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Pourquoi tout le monde est obligé de porter du rose pendant la Coupe du Monde #coupeduonde
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00:00On peut pas y échapper sur tous les fétichistes de crampons
00:02Tous les footballeurs dans cette coupe du monde de 26 ont les crampons roses
00:05Peu importe le match qu'on regarde, c'est la seule couleur qu'on voit
00:08Et c'est pas parce qu'une marque a fourni un modèle identique à tout le monde
00:10C'est parce que la marque Nike, Adidas, New Balance, Puma et même Skechers
00:15ont prévu le rose clair pour leur crampon 2026
00:18Donc vous vous dites sûrement que toutes les marques se sont mis d'accord pour tous avoir la même couleur
00:21Et bah si vous vous êtes dit ça sans condescendance, vous avez rien compris à l'objectif des marques
00:25Parce que leur but c'est de faire complètement l'inverse
00:27Nike veut se différencier de toutes les autres marques
00:29Pour attirer l'attention des dizaines de millions de spectateurs qui regardent le match
00:32Pour qu'après ils aillent acheter les mêmes crampons pour leur 5 de dimanche
00:35Donc quel aurait été l'intérêt de faire la même couleur que les autres ?
00:38Là ils se différencient plus
00:39Dans une coupe du monde, une paire de crampons c'est pas seulement une paire de crampons
00:42C'est une publicité ambulante regardée par plus de 6 milliards de personnes
00:46A chaque frappe, à chaque ralenti, à chaque sprint
00:48Ces marques se battent pour une seule chose
00:50Que notre oeil tombe dessus avant tous les autres
00:52Donc pour cette coupe du monde de 26 qui se passe seulement tous les 4 ans
00:55Ces marques pensaient avoir trouvé l'arme parfaite
00:57Utiliser le rose clair
00:58Toutes ces marques savaient que ça marchait
01:00Comme pour la coupe du monde de 22 où Mbappé avait fait exploser Mercuriel
01:03Comme en 98 quand Zimdim Zimdan avait fait exploser les prédateurs d'Adidas
01:07En soulevant la World Cup avec ses crampons
01:09Donc dans cette vidéo on va comprendre comment on en est arrivé à une telle situation
01:12C'est la première fois que ça arrive dans l'histoire du sport
01:14Que toutes les plus grosses marques de crampons aient la même couleur
01:17Et on va aussi se demander comment cette couleur rose extravagante
01:19Est-elle devenue la norme ?
01:21Et vous allez vite comprendre que peut-être la meilleure façon de se démarquer aujourd'hui
01:24C'est le noir
01:24C'est un petit conseil pour les marketeurs de Nike ou Adidas
01:27Si vous regardez la vidéo n'hésitez pas à passer en DM
01:28Je vous ferai un petit consulting avec un tarot d'amis
01:30Si je vous dis ça c'est parce que le noir ça a été la couleur
01:32Qu'a longtemps dominé l'histoire du foot
01:34Les tout premiers crampons qui ont apparu comme vous doutez
01:36Ils étaient pas roses
01:37Ils étaient noirs
01:37La matière des crampons à la fin du 19ème siècle
01:39Est en cuir de vache
01:40Mais ce qui était marrant c'est que ces chaussures de foot
01:42C'était pas seulement pour jouer au foot
01:43Les gens ils avaient carrément boire des verres avec
01:45Ils les portaient toute la journée parfois
01:47C'était des chaussures normales
01:48Evidemment à cette époque c'était pas des vrais crampons
01:50Les vraies chaussures modernes du football sont apparues en 1920 en Allemagne
01:53Les créateurs s'appellent Rudolf et Adolf
01:55Je parle pas du petit moustachu
01:57Je parle évidemment des deux frères qu'ont créé Adidas et Puma
01:59Avant de s'embrouiller pour ceux qui connaissent l'histoire
02:01Avant ça ils s'entendaient bien
02:02Ils font partie des tout premiers à avoir créé des crampons en acier
02:05Pour que les crampons adhèrent mieux au gazon
02:07Pour ceux qui ont déjà joué au foot au rubis
02:08Vous savez la différence qu'on a entre des crampons en plastique et des crampons en fer
02:12Donc c'était une sacrée révolution ces crampons en fer
02:14Même si les adversaires qu'on avait pas au début devaient douiller
