00:00Aldo Grasso, critico del Corriere, chiedevo insomma il caso Barilla.
00:06Il caso Barilla è interessante per due versanti.
00:10Il primo è, se uno vuole studiare la storia della Barilla, dei suoi prodotti,
00:17la pubblicità è una delle vetrine più straordinarie,
00:21ma secondo me è ancora più interessante l'altro versante,
00:25diciamo così il contesto, perché ormai la pubblicità è qualcosa che racconta molto di più di quanto noi crediamo,
00:34cioè non racconta soltanto il prodotto che reclamizza, ma racconta il mondo che ci sta attorno.
00:41Per cui facendo un'analisi storica, insomma di tutti gli spot,
00:48viene fuori una parte molto interessante di storia della società.
00:54Gli storici hanno sempre creduto che gli unici documenti validi per testimoniare fossero quelli scritti,
01:03adesso si stanno convincendo che anche il materiale audiovisivo è molto importante
01:08per capire che cosa è successo, per capire molte cose che la parola scritta non dice
01:15e che invece l'immagine è ricchissima.
01:20Presidente Iotti, le chiedo il significato di questa iniziativa.
01:25Il significato è quello di riportare alla luce un filone culturale, intellettuale,
01:31di letteratura ma anche di poesia, di cinematografia,
01:35che ha avuto un suo momento negli anni 50 intorno all'Olivette,
01:40ma in realtà la narrazione industriale si è sempre poi espressa negli anni successivi,
01:46ha cambiato, oggi è espressa in un modo differente
01:50e per noi è interessante fare in questa edizione un confronto
01:56tra quello che è la narrazione del mondo industriale oggi e quello che era allora.
02:00Quindi abbiamo esponenti sia esperti di letteratura che anche intellettuali,
02:07scrittori di questa nostra epoca
02:09e credo che sia un tema interessante che questa cosa la stiamo facendo proprio a parte.
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