00:00La última vez que México organizó un Mundial, el país miraba a través de televisores regordetas y voces grandes.
00:06Había dos o tres narradores y lo que decían era ley.
00:1040 años después, el Mundial regresa a nuestro país, pero el control del relato ya no es exclusivo de los
00:18medios.
00:21El Mundial 2026 será el más grande de la historia, más partidos, más elecciones y más contenido.
00:27Pero hay un pequeño detalle. Muchos de los que van a contar esa historia no son periodistas.
00:34Tienen un aro de luz, un teléfono y millones de personas que les creen.
00:39La pregunta es brutal. ¿Quién manda a hoy en el relato del fútbol?
00:45La audiencia no se fue poquito, se fue toda.
00:49Hoy las redes manejan el idioma universal y la confianza ya no vive en los medios, vive en las personas.
00:56Lo que es un hecho es que el jugador se siente mucho más relajado con alguien que no representa un
01:03medio institucional.
01:05Vamos a decirlo así.
01:06Creo que el jugador se siente más cómodo con la persona que con la persona que trae el escudo de
01:12una empresa.
01:13Y ahí se rompió lo que parecía intocable.
01:16El acceso ya no lo da una credencial, lo da la confianza.
01:20Hoy las nuevas generaciones te dicen a mí dámelo en 30 segundos y en los primeros 15 no me conquistas,
01:25te voto.
01:2730 segundos.
01:29Ese es el tiempo que tienes para existir o desaparecer sin importar las fronteras.
01:34De repente para la afición en específico de los Estados Unidos nos cuesta trabajo esta conexión.
01:41Ellos muchas veces, en específico los mexicanos, me gustaría poner el caso muy bien concreto,
01:48ellos extrañan su país, ellos extrañan su familia.
01:50Muchas veces su situación no le permite estar tan cercano a sus personas.
01:54Entonces nosotros en redes sociales lo que hacemos es sentirlos cercanos.
01:59Ellos siento que de alguna manera cuando van a ver a la selección mexicana se sienten acompañados,
02:03se sienten como si estuvieran en su país y nosotros a través de redes sociales es lo que buscamos hacer.
02:08Sentirlos conectados, sentirlos cercanos.
02:10El fútbol dejó de ser solo un juego, es identidad a distancia y eso no se aprende en una redacción.
02:18Y el dato que no sorprende, pero sí alerta.
02:2171% de los consumidores confía más en la recomendación de un creador de contenido que en un anuncio tradicional.
02:28Influencers, repito, eres tú.
02:32El influencer es un académico, un científico, un escritor que tiene cierta penetración en su propio público.
02:42Entonces desde ahí, ahora sí que vamos entendiéndonos muy bien.
02:45Estos creadores de contenido, a final de cuentas nosotros los seleccionamos,
02:50comenzamos a seleccionarlos antes de que se les llamara influencers, para crear comunidades.
02:57Entonces, los seleccionamos ya hace, te digo, más de 15 años.
03:03Te pongo como un ejemplo de una marca deportiva.
03:07Y aquí comenzamos a ver perfiles, quién escribía de qué,
03:12cómo lo escribía, porque buscábamos que hubiera cierta empatía, simpatía con la marca y sus valores.
03:24Hay una gran, gran diferencia en temas mercadológicos.
03:28A veces nos confunden que somos mercadólogos y no.
03:31Nosotros nos fijamos mucho en el tema de qué tanto entre los valores de una marca y los valores, usos,
03:38costumbres de un creador de contenidos hacen match.
03:43Las marcas no están discutiendo quién es mejor.
03:46Ellas ya decidieron algo más práctico, usar a todos.
03:50Los tiempos han cambiado, eso está clarísimo.
03:53Y ahorita ya no es que esta persona es el periodista y esta persona es alguien influyente y están los
03:59influencers.
04:00No, todos estamos en un mismo cajón, en un mismo corral.
04:03Y en la medida en la que seamos influyentes para la comunidad, pues somos interesantes.
04:08Así que si traemos comunidades que son distintas a las que ya consumen el producto,
04:13pues por no maximizar el mensaje y hacer que más gente se acerque.
