00:00Heure 20h, RTL Soir. Anne-Sophie Lapix.
00:03Il est l'heure d'accueillir la petite bande d'RTL Soir.
00:05Bonsoir Emma Guessel.
00:06Bonsoir Anne-Sophie.
00:07C'est quoi le petit phénomène du jour ?
00:08On va parler d'une addiction un peu particulière.
00:10Des millions de personnes passent désormais leur journée à jouer aux échecs sur leur téléphone.
00:15Non mais c'est un jeu intelligent.
00:16La tentation du soir.
00:18Bonsoir Stéphane Boutsoc, toujours au Festival d'Animation d'Annecy.
00:21Mais oui, bonsoir Anne-Sophie.
00:23Les mignons ont fait l'ouverture ici dimanche.
00:26On les entend, on les reconnaît.
00:28Le film est sorti partout en France aujourd'hui, ça cartonne déjà.
00:31Je vais vous raconter l'origine des mignons avec leur papa, Pierre Coffin.
00:35Ah super, il n'y a que des fans des mignons ici.
00:37On est tous en train d'essayer de les imiter.
00:39Mais pour commencer, Florian Gazan, bonsoir.
00:42Bonsoir Anne-Sophie.
00:43Je vous ai entendu faire le mignon.
00:44L'info-coupe du monde qu'on a failli rater, c'est qu'on connaît déjà le vainqueur de ce
00:48mondial.
00:49Pas sur le plan sportif, mais sur celui du marketing.
00:53Et ce vainqueur, c'est un déodorant.
00:54Oui, Anne-Sophie, un vrai produit de saison qui a en cette période de canicule.
00:58Dans les transports comme au boulot, c'est alerte à la bombe.
01:00Et celle-là, il ne faut surtout pas la déminer.
01:02Sinon, l'attentat, il est dans les narines.
01:03Ici, c'est nickel.
01:05Je parle évidemment de la bombe déodorante.
01:07Et l'une des marques les plus connues, Rexona, marque officielle de la Coupe du Monde,
01:11a plié le game avec une idée sponsoring absolument géniale.
01:14J'ai parlé du coup marketing viral de Levis qui a bâché son logo au stade de San Francisco
01:20qui porte son nom suivant les directives de la FIFA qu'il avait interdite.
01:23Gillette a fait de même en recouvrant de fausses moussards rasées son nom sur le stade de Boston.
01:28Mais chez Rexona, on a fait encore plus fort.
01:30On a réussi à faire de la pub pour la marque et pas sur les panneaux publicitaires,
01:34carrément sur le terrain et à chaque match.
01:36Mais comment c'est possible ?
01:37Il n'y a pas des marques de sponsors sur les maillots des équipes pendant la Coupe du Monde ?
01:40C'est vrai, vous avez l'œil, Anne-Sophie.
01:42Je ne regarde que ça.
01:43Oui, c'est normal car c'est strictement interdit sur les maillots des joueurs
01:46qui participent au Mondial.
01:47Des joueurs, mais pas des arbitres.
01:49Et Rexona s'est engouffré dans ce vide juridique.
01:51Ils ont donc décidé de sponsoriser un arbitre, mais pas n'importe lequel.
01:55Le quatrième arbitre, celui qui est chargé d'annoncer les remplacements des joueurs,
01:59le temps additionnel à la fin de chaque mi-temps.
02:01Et là, que fait-il ?
02:02Il prend une ardoise électronique et il la soulève.
02:04Exactement, cette ardoise sur laquelle est inscrite la marque Rexona.
02:07Mais le coup de génie, il est ailleurs.
02:09A chaque fois que le quatrième arbitre soulève l'ardoise,
02:11on aperçoit ses essais.
02:13Et à cet emplacement, sur son maillot, il y a marqué Rexona.
02:17Oui, logique, c'est là qu'on met du déo.
02:19C'est un espace publicitaire pour le moins insolite,
02:21mais qui là, pour le coup, fait vraiment sens.
02:23Et permet à la marque d'optimiser son investissement.
02:25Car pour être marque officielle de la Coupe du Monde,
02:27il faut quand même payer jusqu'à 30 millions d'euros.
02:29L'argent n'a pas d'odeur.
02:30Encore plus pour une marque de déo.
02:32Alors c'est très malin comme idée en tout cas.
02:34Oui, c'est très malin.
02:35Ça avait déjà été fait en 2011.
02:37Une marque de déo brésilienne avait floqué cette fois
02:39les aisselles des maillots des joueurs de l'équipe des Corinthians.
02:41Et on voyait la marque apparaître lorsque l'un d'entre eux,
02:44comme Ronaldo, le vrai le brésilien qui a fini sa carrière là-bas,
02:47levait les bras pour célébrer un but.
02:48Sauf que quand il y avait 0-0 à la fin du match,
02:50et bien pas de pub.
02:51Et c'est là où Rexona a optimisé le concept.
02:54Parce que l'arbitre, lui, on est sûr qu'il va lever son ardoise.
02:56Avec le temps additionnel des demi-temps,
02:58les cinq remplacements autorisés par l'équipe,
03:00ce quatrième arbitre peut lever jusqu'à 12 fois ses bras
03:03et son ardoise par match.
03:04Et dans ce cas, le dessous de bras devient un espace publicitaire,
03:08un poil rentable, même un peu plus que ça.
03:12Merci beaucoup, on est à la radio,
03:13mais on sent les odeurs avec Curien Gazan, c'est formidable.
03:16Emma Guisselle, le petit phénomène ce soir,
03:18c'est l'immense succès d'un jeu
03:19que l'on croyait réservé à quelques passionnés.
03:22Les échecs connaissent aujourd'hui une ascension
03:25absolument spectaculaire, surtout...
03:27Merci.
03:27Merci.
