00:04La contraffazione è un fenomeno globale che sottrae miliardi all'economia legale alimentando
00:09illeciti e rischi per la salute. L'Università Bocconi ospita la tappa finale di Challenge
00:13the Fake, iniziativa nata per sensibilizzare i giovani sul valore del Made in Italy e della
00:18proprietà intellettuale. Promosso da Amazon, Università Bocconi e Indicam, il progetto
00:23è stato inserito tra le attività riconosciute dal Ministero delle Imprese e del Made in
00:27Italy, il MIMIT, nell'ambito della giornata nazionale del Made in Italy. L'obiettivo
00:31è trasformare gli studenti da potenziali consumatori di prodotti falsi a veri ambasciatori dell'autenticità.
00:37Ci rendiamo conto dell'importanza fondamentale di agire sul fronte culturale e da questo punto
00:41di vista i più giovani della generazione Z l'hanno detto molto chiaramente, vogliono essere
00:46coinvolti come protagonisti. Oltre 50 studenti hanno lavorato per 6 settimane utilizzando
00:50intelligenza artificiale e strumenti digitali per ideare campagne anti-contraffazione rivolte
00:55ai propri coetanei, un percorso che unisce formazione accademica e mentoring professionale
01:00direttamente sul campo. Il momento più atteso è stato l'annuncio del team vincitore, il
01:04gruppo Revil, premiato per la capacità di comunicare con efficacia alla Gen Z. Per loro
01:08si aprono ora le porte del summit annuale di Indicam e della premiazione europea ad Alicante.
01:13Abbiamo deciso di creare una serie che può andare su tutti i social media, una serie investigativa,
01:18infatti siamo partiti dal presupposto che creare qualcosa con engagement, creare qualcosa
01:23a stile mystery box o escape room, può essere un ottimo modo per convincere la Gen Z a informarsi
01:31sempre di più su queste tematiche. Quindi l'idea è creare engagement ma al contempo anche
01:35misurare gli obiettivi di ciò che stai facendo. Infatti i social media ti permettono di capire
01:39esattamente quali QPI stai toccando e quanto è informato effettivamente il pubblico.
01:44Challenge The Fake 2026 segna anche un'importante espansione internazionale in Spagna e in Regno
01:49Unito. Il successo dell'evento conferma il valore della sinergia tra istituzioni, università
01:54e grandi marchi come Prade e Pandora nella difesa del mercato legale.
01:58I dati sono in costante aggiornamento però ci dicono che l'impatto reale è sui posti
02:03di lavoro persi ogni anno. Come ho detto i dati sono in continua evoluzione ma ad oggi
02:09abbiamo 88 mila posti di lavoro perduti. Abbiamo da questo poi genera una mancanza di investimenti
02:19da parte delle imprese perché generando meno entrate e meno fatturato quindi investono
02:26meno nelle ricerche, nei loro dipartimenti di ricerca e sviluppo, nei prodotti o nelle loro
02:33aree.
02:33Combattere il falso significa agire sulla prevenzione e sulla cultura. Attraverso il coinvolgimento
02:38diretto delle nuove generazioni l'iniziativa dimostra che la creatività può essere l'arma
02:43più efficace per proteggere l'innovazione e il futuro delle nostre imprese.
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