00:00Hablemos de esto que ha sido pues ahora sí que el pan de cada día durante las últimas cinco o
00:05seis semanas.
00:06El Mundial de Fútbol, un tema en donde la opinión pública vaya que estuvo en disputa y se dieron muchas
00:14cosas de qué hablar.
00:16Temas como por ejemplo las teorías de conspiración sobre Argentina y su camino hacia un segundo Mundial de manera consecutiva.
00:23Recordará el fenómeno del Pato Merlín, los momentos más altos de la selección nacional y que fueron analizados todos estos
00:31factores y temas de los cuales estuvieron en discusión por el equipo del Observatorio de Medios Digitales del TEC de
00:38Monterrey.
00:39Y para platicar al respecto nos enlazamos con el profesor Alejandro Martín del Campo del Tecnológico de Monterrey.
00:46Muy buenos días profesor, ¿cómo le va en esta mañana de sábado?
00:49Qué gusto saludarte Víctor, a ti y a toda tu audiencia, qué gusto estar aquí con ustedes.
00:54Muchísimas gracias a usted por darse el tiempo en esta mañana de sábado para platicar acerca de este tema que
00:59como decía ha sido el pan de cada día de las últimas semanas, la conversación en redes sociales, el tema
01:06de la sobremesa con los amigos, con la familia.
01:08Mucho se habla de que muchas personas hicieron como se dice coloquialmente, no, fifas durante este periodo porque era lo
01:15que teníamos y es lo que teníamos hasta el día de hoy.
01:18Pero nos llama mucho la atención este estudio que hicieron en este equipo del Observatorio Digital del TEC de Monterrey.
01:25Primero, ¿qué conclusiones tienen al día de hoy y cuáles son los factores que más han influido durante estos últimos
01:31días?
01:33Bueno Víctor, lo que sucede es que el Mundial es un fenómeno que no solo se juega en la cancha,
01:39también se juega en las redes sociodigitales y particularmente en los medios digitales.
01:44Como sabes, este uso ya de la doble pantalla mientras estás viendo un espectáculo, mientras estás viendo algún partido de
01:50fútbol, cada vez se pone con mayor intensidad.
01:54Y lo que hicimos justo en el observatorio fue investigar todos estos fenómenos alternos que estaban pasando actualmente mientras los
02:02partidos corrían.
02:03Como bien dijiste, por ejemplo, las teorías de conspiración sobre Argentina, por supuesto el pulso de los partidos de la
02:10selección nacional, pero no solo eso, también fenómenos sociales que estuvieron corriendo de manera simultánea, como el fenómeno de las
02:18madres buscadoras o las manifestaciones de la CENTE.
02:21En fin, todos estos acontecimientos que mientras los partidos transcurrían previo o a posteriori, las personas estaban opinando al respecto.
02:31Recopilamos todos estos fenómenos y los pusimos en un tablero de consulta pública omd.fútbol para que los periodistas, organizaciones
02:39de la sociedad civil, investigadores, sociedad en general, pudiera revisar cómo se comportaron estas conversaciones
02:46y cuáles fueron los principales puntos alrededor de ella, con resultados bastante interesantes, Víctor.
02:52Estamos hablando del mundial más grande en la historia, en donde participaron la mayor cantidad de equipos nunca antes visto,
03:01alrededor de 48 equipos los que estuvieron participando.
03:03Esto también lleva mucho a incrementar, pues, digamos, la capacidad o este producto que llega, obviamente, a más personas, a
03:13más países y que se vieron involucrados en las redes sociales.
03:16También, en un dos mil veintiséis, en donde, pues, estamos tan al alcance del celular para comentar, para compartir fotografías,
03:26memes y demás.
03:27¿Este impacto o este crecimiento que ha tenido el mundial en lo futbolístico también se vio reflejado en el tema
03:35digital?
03:37Por supuesto, sí. Hemos hecho otros estudios. En el dos mil veinticuatro, por ejemplo, le seguimos el pulso a las
03:44candidatas y al candidato a la presidencia de la República
03:46y estudiamos cuatro redes y estuvimos viendo cuáles eran las narrativas, cuáles eran los fenómenos.
03:52En esta ocasión, dada el volumen, justamente, y la concentración de lenguajes de países, decidimos utilizar solamente una red social
04:01porque cuando vimos la cantidad de información que había que procesar,
04:04dijimos, enfoquémonos mejor solo en una y a partir de ahí pudimos estudiar diversos fenómenos.
04:10Como bien comentas, es el mundial más grande en cuanto a participantes y sin duda, pues, los resultados hablan por
04:17ellos mismos.
04:18Hicimos interacciones alrededor de los cuarenta millones de personas que estuvieron hablando sobre un tema.
04:23Digamos que es un evento bastante relevante en cuanto al volumen y la participación, Víctor.
04:28¿La red social que analizaron fue X?
04:31Es correcto. La red social que analizamos por su inmediatez, por la velocidad con la que se transmite la información,
04:38fue X en esta ocasión.