04:16Creo que hay una cosa que sí no van a poder los youtubers.
04:21Podrán tener inmediatez, podrán tener imagen, podrán tener vistas,
04:31pero les falta preparación porque no saben cómo manejar la noticia.
04:37Entonces, tarde o temprano, esas personas van perdiendo credibilidad
04:42porque ya están buscando exclusivamente la manera de monetizar.
04:48Y como no se les presenta tan fácil el poder crear noticias, al menos en los deportes,
04:56pues empezamos a inventar y hoy salimos con que, un ejemplo,
05:04Henry está peleado con su técnico.
05:10Yo no sé si sea verdad.
05:12Y entonces, al principio, lo empezamos a consumir.
05:15Porque lo dijo tal reportero, sí, porque lo dijeron en tal lugar.
05:20Lo peligroso del caso es que me he enterado,
05:23y aquí sí es una cosa de la comunicación,
05:26que los jefes de información de algunos medios le dicen a los reporteros,
05:34¿Cómo que no tienes nota? ¿Cómo que hoy no pasó nada?
05:38Pues invítate algo.
05:40Entonces, si es una situación real que está ocurriendo
05:44y que le está haciendo mucho daño a la comunicación en general,
05:48sí le está haciendo daño porque hoy ya no sabes qué es verdad y qué es mentira.
05:53Y aquí está el problema real.
05:56No es quien habla, es qué tan cierto es lo que dice.
05:59A mí se me gusta que las redes sociales son parte de,
06:05pero hay gente que se dedica al 100% a eso.
06:08Yo no, por eso no me considero creada de contenido ni influencer,
06:12porque digamos que ha sido consecuencia también del trabajo que hago en televisión.
06:16Y como persona normal, que siento que todo el mundo tiene redes sociales,
06:19tengo redes sociales,
06:20pero ahí es en donde siento que hay una diferencia de una y otra.
06:23Lo trato de hacer lo más genuino posible que es en el momento en el que se hace una propuesta
06:29o me presentan algo y demás.
06:31Si es algo con lo que yo me voy a sentir cómoda de hacer
06:34o algo que digo, ¿qué es esto? No sé ni lo que es.
06:36Ahí es donde está mi decisión.
06:38Y que en este caso es algo que me gusta, que disfruto,
06:44que con muchos años de antes sí voy a los estadios,
06:48sí voy a los partidos.
06:49Me gusta, me gusta compartirlo con la gente.
06:52Entonces es algo que se puede hacer de manera natural
06:55y que sí va y comulga con lo que yo quiero compartir,
06:59pero primero que comulga conmigo y con lo que soy.
07:03Es un mundo muy diferente el de las redes sociales
07:05al de medios de comunicación tradicional
07:08y sí ha crecido bastante,
07:10que incluso considero que es un trabajo y es una dedicación enorme.
07:13Y sí admiro también a los carácteres de contenido
07:15por la dedicación, por el tiempo,
07:17por la constancia que tienen para hacerlo
07:19y también como esta apertura que pueden tener con una cámara
07:23que es muy distinta al de una de televisión
07:25y que por eso yo siempre trato de marcar esa línea
07:28que no me considero creadora
07:30y me gustan más los medios tradicionales,
07:32pero sí hay un mundo en el que las dos cosas se integran.
07:36Y está padre, está novedoso y seguimos aprendiendo eso
07:39porque también es complicado.
07:406.000 millones de personas seguirán el Mundial 2026
07:45en alguna plataforma, televisión, streaming o redes.
07:49Sería el evento más visto en la historia de la humanidad.
07:56En medio del ruido hay quien todavía traza una línea.
08:00No todo se vende, no todo se publica.
08:02Quizá nunca fue a una guerra,
08:04quizá solo era cuestión de forma y no de fondo.
08:07El periodismo no desaparece, pierde el monopolio, sí,
08:11pero el influencer no lo sustituye.
08:13¿Y la audiencia?
08:15La audiencia no pregunta, la audiencia decide.
08:18En 2026 el balón será el mismo,
08:20pero la narrativa ya no tendrá un solo dueño.
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