00:04Ce sont aussi les résultats qui feront qu'un maillot se vende ou pas au-delà de la beauté que
00:09certains peuvent égarder ?
00:11La seule chose qu'on sait, c'est que les fans sont en attente de l'arrivée et des nouveaux
00:16maillots
00:17qui représentent le démarrage de la nouvelle saison.
00:22Et on sait que l'environnement qui existe autour du club va faire que ce maillot, ce produit est un
00:29étendard
00:30que tout le monde aura envie de porter et très certainement de manière encore plus forte si les résultats sont
00:37là.
00:37Mais il n'y a pas que les résultats, il y a l'appartenance, il y a l'envie de
00:41faire partie d'un projet, d'une ville
00:43qui fait que le maillot se...
00:45Historiquement, le maillot blanc, le maillot domicile, c'est celui qui fonctionne le plus ?
00:51Oui, le maillot blanc représente l'étendard et c'est celui qui est le plus porté.
00:59On sait que c'est une histoire aussi particulière et là, celui-là, ça dénote parce que la première fois
01:04qu'on l'a vu, c'est début avril.
01:06C'est-à-dire que quand le nouveau logo a été révélé, il y avait le nouveau maillot avec dans
01:12le clip de présentation
01:14et ça a eu un accueil sur le maillot favorable parce que vous avez guetté ces réactions-là.
01:18Est-ce que vous vous êtes dit, tiens, on tient quelque chose de sympa ?
01:21Déjà, les premiers retours, ces retours-là, cet échantillon-là était positif. Est-ce que ça joue, ça aussi ?
01:29Je vous dis tout à l'heure qu'on mettait 18 mois à minima pour développer un maillot,
01:34donc on n'aurait pu rien changer s'il y avait eu un raz-de-marée négatif.
01:40Ça nous aurait donné même beaucoup plus d'attention pour faire un lancement, je dirais, encore plus éducatif,
01:48si on peut utiliser ce terme. Mais non, le lancement au mois d'avril fait partie de la totalité du
01:56plan de lancement
01:57qui continue aujourd'hui. Et l'idée, c'était d'accompagner par une preuve réelle, une preuve de produit,
02:07la nouvelle charte graphique qui était portée par un nouveau bleu, un nouveau or et un nouveau blanc.
02:13Là, l'avantage, c'est que c'était présenté dans un clip. On se voyait projeter avec ce petit enfant
02:18de 5 ans avec le maillot.
02:20Ça donnait autre chose qu'une fuite sur un vieux cintre ?
02:24Complètement. Mais tout ça, c'est de votre faute. Vous nous obligez à être encore plus performants à chaque fois
02:31puisque tout est aujourd'hui regardé, guetté, décortiqué.
02:37Et on sait que les réseaux sociaux ont une part importante dans la qualité et la réussite des lancements,
02:41le partage des informations, la capacité à être proche de tout l'écosystème
02:48qui représente l'Olympique de Marseille.
02:53Donc oui, on essaye de toujours bien faire les choses.
02:57On est vraiment partenaire de l'Olympique de Marseille.
03:03On ne va pas révolutionner les designs et les chartes graphiques.
03:07C'est la responsabilité du club. Et à partir du moment où le club nous propose quelque chose de cohérent,
03:14de réfléchir, parce que le club a aussi travaillé, bien évidemment, vous pouvez l'imaginer,
03:19avant de nous présenter les choses longtemps en amont.
03:23Le bleu est un bleu différent du bleu des dernières années
03:28qui ouvre des opportunités nouvelles et bien évidemment très fortes
03:34sur des développements de produits, de pratiquants,
03:37mais également tout ce qui est univers lifestyle ou dérivation.
03:40Merci.
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