00:00Pour répondre à votre question sur la machine à fabriquer de la communication de la France insoumise,
00:04je vous propose d'imaginer un immeuble, un immeuble de trois étages.
00:09Et lorsque vous arrivez en bas de cet immeuble, il y a donc ce rez-de-chaussée avec cette vitrine,
00:12avec le candidat Mélenchon. Je dis bien le candidat Mélenchon.
00:16Parce que le candidat Mélenchon, c'est le candidat le plus âgé, il a 75 ans,
00:20c'est sa quatrième candidature à l'élection présidentielle,
00:23et il est censé revendiquer une nouvelle France, ce qui est quand même plutôt paradoxal dans l'idée.
00:29Vu qu'on n'a pas encore d'élixir de jouvence, quand on ne peut pas rajeunir le candidat,
00:33on rajeunit son univers autour de lui.
00:36Et pour ça, on monte au premier étage de cet immeuble, qui est l'étage de l'image.
00:41Et là, sur l'image, je pense que vous allez voir sur votre écran le maillot de l'équipe de
00:45France insoumise,
00:46qui paraît être un gadget, mais qui ne l'est absolument pas.
00:49Et d'ailleurs, je pense que la personne la plus à même de parler de ce maillot
00:53est le responsable communication de la France insoumise, qui est Antoine Léoban.
00:58Et que dit Antoine Léoban de ce maillot ?
01:00Il dit que c'est un véritable outil de campagne.
01:03Et je pense qu'il faut l'écouter quand il le dit, pour une raison qui est très simple.
01:06C'est que ce maillot, il a été vendu à plus de 20 000 exemplaires,
01:08à un tarif de 25 euros, avec une marge à 5 euros.
01:12D'ailleurs, quand on lutte contre le capitalisme, c'est quand même assez marrant
01:14de se dire qu'on fait de la marge à ce niveau-là.
01:18Peu importe, la question est de savoir pourquoi ce maillot a un côté un petit peu révolutionnaire,
01:22si vous me passez l'expression.
01:24Pourquoi ? Parce que jusqu'à présent, les campagnes présidentielles se faisaient
01:28avec des collages d'affiches, c'est-à-dire que le parti payait pour faire payer l'affiche.
01:32On avait les militants qui venaient et qui, à 2h du matin, un jour de pluie,
01:38allaient coller des affiches.
01:39Là, on a des militants qui payent pour être une forme d'homme sandwich,
01:43finalement, de cette communication politique,
01:46et qui va être une affiche publicitaire de la France Insoumise ambulante.
01:50Elle va se lever, elle va aller à l'université, au hasard Sciences Po,
01:54ensuite aller à un concert, au hasard le rappeur Medine,
01:57et elle va trimballer avec elle tout ce maillot
02:00qui est une affiche publicitaire de la France Insoumise.
02:02Et ça, il faut dire que c'est assez innovant.
02:04Mais ce n'est pas le seul côté innovant de la France Insoumise,
02:06parce que la France Insoumise, finalement, a capté tous les codes de communication de la jeunesse.
02:13Pour preuve, on a pas mal d'extraits qu'on ne diffusera pas ici,
02:16mais on a Sébastien Delogu, qui s'est affiché avec Eva Gennam,
02:20une très grande influenceuse.
02:21On pense également à, par exemple, Jean-Luc Mélenchon,
02:25qui, ça va vous faire sûrement sourire,
02:27mais qui arrive avec du Waka Waka, enfin un remix de Waka Waka sur TikTok,
02:31et ça cartonne.
02:33Ça fait 260 000 vues sur les réseaux sociaux,
02:35et on peut dire ce qu'on veut sur la France Insoumise,
02:38mais en termes de stratégie de communication,
02:41ils sont quand même très très forts.
02:44Pourquoi est-ce que j'en parle ?
02:45Parce que la conséquence, c'est que Jean-Luc Mélenchon, aujourd'hui,
02:47est le candidat à la présidentielle qui a le plus d'abonnés.
02:51Il a 8,3 millions d'abonnés.
02:54Et si on prend la dernière semaine,
02:56c'est lui qui a également pris le plus d'abonnés,
02:5855 000 devant David Lissnard.
03:00Sur les réseaux sociaux ?
03:01Tout à fait.
03:02L'ensemble des réseaux sociaux ?
03:04Tout à fait.
03:05Et c'est important, parce que ça permet de comprendre
03:07la dynamique de la France Insoumise auprès de la jeunesse.
03:12Premier étage, on parle donc de l'image,
03:15mais une fois que vous avez attiré l'œil,
03:17il faut encore décider avec quel mot vous allez raconter l'histoire.
03:20Et c'est pour ça qu'on va arriver au niveau du deuxième étage,
03:22qui est celui du langage.