02:17Et le Adolf quand il a fondé Adidas
02:18Il a créé une bête d'invention
02:20C'était le cerveau de la fratrie
02:22Il avait créé des crampons interchangeables
02:24C'est à dire que tu pouvais modifier le type de crampons en fonction de l'état du terrain
02:27S'il pleuvait t'en mettais des plus gros
02:29Et si la terre était dure ça servait à rien
02:31Donc tu pouvais en mettre des plus petits
02:32Et vu que les Dastler ils étaient allemands
02:34C'est la sélection allemande qui a bénéficié de ce prototype avant tout le monde
02:36Pour le mondial 1954 c'était la seule sélection à avoir ce type de crampons
02:40Et comme par hasard ils l'ont gagné ce mondial
02:42Je m'en souviens comme si ils étaient hier
02:43Ils l'ont pas gagné n'importe comment
02:45Ils l'ont gagné face à la Hongrie en finale
02:46Où ils avaient quand même perdu 8-3 en phase de poule
02:48Sauf que pour cette finale la météo était complètement différente
02:51Parce qu'elle s'était jouée sous la pluie
02:52Donc il y avait de la gadoue partout
02:54Pour ceux qui font un sport à l'extérieur
02:55Vous savez à quel point c'est impraticable ce type de terrain
02:57Le ballon est ralenti tu te tôles tout le temps la gueule
03:00Donc si la Hongrie avait pas des crampons adaptés
03:02Les allemands eux avaient juste à interchanger leurs crampons
03:04En mettant les crampons spécial pour la pluie
03:06Et donc ils avaient un sacré avantage pour ce match
03:08Dites vous que c'est Adolf Dastler qui est rentré dans les vestiaires à la mi-temps
03:11Et qui les a changés
03:13Finalement l'Allemagne gagnera 3-2
03:14On appelle ce match miracle de Berne
03:16Parce que les Hongrois étaient largement favoris dans ce match
03:18Donc comme vous le voyez ces crampons ont énormément joué
03:20Pour avoir vu le match en tribune ça m'étonnerait qu'ils aient gagné le match sans ces crampons
03:23Mais faut aussi comprendre à cette époque que le but des marques était complètement différent
03:26Parce qu'ils cherchaient pas à mettre en avant leurs crampons
03:28L'objectif était d'avoir les crampons les plus performants possibles pour les joueurs
03:32Donc c'est pour ça que c'était pas des crampons très très beaux
03:34Donc on était bien loin des chaussures roses de 2026
03:37La première grande opération marketing pour les crampons
03:39Ça a été en 1970
03:4116 ans après cette coupe du monde
03:42Et c'est en découvrant cette opération marketing que vous allez comprendre à quel point cette opération 2026 est un
03:47vrai fiasco
03:48Cette opération marketing s'est passée lors de la coupe d'Angleterre 1970
03:51Où la plus grande star de cette époque c'était rien d'autre que Alan Ball
03:54Qui avait remporté 4 ans avant le Mondial 66 avec l'Angleterre
03:57Et vu que c'était le Messi et le Sud des années 70
03:59Toutes les marques voulaient s'associer à lui
04:00Finalement c'est pas Naï qu'il aura
04:02Ni Adidas ni même Puma
04:03C'est la marque Hummel
04:04Que j'avais jamais vu dans le foot
04:05Et si aujourd'hui les deals entre les marques et les joueurs se concluent à des dizaines de millions d
04:08'euros
04:09Dites-vous qu'Hummel à cette époque avait fait le braquage du siècle
04:11Parce qu'ils avaient proposé un contrat à Alan Ball
04:14De seulement 2345 euros et 51 centimes
04:17Ça compte aussi dans la somme
04:18Le deal était simple
04:19Hummel lui donne les 2000 balles
04:21Et en échange la star mondiale du football devait porter leurs chaussures
04:24Celles qu'ils voulaient
04:25Pour la coupe anglaise du Charity Shield
04:26Avec Chelsea qui était son club à l'époque
04:28Aujourd'hui ça nous paraît banal
04:29Mais à cette époque c'est tout nouveau même si t'es pas le premier à le faire
04:31Ici je vous parle de cette opération marketing
04:33C'est que ces crampons ne ressemblaient absolument pas aux autres
04:35On était bien loin des crampons noirs
04:37On avait seulement une chaussure entièrement blanche
04:39Avec quelques détails noirs
04:40Donc c'était l'opposé des autres
04:42Là on avait ying et yang
