00:04Serra Valle Designer Outlet, parte del gruppo MacArthur Glen, ha presentato The Road Now
00:09Taken, il nuovo progetto artistico realizzato insieme a Gregoya, che trasforma il più grande
00:13outlet d'Europa in uno spazio di esperienza e riflessione attraverso l'arte urbana contemporanea.
00:18L'iniziativa nasce con l'obiettivo di creare un dialogo tra Milano e Serra Valle attraverso
00:21un percorso artistico diffuso capace di unire territori, persone e linguaggi diversi.
00:25Al centro del progetto il tema del viaggio e delle scelte personali, ispirate all'omonimo
00:30poema di Robert Frost. L'opera principale, firmata da Gregoya, prende forma nella piazza centrale
00:35del Designer Outlet attraverso una performance live e partecipativa. Un'installazione interattiva
00:39che coinvolge direttamente il pubblico, chiamato a contribuire al processo creativo e a riflettere
00:43sui percorsi intrapresi e sulle possibilità ancora aperte nella propria vita.
00:47Il legame tra Serra Valle Designer Outlet e l'arte è direi un legame storico, fin infatti
00:53dall'apertura negli anni 2000, Serra Valle Designer Outlet come primo outlet in Italia
00:58ha trasformato il concetto di outlet da concetto transazionale a concetto esperienziale e in
01:05quanto ad esperienza non parliamo soltanto di shopping, ma l'arte costituisce certamente
01:09uno strumento attraverso il quale creiamo esperienze, connettiamo persone e connettiamo
01:15progetti. Nella fattispecie oggi inauguriamo nella piazza centrale un'opera di Gregoya intitolata
01:21The Road Not Taken, un'opera di arte partecipativa, vale a dire un'arte che verrà conclusa all'interno
01:28del centro e alla quale i nostri ospiti avranno la possibilità di partecipare.
01:33Parallelamente il progetto si estende anche a Milano con un intervento site specific in
01:38Corso Garibaldi, costruendo una connessione simbolica tra la città e Serra Valle attraverso
01:42il linguaggio visivo dell'artista. Un percorso che invita il pubblico a interrogarsi sul proprio
01:46futuro attraverso una domanda semplice ma universale. Qual è la prossima destinazione che vuoi
01:50raggiungere nella tua vita? Il lavoro di Gregoya si distingue per uno stile diretto e immediato,
01:54capace di parlare soprattutto alle nuove generazioni attraverso opere partecipativi che vivono sia
01:58nello spazio fisico sia sui social media. Un approccio che ha reso l'artista uno dei
02:02creator più seguiti nel panorama dell'arte urbana contemporanea.
02:06The Road Not Taken, che è l'installazione che ho creato per questa occasione, è un'installazione
02:10che prende le mosse dalla stessa poesia che la ispira, una poesia di Frost che racconta di come
02:16lui si trovi davanti a un bosco con due strade e scelga di percorrere quella meno tracciata,
02:20scelta che gli cambierà la vita. Allo stesso modo l'opera è ispirata a quelle che sono le
02:25nuove destinazioni della nostra vita, le scelte complicate che possiamo prendere per trovare
02:29una nuova destinazione.
02:30Con questo progetto Serlavalle Designer Outlet conferma la volontà di trasformare lo spazio
02:35commerciale in un luogo di incontro culturale dove arte, territorio ed esperienza si intrecciano
02:39in una nuova forma di fruizione contemporanea.
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