03:25Le langage, c'est une partie qui est très importante.
03:28Je vais la décomposer en deux parties.
03:30Une partie qui est, on va dire, autour de l'aïkido politique.
03:34Si vous me passez l'expression, l'aïkido, vous savez,
03:35c'est un martia qui consiste à utiliser la force de l'autre
03:38pour la retourner contre lui.
03:39Et là, on va prendre un exemple qui est celui de
03:41« On est chez nous ».
03:43Je pense qu'on a un extrait à diffuser,
03:44j'en parlerai juste après.
03:46On l'écoute.
03:47Un Français sur trois est, selon la formule de Bali,
03:52un héritier de l'immigration.
03:54Nous ne renierons pas,
03:58mesdames, messieurs les fachos,
04:01les sacrifices et l'amour de nos grands-parents
04:06qui nous permettent d'être ici
04:07et dans ce pays qu'ils ont tant contribué à bâtir.
04:11On est chez nous !
04:13On est chez nous.
04:14On est chez nous, exactement.
04:16Regardez bien ce qui vient de se passer.
04:17On a la France insoumise qui ne cherche plus seulement
04:19à combattre les maux de ses adversaires,
04:23elle les prend et elle les retourne contre eux.
04:25« On est chez nous », c'est le même slogan,
04:27mais ce n'est pas le même « nous ».
04:28C'est ça qui est intéressant.
04:29dans cet extrait.
04:31Pourquoi récupérer précisément ces mots-là ?
04:34Parce qu'ils ont déjà quelque chose
04:36qui est un petit peu compliqué à créer,
04:38c'est une charge émotive.
04:40Ils ont très bien compris comment l'utiliser.
04:42Ça, c'est pour la récupération des mots.
04:44Mais il y a un autre aspect.
04:45Il y a l'aspect d'imposer les mots.
04:48Et là, on a plusieurs exemples aussi
04:49qui viennent frapper un petit peu
04:51les citoyens français,
04:53notamment celui d'adversaires politiques.
04:56On vient de l'entendre à l'instant,
04:57on ne parle pas d'adversaires politiques,
04:58on parle de fachos.
04:59On ne parle plus de guerre à Gaza,
05:01on parle de génocide à Gaza.
05:03On ne parle plus de milliardaires,
05:04on parle de nuisibles,
05:06comme dit Manon Aubry.
05:07Et on ne va pas parler non plus
05:08de contestation sociale,
05:10mais on va parler
05:11de désobéissance civile.
05:13Tout ça, ça a un intérêt.
05:15C'est que chacun de ces mots
05:17utilisés par la France insoumise
05:18ne vient plus
05:18à la fin d'un raisonnement,
05:20mais elle vient s'imposer
05:21pour remplacer finalement
05:22le raisonnement dès le départ.
05:24C'est ça, le deuxième étage,
05:26celui des mots.
05:27Celui des mots,
05:27mais récupérer des mots
05:28de ses adversaires,
05:29c'est une chose,
05:29encore faut-il réussir
05:30à les faire circuler.
05:33Tout à fait,
05:33et la meilleure image,
05:35on peut la voir,
05:36mais il faut trouver
05:37la formule qui va avec.
05:38Si personne ne la répète,
05:40ça ne sert pas à grand-chose,
05:41évidemment.
05:41C'est ça.
05:42Donc, on va monter directement
05:43au troisième étage
05:45qui est celui
05:45de l'amplification.
05:47Et l'amplification,
05:48là, si vous regardez
05:49un petit peu
05:49ce qui s'est passé
05:50il y a quelques jours
05:51aux Amphis,
05:52vous savez,
05:52ces universités d'été
05:53de la France insoumise,
05:55eh bien,
05:55il y avait une fabrique
05:57de relais,
05:58c'est-à-dire,
05:58il y avait des formations
05:59qui étaient proposées
06:00aux militants sur place
06:02pour les former
06:03sur du graphisme,
06:05sur de la photographie,
06:06sur les réseaux sociaux,
06:08sur la prise de parole publique
06:09et même comment créer
06:11son média.
06:12Et pourquoi c'est intéressant ?
06:13Parce qu'on vous apprend,
06:14finalement,
06:15quand on les met juste
06:15une à une,
06:16on pourrait penser que,
06:18finalement,
06:18tous les partis politiques
06:19apprennent à communiquer
06:21aussi à ces militants.
06:21Mais quand on prend
06:22toutes ces formations
06:23mises bout à bout,
06:23on vous apprend
06:24à fabriquer une image,
06:26à la publier,
06:27à parler devant une caméra
06:29et enfin à créer
06:30vous-même votre propre média
06:31qui va diffuser
06:32leur message.