04:43Et vraiment c'était la première fois qu'on voyait ça dans le football
04:45Avant ça personne n'avait osé se mouiller
04:47Ou porter ses coronés
04:48C'est en tentant un autre truc
04:49Parce qu'en même temps c'est compréhensible
04:50C'était risqué
04:51Imaginer une chaussure qui floppe
04:52Ça pourrait jouer sur l'image de la marque
04:54En la rendant un peu cheap
04:55Mais le pire c'est qu'Hummel
04:56Ils avaient charbonné les publicités
04:57Pour les mettre en avant leurs chaussures blanches
04:59Et la stratégie fonctionna
05:00Parce qu'en plus qu'Alain Ball soit la star
05:02C'était le seul à porter ses chaussures
05:07Donc on ne voyait que ça
05:09Surtout qu'il y avait un vrai contraste entre le blanc et le noir
05:11C'est pas comme si on avait des chaussures blanches
05:13Et d'autres jaunes
05:13Ça aurait été plus dur de faire la diff
05:15Là la diff était trop facile à voir
05:16On voyait que ça
05:17C'est comme si on mettait une bille blanche
05:18Autour de plein de billes noires
05:20Ici je vous parle précisément de cette opération
05:21C'est parce que c'était un succès
05:22Les ventes ont explosé
05:24Ils les ont renté à leur 2000 by Hummel
05:26Dites vous juste
05:27Qu'ils sont passés de 5000 paires vendues
05:29A 12 000
05:30Ils ont fait plus du double
05:31En seulement une semaine
05:33Mais ce qui est dingue aussi là dedans
05:34C'est l'histoire qu'avaient ses chaussures
05:35Parce qu'il y a carrément un livre qui a été écrit sur Alan Ball
05:38Où le titre c'est
05:39Alan Ball l'homme aux chaussures blanches
05:40C'est comme quand on pense au sud
05:42On pense à sa célébration
05:43Et bah quand on pense à Alan Ball
05:44On pense avant tout à ses chaussures
05:46Avant ses buts
05:46Jamais aucune marque n'avait réussi à autant associer leurs produits
05:50Avec un joueur
05:51Même aujourd'hui ça me paraît presque impossible
05:53Parce que même les tchus de Messi
05:54Où on estime qu'il a un contrat d'un milliard de dollars avec Adidas
05:57Sont pas autant associés à lui
05:58Quand on pense à Messi
05:59On pense pas à ses chaussures
06:00Comme vous vous doutez
06:01Même s'ils ont fait un carton Hummel
06:02Aujourd'hui on les voit plus trop dans le monde du foot
06:04Du coup ils ont pas réussi à réitérer leur exploit
06:06Parce que même s'ils ont fait la différence du côté marketing
06:08La qualité elle a pris un coup
06:10On était bien loin de la qualité d'Adidas
06:12Donc ils ont explosé les ventes
06:13Mais les gens ils se sont rendu compte
06:14Qu'ils avaient des crampons claqués
06:15Du coup le succès était un peu à double revers
06:17Bénéfique sur le court terme
06:18Mais pas ouf sur le long terme
06:20Et ils étaient tellement claqués
06:21Que ces crampons
06:21Que même Alan Ball a refusé de les porter pendant un match
06:24Donc Hummel ils ont dit
06:25D'accord pas de soucis
06:26Ne porte plus mes crampons
06:27Mais on t'a quand même payé 2000 balles pour faire notre pub
06:29Donc tu vas utiliser tes crampons habitués à l'Adidas
06:32Mais on va les repeindre en blanc
06:34A mettre notre marque
06:35Donc les spectateurs pensaient qu'ils jouaient avec des crampons Hummel
06:37Et après ça la sponsorisation de crampons a explosé
06:40Parce que c'est l'arrivée de la télé
06:41Donc le nombre de gens qui ont regardé le foot a été exponentiel
06:44Mais tout ça c'est bien beau
06:45Ça met plus en avant les crampons
06:47On arrive à un sacré problème
06:48Qui a encore un énorme problème aujourd'hui
06:50J'ai l'impression que ce problème s'intensifie d'année en année
06:52Et qu'il sera impossible à résoudre
06:53C'est que la marque qui sponsorise une sélection nationale
06:56N'est pas tout le temps celle qui sponsorise un joueur
06:58Par exemple Messi est sponsorisé à vie comme Adidas
07:00Comme je vous ai dit
07:01Son club l'Inter Miami
07:02Miami est aussi sponsorisé par Adidas
07:04Et la sélection argentine où il joue
07:06Et elle aussi sponsorisée par Adidas
07:08Donc aucun problème
07:09Cool cool Abdul
07:10Mais si Messi n'a pas de problème
07:11Le SU lui a un sacré problème
