00:00Quien no tiene presencia en digital es como si no existiera en política,
00:03y eso lo saben las campañas presidenciales que han inundado las redes sociales e internet
00:07con su publicidad y su contenido.
00:10Algunas han tenido más éxito y otras, pese que han logrado grandes alcances,
00:15no logran convencer al público.
00:17Y eso se nota.
00:18En busca de cautivar nuevos públicos, casi todas las campañas han hecho uso de herramientas
00:24para optimizar sus publicaciones, como la inteligencia artificial.
00:28De ahí que hayamos visto las frutinovelas en TikTok o como, por ejemplo,
00:33Mauricio Liscano, que entretiene con su comercial de gatos, hablándole a los ciudadanos.
00:39Que sí, entretiene, pero no le ha dado resultados en las encuestas.
00:42Quien se quede solo en difundir su contenido político sin tener en cuenta el sentimiento
00:47y la emoción y sin un objetivo claro, va a fracasar.
00:51Y la política debe ser pensada para ser un contenido viral.
00:54Eso lo ha entendido bien el candidato ultra Abelardo de las Priella,
00:57que ha impulsado su candidatura a través de la figura del patriotismo, el orden, la fuerza
01:02y quien aprovecha cada controversia.
01:05Por su parte, Iván Cepeda, quien lidera en las encuestas,
01:09ha demostrado el músculo digital que tiene con la red de influenciadores
01:12que se encargan de hacer lo que él no hace en sus redes sociales.
01:16Retoman sus mensajes, sus ideas y sus propuestas
01:19y las traducen, simplifican y adaptan para que sea viral, de forma orgánica.
01:24En cambio, los candidatos que se ubican en el centro, como Sergio Fajardo o Claudia López,
01:30no logran su objetivo.
01:32A veces por falta de autenticidad, a veces porque tienen problemas
01:36para adaptar sus discursos racionales en cada plataforma.
01:39Según señala Eugene Richard, docente del Externado de Colombia,
01:43el centro se quedó sin voz y sin oxígeno porque todas las campañas que crecieron
01:47atraparon todo el voto útil.
01:49Richard señala, además, que aunque Fajardo ha desplegado toda una estrategia en TikTok,
01:54la gente no conecta.
01:55Hay un desfase entre el relato y el personaje de la campaña.
01:59Y en el caso de Paloma Valencia, la otra candidata de la derecha que compite con De La Espriella
02:03pues se ha quedado con la comunicación tradicional del olivismo
02:06y quien le ha aportado un lenguaje nuevo en las redes sociales
02:10es su vicepresidente, Juan Daniel Oviedo.
02:12Todos conocen su estrategia del periódicaso y su inmediata respuesta a las críticas
02:17y cómo aprovecha esto para impulsar su figura.
02:20Eso sí, las redes sociales no lo son todo.
02:22Si algo aprendimos de la ola verde de Mocus por allá en 2010
02:25es que no basta con poner todos los esfuerzos ahí.
02:28Las redes sociales, por el contrario, son un elemento más que tienen que hacer sinergia
02:32con otros canales y otras estrategias, como los discursos, la presencia en palaza pública
02:37y, aunque no le guste a muchos candidatos, estar presente en los medios tradicionales.
02:41Ya veremos este domingo 31 de mayo quién logra aterrizar toda la atención concentrada
02:46en redes sociales y si la traducen o no en votos.
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