00:04Sios by Palette, il brand di Enkel Consumer Brands, continua la sua evoluzione allargando
00:10il proprio ecosistema attraverso il rilancio di Sios by Palette Olio Intense, la gamma di
00:16colorazione permanente senza ammoniaca, e con il lancio di Sios Color Glaze, una gamma di 6
00:22maschere colorate con effetto laminazione e lucentezza. L'obiettivo è mettere a disposizione
00:27di consumatori e consumatrici prodotti professionali utilizzabili anche a casa.
00:31Sios prende ispirazione proprio dal mondo professionale, andiamo a studiare gli ingredienti che si utilizzano
00:38nelle colorazioni professionali, andiamo anche a verificare l'efficacia di questi prodotti,
00:45quello che facciamo è sostanzialmente verificare che questi prodotti possano essere utilizzati
00:50anche a casa dalle consumatrici e dai consumatori, quindi alcune volte è necessario ridurre la
00:55concentrazione di alcuni elementi, di alcuni ingredienti, è necessario per esempio rendere
01:02anche il processo di colorazione molto semplice in modo tale che il consumatore possa farla
01:07agevolmente a casa. Di fatto quindi in sintesi che cosa facciamo? Rendiamo la formula più sicura
01:13per il consumatore, magari andando a ridurre la concentrazione di qualche ingrediente in modo
01:19tale che risulti sicura per il nostro consumatore e noi anche andiamo a semplificare il
01:25processo di colorazione del capello, quindi la preparazione della crema colorante, il tempo
01:30di posa del capello, quindi agiamo sostanzialmente sulla semplificazione di fatto del processo di
01:37colorazione. La performance di questi prodotti viene poi testata con test strumentali e in
01:45alcuni casi anche con test che vengono fatti direttamente con il consumatore.
01:49Per accompagnare questa trasformazione Saios ha messo in campo per il 2026 un piano di
01:54comunicazione a 360 gradi con un investimento distribuito lungo tutto l'anno. I nostri
02:00valori sono chiaramente la garanzia di prestazioni professionali a casa come in salone, la modernità,
02:06la contemporaneità e la versatilità dei nostri prodotti. Ci rivolgiamo ad un pubblico più
02:11giovane chiaramente assecondandolo in quelli che sono i loro canali preferiti, quindi utilizziamo
02:16talent, influencer, canali social e digital esattamente in accordo con quello che loro
02:22ricercano. In questo senso le persone più giovani ricercano sì dei contenuti valoriali ma anche dei
02:28contenuti pratici che gli dimostrino come si possano utilizzare questi prodotti, come si possano
02:34ottenere look o gli aspetti che preferiscono e che ricercano. Sappiamo poi che c'è un gruppo invece
02:42di consumatrici un po' più adulte, più tradizionali, che rimangono comunque invece più fedeli e affezionati
02:48a quelli che sono i canali di comunicazione più tradizionali, quindi la televisione chiaramente in
02:53primis che noi presidiamo, ma anche eventi sul territorio proprio come quello di oggi o come quello
02:58che abbiamo avuto l'anno scorso a Milano in occasione del lancio del brand in cui sveliamo un po' il
03:05dietro le quinte dei nostri prodotti, come sono fatti, il processo di ricerca e sviluppo che abbiamo
03:10alle spalle e come arriviamo alla formulazione finale dei nostri prodotti. Questo è l'ecosistema
03:16di comunicazione che ci permette di parlare ad un pubblico ampio, eterogeneo sì, ma rimanendo
03:23estremamente coerenti ai nostri valori e alle nostre comunicazioni.
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