00:00Quien domina el lenguaje, domina la política. Y esto ha sido especialmente cierto en las elecciones presidenciales colombianas,
00:07donde la disputa no es solamente voto a voto, sino palabra por palabra.
00:11Para tratar de entender esta guerra simbólica, hablamos con varios expertos y llegamos a algunas conclusiones.
00:17Pese a que la campaña de Abelardo de la Espiella parece más aventajada porque ha sido más vistosa y más
00:22mediática,
00:23no por ello significa que sea más creativa.
00:26Lo que sí ha sido es una campaña supremamente disciplinada y alineada que ha seguido al pie de la letra
00:32el modelo que ya le ha funcionado a la ultraderecha en otros países de la región.
00:37De esta manera, Abelardo de la Espiella toma el peinado y la barba de Nayib Bukele en El Salvador,
00:43el ícono del tigre que recuerda al león de Javier Milei en Argentina y adopta la camisa de la selección
00:48de fútbol nacional,
00:50como lo había hecho Bolsonaro en Brasil.
00:52Por el contrario, nos encontramos con la campaña del izquierdista Iván Cepeda,
00:57que parece un poco más desordenada e improvisada y que ha ido generando contenido desde sus bases,
01:03de una forma más horizontal.
01:05Han sido sus mismos seguidores quienes pedazo a pedazo han ido armando la identidad del candidato.
01:10De esta forma se ha venido creando una guerra arquetípica entre un héroe y un antihéroe,
01:15siendo Abelardo quien se presenta como el héroe, como un hombre exitoso, adinerado,
01:21un líder autoritario, provocador y con incapacidades excepcionales, casi proféticas.
01:27Del otro nos encontramos a Iván Cepeda, que vendría a representar el arquetipo del antihéroe contemporáneo,
01:34mucho más intelectual, sereno, sosegado, conciliador y que ha tenido que reconstruirse a sí mismo,
01:39pues ha sido una víctima de la violencia.
01:41De las personalidades, de ellos dos se derivan también sus lenguajes.
01:45De este modo, Abelardo adopta un lenguaje que viene más de los libros de superación personal y de liderazgo,
01:51que en los últimos años han venido utilizando una palabra que él también ha hecho suya,
01:56y es la de la manada.
01:57Del otro tenemos un lenguaje muchísimo más filosófico.
02:00Iván Cepeda precisamente tiene una formación como filósofo que es muchísimo más racional y estructurado,
02:06pero al mismo tiempo también más difícil de digerir y menos replicable por las redes sociales,
02:11menos privilegiados también por el algoritmo.
02:14Estos son solo algunos de los relatos que están en juego,
02:17pero ya serán los colombianos quienes decidan con qué relato de país se sienten más identificados.
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