00:00Un piccolo gesto che, se compiuto da moltitudini, può fare la differenza.
00:04È questo il messaggio scelto da Coop per raccontarsi in un film che è il sapore di un ritorno alle
00:09origini.
00:09La nuova campagna identitaria dal titolo Insieme, firmata dall'agenzia creativa I'm Not a Robot,
00:15on-air dal 16 aprile sulle principali reti televisive, punta sulla partecipazione.
00:19Io penso che Coop ha sempre cercato di essere un po' anche nei messaggi, nel modo di comunicare,
00:26un po' particolare avanti, siamo partiti con Gregoretti, con il Tenente Colombo, con Vudy Allen,
00:32con la DTZ per arrivare alla campagna sulla buona spesa che può cambiare il mondo.
00:37Oggi noi facciamo un ulteriore salto con questa campagna.
00:40È una campagna di comunicazione ma è soprattutto il completamento di una strategia
00:43che abbiamo iniziato tre anni e mezzo fa con una buona spesa può cambiare il mondo
00:48che era una collection, un invito alle persone a scegliere delle cose importanti per sé
00:52ma anche importanti per le comunità , per l'ambiente, per la società .
00:56Questa campagna Insieme è il racconto della natura di Coop.
01:02Noi siamo una bestia un po' strana, siamo sì un'impresa di distribuzione,
01:07anche di produzione di prodotti, ma anche un movimento di persone, di consumatori.
01:12Chi ha la tessera Coop non ha una carta fedeltà , è molto di più, è una tessera di proprietà della
01:17Coop.
01:18La Coop è di quei sei milioni e mezzo di famiglie che hanno la tessera Coop
01:22e quindi si possono partecipare a molte attività che facciamo e anche alla governance delle nostre cooperative.
01:28Possono decidere ciò che si viene fatto in cooperativa.
01:31Certo, è un sistema complesso, democratico, ma questo è molto importante.
01:34I valori sono multiformi, quanto è multiforme la cooperazione di consumo,
01:40dalla volontà di contribuire allo sviluppo dei territori,
01:45di migliorare la qualità della vita delle persone,
01:49da difendere i poteri d'acquisto delle persone,
01:53quanto mai a rischio nei momenti di crisi come è quello che stiamo vivendo,
01:57ma senza dimenticarsi mai che non possiamo pensare solo all'oggi,
02:02ma tutti insieme dobbiamo pensare al domani.
02:03A metà dell'opera, la rivoluzione sullo scaffale,
02:06lanciata un anno fa per rinnovare l'offerta del prodotto a marchio
02:09a difesa del potere d'acquisto delle famiglie.
02:12La scelta, assunta durante proprio la pandemia,
02:16di investire molto di più di quanto avevamo già fatto
02:20in quantità rilevante sui prodotti a marchio,
02:22deriva dalla necessità di mettere a disposizione delle famiglie
02:26dei prodotti con contenuti valoriali importanti,
02:30sicurezza, sostenibilità e rispetto per i lavoratori,
02:33a un prezzo giusto, perché in COP siamo fortemente convinti
02:39che l'attenzione all'ambiente, al futuro e ai diritti
02:42non debba essere appannaggio solo di chi può spendere,
02:46ma sia necessario delinarla in una maniera tale,
02:49con un prezzo accessibile anche per chi ha maggiori problemi di reddito.
02:53Tra i nostri valori fondanti c'è quello di difendere le persone,
02:57difenderle come singole persone, quindi difendere il loro potere d'acquisto,
03:01ma al tempo stesso anche di fare qualcosa per fare migliore il mercato, la società .
03:06E quindi i nostri valori sono connessi a questa fase.
03:08Noi per esempio siamo molto convinti che in questo momento
03:11sia importantissimo offrire un cibo buono, sicuro,
03:17accessibile, accessibile a tutti, è quella a tutti che fa la differenza.
03:20C'è metà ormai purtroppo delle famiglie italiane che ha difficoltà economiche.
03:24Questa crisi, anche l'inflazione, è un'inflazione diciamo così recessiva e negativa,
03:30che va contro soprattutto la parte più debole,
03:32allora bisogna aiutare la parte più debole,
03:34senza però rinunciare a quella qualità fondamentale,
03:37non bisogna standardizzare verso il basso i nostri consumi.
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