00:00Questo progetto è nato circa tre anni fa quando stavamo proseguendo il nostro percorso di trasformazione aziendale
00:07e abbiamo messo la D&I all'interno delle nostre priorità.
00:11Abbiamo portato avanti tutta una serie di iniziative rivolte ai nostri dipendenti, alle nostre colleghe
00:16e ci è venuto anche l'impulso di domandarci se potevamo avere un impatto sull'esterno, sulla società.
00:23In passato, quando parlavamo di D&I, ci ricordavano il nostro ruolo con le bionde peroni,
00:28in qualche modo aver creato uno stereotipo di donna associata alla birra
00:32e quindi abbiamo sentito anche un po' il dovere in realtà anche in questo momento
00:36di portare un messaggio nuovo, innovativo, che è anche completamente in linea con quello che sono le priorità dell'azienda.
00:43Il progetto Be Hair, che nel nome rassume un po' il senso della birra ma della donna, quindi Be Hair,
00:50è articolato su diverse leve che partono da un osservatorio che ci permette con dei partner esterni
00:57di monitorare quello che è il sentimento dell'opinione pubblica sul tema della D&I,
01:01ma in particolar modo sulla parità di genere, che ci permetterà poi di offrire spunti e insight
01:06per attivare delle discussioni.
01:08Un altro aspetto è quello della rubrica, quindi forniamo all'interno del nostro sito
01:13tutta una serie di informazioni utili e di link ad associazioni che anche sul territorio
01:19affrontano questo tema, questo per andare incontro alle esigenze della popolazione nei vari territori italiani.
01:25Un'altra anima è quella legata all'Academy, con tutta una serie di materiali formativi specifici
01:31sul tema che sono a disposizione sempre sul nostro sito.
01:35In ultimo, l'aspetto del supporto concreto, quindi quello che noi facciamo, ci sono una serie
01:40di iniziative focalizzate specialmente nell'area STEM, quindi alle discipline tecniche e scientifiche
01:47che si rivolgono sia agli istituti superiori, quindi abbiamo delle iniziative a Bari, Roma e Padova,
01:53che sono i nostri territori di elezione dove siamo presenti e stiamo partendo anche quest'anno
02:00proprio sotto legge da DBR, quindi le iniziative legate al mondo universitario.
02:04Ultimo, ma non ultimo, è che il nostro brand Peroni si presterà come portavoce di questi valori,
02:11di questa campagna, con una campagna dedicata che vedremo in televisione nei prossimi giorni.
02:17Grazie.