04:40Perfecto. Ahora, en este estudio que realizan, en este observatorio que realizaron, ¿cuáles son, digamos, de los puntos más destacados
04:50o de los que consideran como un fenómeno bastante llamativo
04:54y que deja quizás como ligado o que al menos se estará recordando y que marcará época en este mundial
05:00del dos mil veintiséis?
05:03Fíjate, te destaco uno porque todos lo vivimos, pues, con nuestros corazones.
05:07Fue el fenómeno de la selección nacional.
05:09Analizamos justamente los cinco partidos y ahí se pueden ver cómo cada vez más las personas se fueron sumando.
05:17Fue un efecto multiplicador a lo largo del tiempo cuando arranca hasta cuando termina su participación con la selección de
05:24Inglaterra.
05:25De hecho, revisamos otro tipo de datos para ver si concordaban con lo que estábamos analizando y, en efecto, seguramente
05:32te enteraste que ese partido rompió récords de audiencia televisiva en Estados Unidos
05:37y fue uno de los partidos más vistos. Esto coincidía con el momentum de cómo se fue llevando los partidos
05:43de la selección nacional.
05:45Pero no solo eso, en el terreno social también vimos este crecimiento de la viralidad del fenómeno como del Pato
05:52Merlín.
05:52Cuando fue algo aislado, alguien puso un video y, de repente, todas las personas estaban hablando de la mascota no
06:00oficial de este Mundial.
06:02Este pulso se puede ver en diferentes momentos porque, pues, las redes sociodigitales lo que te hacen es justamente darte
06:10un reflejo de lo que está pasando en tiempo real.
06:14Ojo, es bien importante decirte, Víctor, que esto no tiene ningún muestreo estadístico, no es representativo.
06:21No todas las personas usan redes sociodigitales al mismo tiempo, pero sí nos da un pulso de lo que está
06:27pasando en los momentos digitales que se pueden medir de manera inmediata, Víctor.
06:32Profesor, ¿considera usted que el hecho de haber tenido la Copa del Mundo aquí en nuestro país hizo que, precisamente,
06:39en este caso, el fenómeno social de lo que fue cada vez más involucramiento de personas,
06:44gente que desconocía o que no está llegada simplemente al fútbol, a los jugadores y demás, tuvo que ver?
06:51Es decir, o sea, el hecho de que fuera aquí en nuestro país la fiesta, que las calles se llenaran
06:57de playeras tricolores,
07:01¿influyó en que también ese fenómeno se hiciera cada vez más viral, hubiera más reacciones, más interacción, más videos, más
07:10fotografías?
07:12Bueno, buen punto. Eso no lo podemos medir en nuestros datos, pero sí podemos ver cómo se expresaron otros medios
07:19de otros países sobre el fenómeno mundialista.
07:22Sí, era muy contrastante observar las imágenes de lo que sucedía en nuestras calles y de lo que sucedía en
07:30Estados Unidos o en Canadá.
07:32Las imágenes con las cuales estábamos viendo sí eran, por supuesto, los opuestos.
07:38Mientras aquí todo mundo quería volar, pues allá caminaban las personas para ir a los estadios.
07:43Es decir, la euforia con la que se vive los mundiales, la intensidad, lo dicen medios internacionales, ¿no?
07:50Yo lo que lo dice The Guardian, lo dice prensa internacional, pero nuestros datos no reflejan eso porque seguíamos palabras
07:58muy puntuales,
07:59seguíamos momentos muy puntuales y no podemos ver este fenómeno como tú lo señalas, ¿no?
08:05Por último, ¿qué nos cuenta del ICC tan conocido, tan llamativo, tan viral que se hizo y que mucha ilusión
08:12nos dio durante esta Copa del Mundo?
08:15Sí, Víctor, qué bueno que lo mencionas.
08:17O sea, fíjate que justo en el último partido de México, uno de los mensajes que más se compartió en
08:23las plataformas fue cuando la torre latinoamericana puso emblemáticamente esta frase de ICC.
08:29Y sí, esa fotografía fue lo que más se compartió en el último tramo de la selección nacional.
08:36Sin duda, como te decía, fue un momentum que fue de menos a más y por supuesto que las redes
08:42reflejaban lo que estaba pasando en el ambiente de este halo de esperanza,
08:47de ilusión que podrían pasar ciertas cosas y lo reflejado justamente esa imagen que podemos ver ahí en OMD.Football.
08:57Profesor Alejandro Martín del Campo, muchísimas gracias por tomar la comunicación, por darse el tiempo en esta mañana para platicar
09:02acerca de lo que fue este mundial o quizás todavía es este mundial.
09:06Tenemos hoy y mañana todavía para estar platicando y estar en la conversación acerca de esta gran justa.
09:12Y enhorabuena por todo el trabajo que han hecho en el TEC de Monterrey.
09:15Muchas gracias, Víctor. Estamos a las órdenes. Que tengas un muy buen día.
09:18Excelente.
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