07:13Parce que lui le SU a un contrat à vie avec Nike
07:15Sauf que la sélection portugaise est sponsorisée par Puma
07:18Alors évidemment c'est juste un problème pour cette couve du monde 2026
07:21Maintenant il va être à la retraite
07:22Mais le problème c'est que quand il retourne dans son club à Al Nasser
07:25Eux sont pas sponsorisés par Puma
07:26Ils sont sponsorisés par Adidas
07:28Donc Nike a payé plus d'un milliard de dollars
07:30Alors pour avoir un contrat à vie avec le SU
07:31Finalement le voir jouer avec un maillot de ses concurrents
07:35Imaginez deux secondes le fondateur de Nike quand il voit les matchs du SU à la télé
07:39Avec le gros logo Puma et le gros maillot Adidas
07:41Alors que le gars a dépensé plus d'un milliard de dollars juste pour avoir le SU à vie
07:44Alors heureusement dans la sélection portugaise à Al Nasser
07:46Puma et Adidas contrôlent juste les maillots
07:48Et c'est Nike qui choisit ce que doit porter le SU
07:50Mais malgré tout comme vous doutez c'est pas tout beau tout rose
07:52On est pas dans le monde des bisounours
07:54Ça doit créer de sacrées tensions
07:55J'ai pas si vous vous souvenez en 1974 avec Johan Cruyff
07:58Mais c'était chaud les marrons entre les marques
08:00Parce que la légende néerlandaise Johan Cruyff était sous contrat avec Puma
08:03Sauf que la sélection des Pays-Bas elle était sponsorisée par Adidas
08:05Donc Cruyff vu que c'était un gars loyal
08:07Il a dit à la sélection néerlandaise
08:08Moi je suis sous contrat avec Puma
08:10Je suis pas un bâtard
08:11Je vais pas porter votre maillot Adidas
08:13Je vais jouer torse poil
08:14Mais les Pays-Bas ils leur ont dit mon petit gars
08:16T'es la légende Johan Cruyff super t'es super bon tu marques des petits buts
08:19Mais si tu veux jouer pour nous
08:20Va falloir que tu portes le maillot Adidas
08:22Parce qu'eux aussi ils nous ont bien payé
08:23Ils nous ont bien gavé
08:24Donc s'ils voient que tu portes pas le maillot Adidas
08:26Trois mois ils vont boucher les vannes
08:28Alors après ça Johan Cruyff leur a dit une phrase célèbre que vous connaissez probablement
08:31Le maillot est à vous mais la tête est à moi
08:33C'était un punchliner
08:34Donc finalement il accepta de porter le maillot pour la sélection
08:37Avec un tout petit détail qu'il a réussi quand même à négocier grâce à son aura
08:40Au lieu de mettre trois bandes il en a mis que deux
08:43Je pense pas que même Messi puisse faire ça aujourd'hui
08:46Tous les conflits entre équipementiers existent toujours encore
08:48Parce que je sais pas si vous avez remarqué les photos du SU
08:50Pour les fans du Portugal
08:51Sur toutes les photos officielles du Portugal
08:53On voit pas la marque de ses crampons comme par hasard
08:56Donc comme vous vous doutez ça va bien énerver Nike
08:57Mais y'a pas le choix
08:58Le SU respecte le sponsor du Portugal
09:00Tout en respectant quand même son sponsor Nike
09:03Et c'est pour ça que le marché des chaussures est devenu hyper précieux
09:05Parce que le maillot appartient à la fédération
09:07Avec ses couleurs, son blason, son équipementier
09:09Mais les chaussures pour l'instant
09:10Les sélections ne peuvent pas y toucher
09:11C'est que les joueurs qui choisissent
09:13Pareil pour le Calbar
09:14Même si le SU est payé des millions
09:15Je pense pas que le SU porte un Calbar Nike
09:17Il doit porter que ses Calbars
09:18Mais pour comprendre la problématique de 2026
09:20Faut qu'on revienne à l'évolution esthétique de ses crampons
09:22A cette époque
09:23Même si le blanc était une révolution
09:24Aucune marque n'avait encore utilisé une couleur extravagante
09:27Comme le rose, le violet, le bleu
09:29Et c'est pas qu'ils voulaient pas
09:30C'est juste que le matériau utilisé
09:31Pouvait pas encore à cette époque
09:32Parce qu'après le cuir de vache
09:33On a eu le synthétique pour faire les crampons
09:35On appelle précisément cette matière le caléfer
09:37C'était tout simplement du cuir de kangourou
09:39Y'avait pas mieux
09:40Mais y'avait un inconvénient quand même
