00:00Todavía no empezaba el Mundial de Fútbol y la FIFA ya tenía un conflicto comercial con los hogares de su
00:05torneo.
00:05Durante la Copa del Mundo les llamamos Estadio Atlanta, Estadio Los Ángeles, Estadio San Francisco o Estadio Miami,
00:11pero sus nombres originales conllevan marcas que no fueron patrocinadoras del evento.
00:16Y aunque la FIFA intentó ocultar las marcas, esto generó en algunos casos hasta campañas al respecto.
00:22La estrategia de la FIFA se llamó Estadio Limpio y no con metas ecológicas sino comerciales
00:28para retirar a las firmas que no patrocinaron a esta federación.
00:31Claro, también sucedió con los tres estadios de México llamados como sucedes, Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México,
00:38pero algunos estadios en Estados Unidos capitalizaron el incómodo momento no solo como una estrategia de marketing,
00:44sino como un acto de subversión, pues al final fueron ellas las que patrocinaron la construcción o remodelación de los
00:51inmuebles.
00:52Por ejemplo, el Gillette Stadium, que fue nombrado como Estadio Boston y es casa de los New England Patriots de
00:58la NFL.
00:59La FIFA exigió cubrir su marca y Gillette lo hizo en grande al simular sobre su nombre espuma de afeitar.
01:05Pero el mejor caso fue el Levi's Stadium, casa de los San Francisco 49ers, también de la NFL,
01:12y que obviamente no iba a retirar su logo del estadio.
01:15La FIFA le pidió que lo cubriera.
01:16Esta lo tapó con una lona blanca y así comenzó una campaña tanto en sus redes sociales como en las
01:22calles de San Francisco,
01:23en torno a este logo tapado.
01:25Y ya hasta vendió una playera con esa misma lona encima del logo, porque claro, ¿cómo no vamos a saber
01:30que Levi's está debajo?
01:32Aquí se tocó una controvertida y delgada línea, pues la FIFA es dueña de un evento, digamos, una propiedad intangible,
01:39sin poseer ningún ente físico, pues los estadios donde se desarrolló el torneo tienen sus propios dueños.
01:45Y en la convergencia de propiedades, no solo fueron un punto de conflicto para las marcas,
01:50sino también para los dueños de palcos en estos inmuebles.
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