00:00È stato un anno ricco di sport, dalle Olimpiadi Milano-Cortina, poi i mondiali in America, aspettando gli europei 2032.
00:07Insomma, lo sport business cresce, ormai lo sappiamo, ma la domanda è chi guadagna davvero?
00:12Quello che è certo è che lo sport vale sempre di più, ma generare ricavi e poi generare profitti non
00:17sono sempre la stessa cosa.
00:19Lo dimostrano due storie molto diverse.
00:21La scommessa di JP Morgan sulle Olimpiadi di Los Angeles e i numeri del calcio europeo.
00:26Ma partiamo dagli Stati Uniti.
00:28JP Morgan è diventata la prima banca nella storia a entrare come Global Banking Partner dei Giochi Olimpici,
00:34con un accordo che comprende Los Angeles 2028 e le Olimpiadi Invernali delle Alpi Francesi del 2030.
00:40Il valore dell'intesa, che non è stato ancora reso pubblico, parla però di una partnership che a questo livello
00:48sarebbe intorno ai 200 milioni di dollari per ciclo quadriennale.
00:52Una bella cifra per la banca, però, l'operazione va molto oltre la sponsorizzazione.
00:58Nell'area di Los Angeles JP Morgan ha già oltre 5 milioni di clienti e 589 mila piccole imprese e
01:04nei prossimi 5 anni assumerà più di 100 nuovi business banker nel sud della California, aumentando così la rete di
01:10quasi il 30%.
01:11L'obiettivo è evidente intercettare il business generato dai giochi, turismo, ristorazione, hospitality, servizi per le imprese.
01:19Insomma, in altre parole, le Olimpiadi diventano una piattaforma per acquisire clienti e finanziare l'economia che cresce intorno all
01:26'evento.
01:27Ed è proprio qui che il confronto con il calcio europeo diventa interessante. Perché? Perché anche il calcio è diventato
01:33una gigantesca industria globale.
01:35Secondo Boston Consulting Group, il mercato europeo genera ormai oltre 38 miliardi di euro di ricavi, ma circa la metà
01:43dei club continua a essere in perdita e la ricchezza è sempre più concentrata.
01:47I 20 club con i fatturati maggiori generano più di 11 miliardi, oltre alla metà dei ricavi complessivi delle 5
01:54principali leghe europee.
01:56A dominare, come sempre, la Premier League. I suoi diritti televisivi internazionali sono passati da 500 milioni di sterline nel
02:032010 a oltre 2,2 miliardi oggi.
02:06Più soldi, però, significano anche più costi.
02:09Nel 2022-2023 i club di Premier hanno investito circa 5,7 miliardi di sterline sui giocatori, quasi il 90
02:16% dei ricavi dell'intera Lega.
02:19Ecco allora il paradosso dello sport moderno.
02:22Il valore economico continua a crescere, attira banche, sponsor e investitori, ma la vera partita non è più soltanto generare
02:30nuovi ricavi, ma è riuscire a trasformarli in profitti.
02:33JP Morgan ci prova facendo entrare nell'ecosistema olimpico, il calcio europeo deve ancora però dimostrare in questo caso di
02:41saperlo fare dentro il proprio.
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