09:41Vu que c'était une matière qu'absorbait l'eau
09:43On pouvait pas utiliser de couleur très claire
09:45Sans compromettre la souplesse de la chaussure
09:47Donc même si on aurait voulu créer une chaussure rose fluo
09:49Ça aurait été pas possible
09:50Sauf qu'une marque révolutionna ce matériel
09:52C'est rien d'autre que Nike
09:53Ou pour l'instant on en avait pas parlé
09:55Parce qu'ils étaient pas encore dans le marché du football
09:56Nike c'est une entreprise américaine
09:58Donc ils sponsorisaient plus la NBA
10:00Le football américain
10:01Tous les sports connus aux States
10:02Et pas encore le football
10:03Parce qu'ils connaissaient pas
10:04Mais ils l'ont découvert pour la coupe du monde 1994
10:06Qui se passait pour la première fois aux States
10:08Et pour cette coupe du monde
10:09Ils ont proposé les fameuses
10:10Tiempo noire
10:11C'est la dernière coupe du monde
10:13Où pratiquement tous les joueurs portaient des crampons noirs
10:15A cette époque c'était Adidas qui mangeait le marché
10:17Mais la marque américaine avait bien compris
10:19Que pour exister dans ce sport
10:20Suffisait pas de fabriquer seulement des bonnes chaussures
10:22Fallait associer ces chaussures au bon joueur
10:24Aux bonnes sélections
10:25Mais surtout au bon moment
10:27C'est pas pour rien qu'après cette coupe du monde
10:28Ils ont quand même signé un contrat
10:29De 200 millions de dollars sur 10 ans
10:32Avec la sélection brésilienne
10:33Qui était la number one au début
10:34Et le visage de la marque
10:35Qui était rien d'autre que Ronaldo Nazareo
10:37Et ce contrat avec le Brésil
10:38C'était pas seulement un accord commercial
10:39C'était vraiment le moment où Nike a posé son drapeau dans le football
10:42La marque venait chercher Adidas sur son propre terrain
10:45Donc avec cette coupe du monde 94
10:46Ils ont vu la puissance que ça a eu
10:48Les ventes ont explosé
10:49Donc fallait se préparer pour la coupe du monde 98
10:51Qui se passait en France
10:51Ils voulaient choquer le monde
10:52Et pour le choquer
10:53Ils avaient un sacré avantage par rapport aux autres
10:55Parce qu'ils avaient trouvé une nouvelle matière synthétique
10:57Capable d'imiter le cuir
10:58Sans conserver les défauts
11:00C'est une technologie appelée KNG100
11:01Et donc la magie avec cette matière
11:02C'est qu'elle pouvait explorer de nouvelles couleurs
11:04Enfin
11:05Ils avaient trouvé le cheat code
11:07Et c'est donc avec cette innovation
11:08Que Nike développa des chaussures qui deviendront légendaires
11:11Vous avez le nom en tête
11:12Vous voyez de quoi je vais vous parler
11:13Les fameuses mercuriales
11:15Ces mercuriales
11:16Ils ont pas voulu les donner à tous les joueurs du Brésil
11:18Parce qu'ils auraient peur que ça passe inaperçu
11:19Donc tous les joueurs brésiliens
11:20Avaient comme d'hab les chaussures noires
11:22Mais il y en avait qu'un qui avait ces fameuses mercuriales
11:24C'était le Ronaldo Nazario
11:25Et forcément comme vous vous doutez
11:26Ils ont attiré l'attention pour cette coupe du monde 98
11:28Et comme vous vous doutez
11:29Y'a pas que Nike a voulu marquer les esprits pour cette coupe du monde
11:32Adidas ont aussi marqué un sacré coup avec Zimdim Zimdan
11:35Qui portait les Prédators
11:36Et finalement c'est Adidas qui gagne à cette campagne
11:38Parce que c'est Zimdim Zimdan
11:39Qui souleva le trophée
11:40Et dites vous même
11:41Avant cette finale
11:42Ronaldo Nazario ne devait pas jouer
11:44Parce qu'il était blessé
11:45Nike aurait forcé la sélection brésilienne
11:47A le faire jouer titulaire
11:48Même si le sélectionneur ne voulait pas parce qu'il était blessé
11:50Parce qu'il voulait absolument mettre en avant ses chaussures
11:52Et finalement Ronaldo Nazario a fait l'un des pires matchs de sa carrière
11:55Ça a été un peu le karma de Nike
11:56La coupe du monde 2002 a été aussi une sacrée révolution
11:58Parce que désormais on voyait tout type de couleur de chaussures
12:01Tout le monde s'était imprégné de ce nouveau matériel
