00:00Ce restaurant Lego te permet de composer ton menu avec des briques et la nourriture est bien réelle.
00:05Boulettes, pâtes, poissons, légumes, un sachet de pièces est posé sur les tables.
00:09Chaque couleur et chaque forme correspond à un élément du repas, plat, accompagnement ou dessert.
00:13Comme pour le jeu, il faut tout assembler.
00:15Une fois la construction terminée, la commande est scannée,
00:18puis des mini-chefs virtuels la préparent à l'écran,
00:20avant que le repas n'arrive grâce à un système de robots et de convoyeurs.
00:23C'est à Bilund, la ville où Lego est née, que le restaurant mini-chef attire des touristes du monde
00:27entier.
00:28Car oui, à première vue c'est un simple restaurant, mais en réalité c'est une expérience de marque.
00:32Lego transforme un moment banal, le déjeuner, en attraction à part entière.
00:36Résultat, les visiteurs filment, partagent sur les réseaux sociaux
00:39et prolongent leur immersion dans l'univers Lego, bien au-delà des jeux.
00:42Une stratégie marketing redoutable, au lieu de vendre uniquement un repas,
00:46Lego vante une histoire, un souvenir et du contenu viral.
00:48Les réservations s'arrachent les semaines à l'avance et le restaurant affiche complet en permanence.
00:52La preuve qu'aujourd'hui, l'expérience peut avoir autant de valeur économique que le produit lui-même.
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