00:00Tu savais que New Balance a pas touché son logo depuis 50 ans et c'est devenu l'une des
00:04marques les plus prisées du monde.
00:05C'est une coïncidence ? Non.
00:06Pense à enregistrer la vidéo, elle te sera utile.
00:09Pendant 50 ans, tous les concurrents ont rebrand, tous, Rebook, Puma, ASIC, pour rester moderne.
00:13Résultat, aujourd'hui, personne ne se souvient de la version du logo en 2015.
00:16New Balance, si. Parce qu'ils ne l'ont jamais changé.
00:18Moi, à l'époque, quand j'ai fondé ma marque de streetwear, on m'a dit de rebrander le logo
00:22au bout de 2 ans.
00:22Bah, je ne l'ai pas fait.
00:23J'avais raison, parce que le problème, ce n'était pas l'image, c'était le business derrière.
00:27Rebrander, quand la marque est claire, c'est effacer ce qu'on vient de construire.
00:30Si ta marque stagne, la question, ce n'est pas « Est-ce que tu dois la rebrander ? »
00:33C'est vraiment « Ce que je montre est cohérent avec ce que je vends ? »
00:35Souvent, la réponse est non.
00:36Et ce n'est pas un rebrand qui règle la question, c'est un verrouillage.
00:39Alors comment on te audite et je te dis si le problème vient d'une identité ou d'autre chose.
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