00:00La star de l'univers Star Wars en ce moment, c'est lui.
00:02C'est le facteur un peu cute chez Star Wars.
00:06Il est so cute !
00:07C'est un argument de vente.
00:13La mascotte marketing de la saga.
00:16Personnage au pouvoir capable de maîtriser la force.
00:20Ce mini-maître Yoda.
00:23Emblématique grand sage des premières heures de Star Wars.
00:25Do or do not, there is no try.
00:28Vol quasiment la vedette à Pedro Pascal.
00:30A l'affiche de The Mandalorian, N'Grogu, toujours lui.
00:32Il rappelle notamment à tous les fans originaux la première trilogie.
00:36Donc ça parle aux gens un petit peu plus âgés.
00:38Et pour les jeunes, il a ce cuteness factor, ce côté un peu kawaii.
00:42Qui va leur donner envie de s'attacher à lui.
00:44Après 7 ans sans sortie d'un film de la saga au cinéma.
00:47Celui-ci arrive ce mercredi sur grand écran.
00:49Pour les criminels, long live the empire.
00:56Récapitulons un peu à l'aide de Thomas,
00:58membre de l'une des plus grandes communautés de fans de Star Wars en France.
01:01Au cas où vous n'auriez pas suivi l'évolution de cet univers ces dernières années,
01:05Grogu naît à l'écran en 2019.
01:07Sorte alors sur Disney+, la série de Mandalorian.
01:09Grogu, c'est le fils adoptif de J.D.
01:12Jari, donc le personnage du Mandalorian, qui est un chasseur de primes.
01:14Mandalorian.
01:17Regardez dehors.
01:19Votre réputation n'était pas usurpée.
01:21Et donc on a vu qu'il faisait partie de l'espèce de Yoda.
01:25Si on se bat sur les humains, il est assez âgé,
01:27parce qu'il a un petit peu moins de 100 ans.
01:28Au niveau de l'espèce, c'est encore un enfant.
01:30Ce qui plaît chez cet enfant quasi centenaire au départ,
01:32c'est surtout son esthétique kawaii,
01:34encore plus mignonne que le vieux maître Yoda.
01:36Tout le monde adorait Yoda dans la première trilogie.
01:39C'est le baby Yoda,
01:41mais avec le côté un petit peu maladroit,
01:44avec du pouvoir, mais quand même la nécessité d'être protégé.
01:47Il y a totalement un effet Groot,
01:49qui est mignon comme ça.
01:51Je s'appelle Groot.
01:53Il y a un petit effet Stitch aussi.
01:57Vous voyez, ça fait partie de ces personnages
02:00qui sont à la fois forts,
02:02mais qui ont quand même un peu besoin d'être protégés,
02:04qui sont un peu clumsy.
02:06Kawaii certes, mais certainement pas sans défense.
02:08À mesure que baby Yoda se fait un prénom en tant que Grogu,
02:11son personnage devient encore plus intéressant.
02:16On découvre qu'il est capable comme Yoda ou Luke Skywalker de maîtriser la force,
02:20et ça ne s'arrêterait même pas là.
02:21Effectivement, il est sensible à la force.
02:23Ses pouvoirs reviennent au fur et à mesure de la série,
02:24notamment à un épisode où il arrive à guérir une blessure.
02:27On n'a jamais vu Yoda faire ça, par exemple.
02:29Ce nouveau chouchou des fans, petit mais puissant,
02:31contribue ainsi au succès de la nouvelle ère de Star Wars sous forme de série.
02:34C'était la première série Star Wars à sortir en live action,
02:37et on sortait de trois films qui ont plutôt divisé public.
02:40Et à ce moment-là, on a vraiment assisté à un retour de Star Wars sur le devant de la
02:44scène.
02:44Comme souvent avec Star Wars, cet engouement dépasse la simple sphère des fans.
02:48Grogu imprègne la pop culture.
02:50Tout le monde a essayé de reprendre la hype pour Grogu en 2019,
02:54quand le personnage est apparu.
02:55Même l'équipe de Céline Dion,
02:56on l'utilise pour faire la promo de l'un de ses singles en 2019.
03:00Écoutez courage, tu dois.
03:01Au fil des trois saisons de Demand à Lorian, il est partout.
03:04Le personnage reste petit, mais son essor, lui, grandit.
03:08Il y a totalement un effet doudou.
03:10C'est un personnage qui est petit, qui est mignon,
03:12et qui donne envie de l'avoir avec soi.
03:17Plus inattendu encore, on le voit apparaître là,
03:20sous forme de patch sur l'uniforme de cet homme,
03:22qui était alors le chef de l'armée ukrainienne en pleine guerre.
03:25Il faut dire que Grogu, c'est une machine de guerre marketing,
03:28grâce à tous les produits dérivés qu'il génère.
03:30L'un des derniers en date, c'est ce robot animatronique qui coûte près de 700 euros.
03:34C'est un personnage qui est très intelligent dans le point de vue marketing,
03:38parce que c'est un personnage qui est facile à brander.
03:40Il faut faire appel aux sentiments des gens,
03:42et donc Grogu, comme il fait appel déjà aux sentiments des gens dans la série,
03:46il donne envie de le transposer.
03:48J'ai peut-être un petit problème avec Grogu.
03:50Et alors ?
03:51Dès le début, Disney a été très intelligent dans le développement marketing de Grogu.
03:55On a eu des petits objets, on a eu des figurines, on a eu des pop, on a eu des
04:00peluches.
04:00Un phénomène qui ne s'est évidemment pas arrêté ces derniers mois,
04:03alors qu'a été lancée la promo du film.
04:05On a vraiment toute une stratégie marketing autour des deux.
04:08Notamment, il y a eu un pop-up store là à Paris,
04:10c'est très intelligent de l'avoir créé à ce moment-là.
04:13On a plein de partenariats, pour ne vous en donner qu'un par exemple,
04:16ces fameuses tasses qui marchent très très bien,
04:19avec Mandalorian et Grogu qui sont assez bien faits,
04:22qui fonctionnent très très bien aussi.
04:23On a plein d'éléments qui nourrissent la stratégie marketing du film,
04:27c'est-à-dire qui nous rappellent que le film est là.
04:29Donc à chaque fois qu'on a ça, on se rappelle que le film va sortir,
04:32ça nous donne d'autant plus envie d'aller le voir.
04:34Son robot animatronique, lui, est l'attraction principale des avant-premières.
04:42Le prochain défi à présent, c'est donc de faire évoluer l'univers du Mandalorian,
04:46et de gros goûts de la série vers le grand écran,
04:48sont lassés pour opérer un retour réussi de Star Wars vers le cinéma.
04:52Il y a eu une ambivalence vis-à-vis du film,
04:54les gens sont contents de retrouver le Mandalorian,
04:56et en même temps, ils se disent,
04:57est-ce qu'on n'est pas en train de gâcher un très bon personnage avec un film
05:00dont on aurait pu faire encore plusieurs séries ?
05:02Est-ce que ça va être la fin en apothéose de séries qui ont très bien fonctionné,
05:07ou est-ce que ça va être une déception,
05:09parce qu'on aurait pu faire mieux avec deux personnages auxquels autant de gens étaient attachés ?
05:14Réponse dès ce mercredi, jour de sortie.
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