12:02Donc ils pouvaient mettre des couleurs de tous les sens
12:04C'était le LGBT des crampons
12:06Puis pour la coupe du monde 2006
12:08La mode LGBT a encore augmenté
12:10Parce qu'on voyait presque plus de crampons noirs
12:11Il y avait une discrimination des noirs
12:13Donc il y avait une vraie bataille des couleurs
12:15On peut le voir avec la photo des vainqueurs de la coupe du monde 2006
12:17Il y en a un qui a des chaussures bleues
12:19Il y en a un autre qui a des chaussures rouges
12:20Il y en a un autre qui a des chaussures blanches
12:21Pareil pour la France de Zimdim Zimdan
12:23On voit Zimdim Zimdan qui a des chaussures jaunes
12:25Le Ribéry qui a des chaussures rouges
12:26Le Barthez qui a des chaussures noires
12:27Le McAlene qui a des chaussures blanches et rouges
12:29Il n'y en avait aucun qui avait les mêmes
12:30Et donc comme vous voyez ils ont tous des crampons différents
12:32Pourtant certains sont sponsorisés par la même marque
12:34L'objectif des marques là c'était de séduire plusieurs spectateurs
12:36Alors comme ça ça paraît pas con
12:37Mais c'est quand même un petit peu con
12:39Parce que ça réduit l'impact visuel de la marque
12:41Ça devenait difficile de trouver quel joueur portait des chaussures Nike
12:44D'autres des chaussures Adidas
12:45On faisait plus la diff
12:46Mais on voyait presque plus de noirs
12:48Alors je vous rappelle qu'à l'époque
12:49On voyait que des noirs
12:50C'est précisément pour cette raison
12:52Que pour la coupe du monde 2010
12:53Apparait un concept essentiel pour comprendre
12:55Pourquoi aujourd'hui on a tous Beans de Rose
12:57C'est le concept du pack
12:58Le principe est simple
12:59Le but était d'unifier l'apparence des crampons
13:01Portés par tous les joueurs sponsorisés par une même marque
13:03Afin de créer une identité visuelle claire et homogène
13:06Donc ça signifiait que tous les joueurs équipementés de la même marque
13:08Portaient les mêmes crampons
13:09C'est pour ça que quand on regarde l'équipe de France de la coupe du monde 2010
13:11On voit que les scorpions ont les mêmes chaussures
13:13Que les lions ont les chaussures Nike
13:15Que les capricornes ont les chaussures Umbro
13:17Pour la coupe du monde 2014
13:18On a Adidas qui nous fait un sacré coup
13:19Adidas lance le battle pack
13:21Parfaitement visible de la sélection argentine
13:22Avec des joueurs comme Martin Demichlis
13:24Lavezzi
13:25Même Messi
13:26Pour les coupes du monde suivantes
13:27Nike et Adidas poursuivent la même stratégie d'unification
13:29En 2018 Nike lance le Just Do It pack
13:32Et Adidas eux lance le Energy Mode pack
13:35On a tout le temps ce duel
13:36Avec toujours des crampons de plus en plus beaux
13:38Plus en plus voyants
13:39En 2022 Nike présente le Génération pack
13:42Avec cet aspect un peu métallique
13:43Tandis qu'Adidas eux commercialisent le Hal Rila pack
13:46Vu que ça se passait au Qatar
13:47Ils ont fait un peu un nom arabe
13:49Et ça a été un succès ces collections
13:50Parce qu'elles étaient tellement différentes
13:52Les unes de les autres
13:52Les gens kiffaient
13:53Perso de premier five
13:54J'avais tout le temps acheté les derniers crampons
13:56Je vais pas dire la marque
13:57Parce que je suis pas sponsorisé
13:58Mais le N n'hésite pas à passer dans mes DM
14:00Je dis ça et je dis rien
14:00On avait tout le temps ce contraste
14:02Donc on pouvait pas se tromper sur la marque
14:03Sauf qu'arrive 2026
14:05Où toute cette logique éclate
14:06Je pensais qu'Adidas avait des espions
14:08Pour aller voir ce que faisait Nike
14:09Et qu'ils feraient pas la même couleur les cons
14:11Parce que pour cette coupe du monde
14:12Adidas lance le Glory pack
14:14Nike dévoile le Breakout pack
14:16Tuma présente le Showtime pack
14:18New Balance sort le Pure Ambition pack
14:21Et Sketchers commercialise le Sunset pack
14:23Où tous les packs se ressemblent
14:25Alors de près ça paraît un petit peu plus évident
14:27Sauf que les crampons on les voit d'un petit peu loin
14:29Donc comment tu veux faire la diff ?
