00:00Et si les centres commerciaux américains étaient redevenus cool ?
00:02Aux Etats-Unis, s'ils n'ont plus la cote auprès des seniors,
00:05ils sont en train de s'imposer comme le nouveau repère de la génération Z et des millenials,
00:09affirme Business Insider.
00:10Après un âge d'or dans les années 1980,
00:12l'augmentation des achats en ligne depuis une vingtaine d'années,
00:14mais aussi la crise économique de 2008 et la pandémie de Covid-19,
00:18ont entraîné un déclin des galeries commerciales dans le pays.
00:20Mais plusieurs centres ont réussi à inverser la tendance.
00:22Le site américain remarque par exemple,
00:24qu'en 3 ans, American Dream Mall a réussi à trouver son équilibre financier
00:28grâce à un matraquage publicitaire focalisé sur les plus jeunes.
00:31Avec sa piste de ski couverte, sa patinoire et son parc aquatique,
00:35le deuxième plus grand centre commercial des Etats-Unis
00:37avait ouvert à quelques kilomètres de New York,
00:396 mois avant la pandémie de Covid-19.
00:41Après sa fermeture pendant le confinement,
00:42il avait décidé d'investir pour séduire les jeunes.
00:45Résultat, interrogé en 2025,
00:47la direction affirme avoir enregistré son meilleur taux de fréquentation en 2024,
00:51avec une circulation en hausse de 11%.
00:53Et d'après un sondage Ipsos cité par le New York Times,
00:56dans l'ensemble du pays, 58% des 18-34 ans
00:59se rendent régulièrement dans un centre commercial,
01:01soit deux fois plus que les plus de 55 ans.
01:03Mais du coup, quelle stratégie adoptent ces centres commerciaux ?
01:06Pour commencer, Business Insider note qu'en étant très présent sur les réseaux sociaux,
01:09ils s'imposent comme une destination incontournable
01:12grâce à leur partenariat avec des célébrités.
01:14En 2022, le premier YouTuber du monde, MrBeast,
01:16avait rassemblé 10 000 fans dans l'American Dream
01:18pour le lancement de sa chaîne de burgers.
01:20Des chanteurs sont aussi invités,
01:21comme le groupe de K-pop Katsai,
01:23au Mall of America, le plus grand d'Amérique du Nord.
01:25Avec les achats en ligne,
01:26The Guardian explique que les jeunes de la génération Z
01:28ne se rendent plus dans ces centres uniquement pour faire du shopping,
01:31mais aussi pour retrouver leurs amis
01:33et participer aux événements organisés par les boutiques.
01:36Malgré la réussite de certaines structures,
01:37chaque année, une quarantaine de centres commerciaux
01:39mettent la clé sous la porte aux Etats-Unis,
01:41nuance le New York Times.
01:42Et Vince T-Bone, directeur général du cabinet d'analyse,
01:45Green Street et spécialiste du sujet,
01:47explique que sur les 900 qui opèrent dans le pays,
01:50une infime portion seulement s'en sortent bien.
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