00:00Un créatif et un archéologue, ils creusent pas par hasard.
00:03Une fois qu'ils ont quadrillé le terrain, ils le divisent en plusieurs parties, tout simplement.
00:07Pour un créatif, ça veut dire transformer des sensations vagues, des instincts, en questions précises.
00:14Qu'est-ce qui rend le client différent ? Qu'est-ce qui rend cette idée potentiellement intéressante ? Pourquoi
00:19?
00:19Quel est son problème précis ?
00:20Dis-toi que chaque question, c'est une case de ce quadrillage.
00:24Une fois que t'as plein de cases, tu vas pas les explorer tout en même temps.
00:27Tu vas les explorer une par une, méthodiquement.
00:29C'est ce travail justement de quadrillage qui fabrique le plus important et le plus valable, l'étincelle.
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