14:30Le pire c'est vraiment pile le même rose
14:32Il y en a un qui aurait pu choisir le rose foncé
14:34L'autre rose clair
14:34Là ils ont tous choisi le rose clair
14:36Donc la question que vous vous demandez
14:37Et qu'on va répondre
14:38Pourquoi ils ont tous choisi le rose ?
14:39En réalité il n'existe pas de réponse évidente
14:41Ni même de certitude
14:43Désolé j'étais pas dans les quiz pour comprendre
14:45J'ai essayé de contacter les gars du développement marketing de Nike et Adidas
14:47Mais ils n'ont pas répondu les bâtards
14:49Mais il y a plusieurs indices qui nous montrent comment ils en sont arrivés là
14:51Ce qu'ils veulent le plus c'est avoir le plus de visibilité
14:53Marquer le coup
14:54Ils veulent qu'on voit bien leurs chaussures
14:56Qu'elles sautent aux yeux
14:57Et le meilleur contraste avec le vert
14:58C'est évidemment le rose
15:00Donc notre regard est naturellement attiré vers cette couleur
15:02Mais au delà de ça
15:03Il n'y a aucun équipementier qui porte du rose
15:05Donc le rose permet de faire ressortir la chaussure
15:07Avec n'importe quel équipementier
15:09Par rapport aux maillots
15:10Par rapport aux shorts
15:11Parce qu'en plus d'avoir la guerre contre les chaussures
15:12Ils ont aussi la guerre avec les maillots et les shorts
15:14Ça se bataille
15:15Le deuxième élément de ce choix
15:16C'est sûrement aussi la manière dont les gens perçoivent le rose dans notre cerveau
15:20Par exemple souvent dans Mémilia
15:21Je choisis le rouge
15:22Parce que naturellement vous êtes plus attiré par le rouge
15:24Et je vous nique un peu avec ça
15:26Mais je vous le dis c'est bon
15:26Maintenant que vous le savez
15:27On peut rester quand même copains
15:28Mais le rose même si avant
15:30C'était considéré comme une couleur trop voyante pour les consommateurs
15:32A l'époque on aurait du mal à porter du rose
15:34Ça faisait aussi un peu féminin
15:36Sans être féministe
15:37Aujourd'hui c'est plus le cas
15:38Je vois des gars porter du rose
15:39Même s'ils sont pas homos
15:40C'est largement accepté
15:42Parce qu'il s'agit d'une chose
15:43Le directeur de Nike
15:44Odingano l'avait même très bien expliqué ça
15:46Dans une interview
15:47Il avait dit ce qu'on entend constamment
15:49De la part de nos consommateurs et de nos athlètes
15:50C'est que lorsqu'on porte une couleur aussi forte
15:52Et aussi brillante que le rose
15:53Faut être suffisamment bon pour l'assumer
15:55En même temps le niveau d'acceptation du rose
15:57A énormément progressé
15:58C'est plus une couleur niche
15:59Elle s'adresse désormais à un public mondial
16:02Je suis pas sûr que les gamins disent maintenant
16:03Oh tu te portes du rose t'es une fille
16:04Je pense que c'est accepté
16:06Ou je dois retourner dans les écoles maternelles
16:07Je dis peut-être des conneries
16:08Mais le problème avec ça
16:09C'est qu'il n'y avait pas que le directeur de Nike qui pensait ça
16:11Tous les autres directeurs pensaient ça aussi
16:13Et c'est ça qu'a choqué tout le monde
16:14C'est qu'ils ont pris la même décision
16:16Je pensais vraiment qu'ils avaient des infos
16:18Sur les concurrents avec des espions
16:19Sauf que non
16:20Il y a une explication très solide de ce choix
16:22C'est que toutes ces marques
16:23Travaillent avec la même agence spécialisée
16:25Dans les tendances de consommation
16:26Parce que toutes ces marques
16:27Elles analysent toutes nos tendances
16:28On est espionné de A à Z
16:29Ils regardent tout pour nous faire bien raquer
16:31Et la meilleure agence dans ce domaine
16:32C'est WGSN
16:34Qui en plus de comprendre
16:34Les comportements de consommation d'aujourd'hui
16:36Elles analysent celles de demain
16:38Donc ça permet aux marques de se préparer avant
16:40En 2024
16:41WGSN
16:41Ils avaient prévu que le fuchsia
16:43Serait la couleur à la mode en 2026
16:45Alors on sait pas si toutes ces marques
16:46Ont toutes huiles à la même info
