00:00Lego était voué à l'échec, pourtant une seule décision a tout changé.
00:04Pendant des décennies, Lego est intouchable.
00:06Il se place même au rang des plus grands fabricants de jouets au monde.
00:09La recette est simple, toutes ces briques sont compatibles entre elles.
00:12Mais à la fin des années 90, tout s'effondre.
00:14Les enfants préfèrent Internet et les jeux vidéo.
00:16Chez Lego, c'est la panique.
00:18La marque tente alors de se diversifier.
00:20Vêtements, bijoux, magazines.
00:22Résultat, elle perd son identité et en 2004, elle est au bord de la faillite.
00:26C'est alors qu'arrive un nouveau dirigeant, Yugvignustor.
00:28Au lieu de chercher la prochaine grande révolution,
00:31il prend une décision radicale, revenir à l'essentiel, les briques.
00:34Mais avec une idée en plus,
00:35permettre aux fans de construire des univers qu'ils adorent déjà.
00:38Star Wars, Harry Potter, Marvel, les licences deviennent le pilier de la stratégie Lego.
00:43Le pari est gagnant, Lego est partout.
00:45Cette année, l'entreprise s'est même associée à Lionel Messi
00:48ou encore Cristiano Ronaldo pour la Coupe du Monde,
00:50tout en dévoilant en parallèle des collections inédites
00:53avec des stars comme la chanteuse Olivia Rodrigo.
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