06:34Alors,
06:34aujourd'hui,
06:35on a des militants insoumis
06:36qui peuvent devenir
06:37à la fois le tract,
06:39l'imprimerie
06:40et la chaîne de télévision
06:41en même temps.
06:42Et la force
06:43de ce système,
06:44c'est que,
06:45la force de ce système,
06:46c'est la répétition.
06:47Et j'insiste sur ce thème,
06:48par contre,
06:49de répétition,
06:49parce que,
06:49pour y parvenir,
06:51la France insoumise
06:52bâtit son propre
06:53écosystème médiatique.
06:55On l'a tous vu
06:56il y a quelques mois
06:56quand elle a écarté
06:57ce qu'on appelle
06:58les médias mainstream
06:59de ses conférences de presse
07:00pour uniquement convier
07:01des influenceurs médiatiques
07:02qu'elle avait
07:03soigneusement choisis.
07:05Et c'est intéressant
07:06pour une raison
07:06qui est très simple,
07:07c'est que ça provoque
07:07une sorte d'illusion
07:09de la multiplicité.
07:10On va avoir un élu
07:12qui tient un propos
07:13qui va être relayé
07:14par un média insoumis.
07:15Quand je parle d'un élu,
07:16c'est un élu insoumis,
07:17on est d'accord.
07:18Par un média insoumis
07:19qui va être répété
07:19par un influenceur insoumis
07:20qui va être répété ensuite
07:21par les différents
07:22militants insoumis.
07:23La chaîne est complète.
07:25Seulement,
07:26c'est comme quand vous mettez
07:26une chaise
07:27au milieu de plusieurs miroirs.
07:29Ça fait pas mal de reflets,
07:31mais dix reflets
07:32ne font pas dix sources
07:32et dix répétitions
07:33ne font pas non plus
07:34une vérité.
07:36C'est cette répétition,
07:37et j'insiste sur celle-ci,
07:38cette répétition
07:39qui rentre dans les téléphones
07:40de tous les Français.
07:41Et c'est pour ça
07:42que je parlais
07:42des réseaux sociaux au départ.
07:44L'idée,
07:44c'est que la communication,
07:46elle devient
07:46beaucoup moins identifiable
07:48comme communication politique
07:49quand elle arrive
07:50entre une recette de pâte
07:52et une vidéo de chaton
07:53sur votre téléphone.
07:54Elle se noie dans cet amas.
07:55Et c'est pour ça
07:56qu'elle a un impact
07:57beaucoup plus grand
07:58sur tous ceux
07:59qui utilisent leur téléphone,
08:00à savoir tout le monde ici.
08:02Vous pouvez la regarder,
08:03cette vidéo,
08:04vous pouvez la partager
08:04et vous pouvez même
08:05finir par reprendre
08:06ces mots
08:06sans avoir véritablement
08:07l'impression
08:08qu'on vient vous parler
08:09de politique.
08:10Alors,
08:10pour conclure,
08:12je dirais que le rêve
08:14d'un communicant politique,
08:16c'est pas simplement
08:17de répéter ses slogans.
08:19Ça,
08:20c'est encore trop facile
08:20à repérer.
08:21Le rêve
08:22d'un communicant politique,
08:23c'est que vous finissiez
08:24par reprendre
08:25ces mots naturellement,
08:27que vous voyez
08:27la même idée
08:28revenir de plusieurs endroits
08:30et que vous vous disiez
08:31quand même,
08:32tout le monde le dit,
08:33c'est que ça doit être vrai.
08:35Et qu'à la fin,
08:35vous arriviez exactement
08:36à la conclusion
08:36vers laquelle
08:38on voulait vous conduire
08:39avec la conviction
08:41d'y être arrivé seul.
08:43Vous savez,
08:44un bulletin de vote,
08:44ça prend deux secondes
08:45pour le mettre dans l'urne.
08:46Mais la construction mentale
08:47pour arriver à savoir
08:48quel bulletin
08:48on va mettre dans l'urne,
08:50ça prend des mois.
08:50Et c'est précisément
08:51ce que fait la France Insoumise
08:52à travers tous les éléments
08:53que je viens de vous donner.
08:54Pour conclure,
08:55je dirais que finalement,
08:56la communication politique
08:58la plus efficace,
08:59ce n'est pas celle
09:00qui vous dit quoi penser.
09:02C'est celle qui choisit
09:03les images que vous devez voir
09:05et surtout les mots
09:06avec lesquels
09:06vous allez le penser.
09:07Et ça, pour le coup,
09:09ça n'a rien de résiduel
09:10chez la France Insoumise.
09:10Sous-titrage Société Radio-Canada
09:13Sous-titrage Société Radio-Canada