16:48Mais ça me parait quand même fort probable
16:49Pour moi c'est l'argument le plus solide
16:51Il est impossible de le savoir avec certitude
16:52On ne saura jamais de façon
16:53Qu'ils vont pas nous dire tout leur process
16:55Et vous vous dites sûrement
16:56Ils sont un peu cons avec Adidas
16:57Moi je voulais trouver la solution pour remédier à ça
16:59Au lieu de mettre des crampons roses
17:01Mettez des crampons bleus
17:02Et c'est bon vous faites la diff
17:03Sauf que c'est pas si simple que ça
17:04Comme vous doutez
17:05Si c'était aussi simple il l'aurait fait
17:06Parce qu'une fois que la validation
17:07De la direction artistique a accepté
17:09On peut plus revenir en arrière
17:10Même si en cours de route
17:11Une marque découvre que les autres concurrents
17:13Ont choisi la même couleur
17:14On rappelle que la coupe du monde
17:15Ça ne dure qu'un mois et demi
17:16Donc ce serait pour ça qu'on a eu ce problème
17:18Bah qui ils ont eu le problème
17:19Moi c'est pas mon problème perso
17:21Mais ça doit quand même faire sacrément chier
17:22D'avoir dépensé autant
17:23Pour être comme les concurrents
17:24On se souviendra pas d'une paire iconique
17:26Dans ce mondial de 2026
17:27Finalement les choses qui ressortent vraiment
17:28C'est celles qui sont personnalisées pour les gouttes
17:30Comme celle de Messi
17:31Qui permet de se différencier des autres
17:33On a évidemment des exceptions
17:34Qui sont fascinantes
17:35C'est celle d'Olizé
17:35Parce que dans une coupe du monde
17:37Où toutes les marques
17:37Cherchent à contrôler les crampons des meilleurs joueurs
17:39Le moindre détail
17:40Le moindre logo
17:41On a Michael Olizé
17:42Qui fait une coupe du monde exceptionnelle
17:44Et qui lui est à contre courant
17:45Parce que lui il a les hyper vénoms
17:47C'est le seul
17:47C'est un modèle qu'il adore
17:48Mais sauf qu'il est pas payé pour les porter
17:50Il les porte gratuitement
17:51Ils ont aucun intérêt à les mettre en avant
17:53Faut savoir qu'Olizé
17:54Il a aucun contrat avec aucun équipementier
17:56Ce qui à ce niveau
17:57Est presque incompréhensible
17:58Parce que vous imaginez même pas
17:59L'argent qu'il refuse là
18:00Il pourrait toucher des millions
18:02Juste pour des shoes
18:03Dites-vous que le contrat de Neymar
18:04Est estimé à des dizaines de millions d'euros
18:06Pareil pour Mbappé
18:07Ils se font des couronnesses en or
18:09Mais lui préfère choisir la liberté
18:11De choisir ses chaussures
18:12Et c'est peut-être pour ça aussi
18:13Qu'il est à ce niveau
18:13Finalement cette guerre de la coupe du monde des 26
18:15Je pense que c'est Adidas
18:16Qui l'a gagné
18:17Parce qu'avec des crampons
18:17On tous ressemble
18:18Ses chaussures touchent le ballon
18:20Qui est sponsorisé par Adidas
18:21Donc ça met encore plus en avant le ballon
18:23Et c'est pour ça que je pense personnellement
18:24Même si j'ai aucune expérience dans le marketing sportif
18:27Je pense que le meilleur choix des marques
18:28Aurait été de choisir le noir
18:29Parce que là ils auraient vraiment fait la diff
18:31Et ils auraient créé ce sentiment de nostalgie
18:33Cette couleur qui restera à jamais
18:35Pour les passionnés de football
18:36Donc comme je vous dis
18:37S'il y a certaines marques qui regardent
18:38N'hésitez pas à en faire un petit consulting
18:40Contactez-moi en DM sur Insta
18:41Je vous ferai un tarif cool cool
18:421 million d'euros l'heure
18:43Je sais que vous avez le budget
18:44C'était Tips
18:45C'était un plaisir
18:45J'espère que vous avez kiffé la vidéo
18:47Je vois que vous êtes beaucoup à regarder la vidéo
18:48Mais vous êtes très peu à vous abonner
18:49Donc n'hésitez pas
18:50Ça mange pas de pain
18:51C'est gratuit
18:51C'est pas payant
18:52Je mors pas les gars
18:53Et si vous êtes resté jusqu'ici
18:54N'hésitez pas à commenter
18:55Vache Rose
18:56Seuls les vrais comprendront
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