00:03non più solo stile ma anche cultura la moda italiana investe sempre di più nell'arte secondo
00:11una ricerca deloitte il 66 per cento delle aziende di moda è impegnato in attività culturali e
00:17artistiche mentre il 68 per cento investe su heritage e artigianato se ne è discusso a milano
00:24negli spazi della galleria deloitte all'evento mecenati di moda che ha riunito artisti designer
00:31e imprese nella settimana di mi art fra i protagonisti michelangelo pistoletto fabrizio plessi antonio
00:38marras e angela missoni insieme a istituzioni e operatori del settore il rapporto tra moda e
00:45art è un rapporto che risale all'inizio dei tempi che andato maturando quello che cambia oggi che
00:50le aziende investono le aziende del settore moda investono in arte come lo considerano un
00:57investimento strategico quindi non più parallelo avulso dal loro core business ma integrato nella
01:04strategia e lo fa seguendo due filoni principali primo che è un investimento nella cultura del
01:10mestiere nell'artigianalità il secondo invece che è un investimento nelle vere e proprie iniziative di
01:17cultura quali fondazioni partnership e investimenti in progettualità di arte e cultura
01:24fondazioni musei di impresa e partnership diventano strumenti chiave con effetti che vanno oltre il
01:31branding e toccano sostenibilità e territorio ma cresce anche la necessità di misurare l'impatto
01:39l'investimento in arte può essere ed in supporto alla cultura può essere valorizzato dando delle
01:46indicazioni non soltanto qualitative di quello che è lo sforzo effettuato dal brand della moda sul
01:54territorio ma anche misurando negli impatti con degli indicatori che diano un chiarimento effettivo
02:01di quello che è stato il valore dell'investimento nel supporto dell'iniziativa culturale sostenuta.
02:07Le collaborazioni tra artisti e brand aumentano ma richiedono regole chiare. Sicuramente le
02:13partnership che hanno al centro la creatività hanno veramente la necessità di strutturare
02:19fin dall'inizio una buona relazione formalizzarla sia sotto il profilo della cessione utilizzo dei
02:24diritti d'autore sia sotto il profilo della responsabilità e di tutti gli aspetti diciamo
02:29legali normativi che circondano la relazione. Siamo a un punto medio intermedio diciamo perché
02:34sicuramente quello degli artisti non è il settore più sensibile agli aspetti regolamentari ma notiamo
02:40anche una crescente consapevolezza che questi aspetti sono determinanti proprio per far funzionare
02:46al meglio la relazione. Un'evoluzione che spinge la moda verso un ruolo sempre più vicino all'arte.
02:53In questo momento la moda che ha bisogno di essere riconosciuta sempre di più si affianca al settore
03:02che le più affine quello appunto dell'arte non a caso per tanti anni per secoli la moda si è
03:08definita un'arte applicata quindi cerca di essere meno applicata di essere più arte e in tutto questo
03:15aiuta anche il pubblico a riconoscere l'arte perché per quanto si possa dire il brand ha comunque
03:23un valore di riconoscimento quindi aiuta soprattutto alla giovane arte. Secondo Deloitte la moda italiana
03:31si sta trasformando in un ecosistema culturale integrato capace di unire valore economico e creativo.
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