00:04Una ricca collezione sulla storia di Swatch, sugli artisti che hanno lavorato nella residenza di Shanghai
00:09e sulla costante presenza del design e dell'arte nella creazione degli orologi,
00:13ma anche l'occasione per lanciare un nuovo progetto basato sulla AI.
00:17La Maison Svizzera partecipa al foro di Salone di Milano con un grande spazio in via Tortona.
00:21Il momento del Salone a Milano è sempre un momento di grande energia
00:24e quindi per Swatch che si nutre di energia diciamo che ci sembrava giusto e ci sembrava divertente anche prenderla
00:33come sfida
00:33per presentare un progetto diverso, nuovo e soprattutto che in parte racconta anche il rapporto di Swatch con la storia
00:42del design.
00:43La grande novità del 2026 è la presentazione di Aidada Lab, uno strumento che permette a chiunque di creare il
00:50proprio Swatch
00:50sfruttando quella che qui chiamano intelligenza artistica più che artificiale.
00:55L'intelligenza artistica proprio legata volontariamente al mondo del Dada e quindi di un movimento artistico
01:02che ha lavorato in libertà, che ha lavorato sconvolgendo le regole, provocando, è proprio il modo per Swatch
01:08di regalare la possibilità di entrare come singola persona nel suo mondo attraverso una porta che è la porta della
01:17creatività.
01:18Quindi io mi collego con Aidada, gli do un input, un cosiddetto prompt e Aidada basato sulla storia creativa di
01:26Swatch
01:26mi propone un orologio, il design di un orologio.
01:30La cosa meravigliosa è che io posso naturalmente interagire, cambiare, aggiustare eccetera
01:35ma soprattutto quello che è meraviglioso è che quell'orologio è e rimarrà garantito pezzo unico.
01:41In qualche modo è come se l'idea di democratizzare la creatività che da sempre è alla base della filosofia
01:46di Swatch
01:47arrivasse ora a una sorta di sublimazione.
01:50Sì, design per tutti ma per ognuno diverso da un altro.
01:56E il punto della sfida rappresentata dal progetto Aidada è quello di unire la massima apertura
02:01alla più specifica personalizzazione, operazione che, se ci si presta attenzione,
02:05appare corrispondere profondamente al sentimento dell'epoca che stiamo vivendo.
02:12Grazie.
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02:14Grazie.
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