00:00Joe Biden visita Ucrania por sorpresa y reafirma su apoyo militar.
00:06Tan pronto como el presidente estadounidense Joe Biden aterrizó esta semana en Kiev de
00:10sorpresa, los memes surgieron de inmediato. Biden comiendo un perro caliente en una estación
00:15de servicio de Okko, saliendo de un supermercado de la cadena TV o posando al frente del Saint
00:20Javelin, un meme ucraniano que representa una virgen acunando un lanzacohetes. Todos
00:26lugares icónicos para los ucranianos. Esta serie de imágenes alteradas son el último
00:30ejemplo de cómo Ucrania hizo los memes una parte esencial de su lucha con Rusia.
00:34¿Pero y por qué?
00:43La primera respuesta es algo sencilla y se remonta a los escritos sobre la propaganda del politólogo
00:47Harold Laswell, por allá en el año 1927. Laswell decía que la propaganda es igual a la gestión
00:54de actitudes colectivas mediante manipulación de símbolos significativos y que para que esta
00:59manipulación tuviera éxito a nivel masivo se requería de un secreto, la simplicidad. Así,
01:04entre más simple fuera el mensaje y entre más símbolos memorables pudieran marcar, mejor. Eso
01:09ha hecho de los memes que vemos en internet, que son una expresión de una idea, situación o sentimiento
01:15a través de una representación gráfica, una herramienta muy exitosa de comunicación y que
01:20usen humor principalmente facilita mucho su comprensión y repensión.
01:24Ahora hay que destacar que la estrecha relación de Ucrania con estos memes en internet empezó mucho
01:29antes de la invasión rusa. Han proliferado en la cultura ucraniana con mayor notoriedad desde
01:34el estallido social de 2014, como herramienta para la difusión de la protesta y sobre todo como
01:39conducto para la subversión política y el debate, según explicó Bradley Wiggins,
01:44profesor de medios de comunicación de la Universidad de Arkansas.
01:47Oigan, Vladimir Putin está dando un discurso nuevo. ¿Lo ves? A nadie le importa.
01:57Pero también eran una respuesta necesaria a Moscú, que reconociendo el poder de los memes los difundió
02:02en redes sociales para sembrar discordia en Ucrania y en otros países, como Estados Unidos,
02:07previo a las elecciones presidenciales de 2016. Sí, podemos decir que hemos estado en una guerra
02:12de memes desde hace años y que detrás de estas a veces hilarantes imágenes ya no solo
02:17se encuentran amigos, sino empresas o gobiernos. El mejor ejemplo es Kiev. Las cuentas oficiales
02:22del gobierno ucraniano, a diferencia del Kremlin que busca polarizar a la población, empezaron
02:27a usar los memes para comunicar la incomodidad por las agresiones rusas antes de la invasión.
02:32No hay nada de sorpresa en esto. El gobierno necesitaba mostrar de una manera simple lo que
02:37les ocurría y a su vez procesar el trauma a gran escala. La notoria presencia de los memes en esta
02:42guerra ha llevado a expertos a analizar todo el fenómeno. Sara Krebs, profesora de gobierno de
02:47la Universidad de Cornell, y Paul Lushenko y Kate Carter, tenientes coroneles del Ejército de Estados
02:53Unidos, escribieron un análisis sobre las lecciones que dejan los memes de la guerra de Ucrania.
02:58Un hallazgo interesante es que si bien no tienen como objetivo influir en la diplomacia,
03:03pueden promover los esfuerzos diplomáticos al estar al alcance de audiencias en el extranjero.
03:09Pero de todos los debates y estudios que ha desencadenado el uso de memes en la guerra,
03:13hay uno en particular que llama la atención. ¿Están siendo insensibles con la realidad
03:18violenta de este conflicto? Un concepto que se aplica al caso es el llamado humor de la horca,
03:23es decir, que solo se puede crear un meme con un tinte de humor sobre la guerra si es alguien
03:28que está en la guerra. Aja Romano, periodista de Vox, escribió al principio de la guerra algo que
03:33vale la pena rescatar sobre esto. Hacer frente a una crisis a través del humor es una forma de
03:38respuesta humana completamente esperada. Tanto los expertos de Brookings como otras
03:43fuentes coinciden en que hay toda una rica tipología sobre los memes surgidos en esta
03:48guerra. Cada uno transmite los estados de ánimo en la sociedad, los más agresivos transmiten ira,
03:53los que hablan del ejército ucraniano agradecimiento y los que abordan una amenaza nuclear lo hacen desde
03:59el miedo. Los memes ofrecen una forma sencilla y digerible de comunicarse con los seguidores,
04:04tanto en el país como en el extranjero. Reforzar el apoyo de los ciudadanos es importante si no
04:10integral para el esfuerzo bélico en Ucrania. Mantener la moral alta sin duda es un objetivo
04:15central en este conjunto de memes ucranianos sobre la guerra. Pero Christian Boris, creador del
04:20meme Saint Javelin, también ofrece una última lección. Los memes también pueden ser económicamente rentables.
04:26Saint Javelin, su página se ha convertido en una fuente sorpresiva de financiación de
04:31organizaciones benéficas y múltiples servicios para las víctimas de esta guerra. Solo en el
04:35primer mes de guerra logró recaudar un millón de dólares para la resistencia con la venta de
04:40stickers de este famoso meme de internet. Los memes sin duda son poderosos y útiles en una guerra.
04:45¿Y usted qué opina de los memes sobre la guerra de Ucrania en este último año? Cuéntenos qué opina sobre
04:50este tema en los comentarios de este video. Y no olvide suscribirse a nuestras redes sociales.
05:03Gracias por ver el video.
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