INSTAGRAM E TIKTOK si confermano essere anche nell’ultimo quadrimestre 2025 i canali più strategici per il settore beauty in Italia: la competizione si gioca sempre meno sulla semplice presenza e sempre più sulla capacità dei brand di costruire relazioni credibili con i creator, generare engagement reale e trasformare l’attenzione in valore misurabile. È quanto emerge dal report Top 100 Beauty Rankings realizzato da Kolsquare, piattaforma specializzata in influencer marketing e B Corp certificata, che delinea le performance dei brand nel settore beauty - skincare, haircare, make up e fragranze - a livello globale da ottobre a dicembre 2025, analizzando 441.351 profili europei con più di 5.000 follower per un totale di 1.151.659 contenuti. Su Instagram, in particolare, il brand più attivo di tutti è L’Oréal Paris, seguito da Sephora e Pupa Milano. Su TikTok, invece, in top 3 troviamo in ordine Sephora, L’Oréal Paris e Maybelline New York. I grandi player internazionali vengono così sempre più affiancati da brand italiani, come Pupa Milano appunto, che crescono grazie alle loro narrazioni fortemente identitarie. Quanto ad engagement rate, ovvero la percentuale di interazioni per contenuto e la conseguente capacità di coinvolgere il proprio pubblico, nella top 100 dei brand beauty si distinguono su Instagram e.l.f. Cosmetics, in 44° posizione, con un engagement pari al 17,2%, mentre su TikTok Gucci Beauty, in 65° posizione, con un engagement stellare pari al 34,5%.
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