00:02Valeria Ortolani è la co-fondatrice di Ocolab, una società, un'agenzia di comunicazione che sta
00:08avendo un impatto molto forte sulle aziende del nostro territorio, un'agenzia che aiuta le
00:15aziende in un processo di evoluzione, giusto? Come lo definite questo processo di evoluzione?
00:20Bravissimo, è proprio un processo di evoluzione attraverso il brand, partendo dal presupposto
00:26che per noi il brand è un sistema, molto spesso si pensa al brand come qualcosa che riguarda
00:31solo all'esterno, quindi che riguarda solo il marketing, mentre per noi è qualcosa che parte
00:35all'interno, quindi il nostro lavoro è quello di andare ad estrarre l'identità aziendale,
00:41quella che viene data da chi guida l'azienda, andare ad allineare le persone all'interno
00:46e creare un brand in grado di attrarre le persone dentro e fuori, quindi sia i clienti che le
00:53persone all'interno.
00:54Ecco, un brand non è una cosa banale in un territorio come questo che è cresciuto
01:00molto e cresciuto con piccole imprese che spesso non avevano una loro identità ma lavoravano
01:05in conto terzi, giusto?
01:07Sì, vero, anche qui forse è un'idea molto legata ad aspetti culturali, cioè si pensa
01:13che il brand sia qualcosa che attiene solo alle aziende che si occupano di consumatori.
01:18Di vendita diretta al consumatore finale.
01:20In realtà ogni azienda è un brand, anche quelle che lavorano conto terzi o rispetto
01:26ad altre aziende.
01:28Il fatto è che se non se ne è consapevoli si fa in modo che di fatto il brand si
01:33crea
01:33in maniera spontanea e può essere non allineato a ciò che io come azienda voglio essere, voglio
01:39comunicare.
01:40Quindi è molto importante occuparsi anche dell'azienda.
01:43E questo è ovviamente ancora più importante oggi in cui occorre attrarre capitale umano,
01:50occorre attrarre persone che vengano a lavorare nella propria azienda.
01:54Assolutamente sì, oggi è importante sotto tantissimi punti di vista.
01:58Siamo in un momento in cui gli scenari di mercato cambiano costantemente, è difficilissimo
02:03attrarre capitale umano, è l'epoca anche delle acquisizioni, le fusioni, tutte le operazioni
02:10straordinarie per cui essere ben consapevoli di qual è la propria identità e lavorare per
02:17attrarre le giuste persone è fondamentale per costruire un'evoluzione, per far continuare
02:22a crescere la propria azienda.
02:23Grazie Valeria Ortodami.
