avec l'objectif.
01:03Et donc, elles ont apporté bêtement un système qui avait pour objectif premier de faire l'inverse de leur objectif
01:08à eux.
01:09Oui, maintenant, dit comme ça, ça paraît très bête.
01:11Mais tout le monde fait ça tout le temps.
01:12C'est incroyable.
01:14Donc ça a donné un style qui représente tout le monde et donc personne.
01:18Ce style porte le nom de Corporate Memphis.
01:21Merci d'avoir regardé cette vidéo !
