00:00Coachella c'est ça
00:01Mais c'est aussi ça
00:23Depuis quelques années maintenant, le gigantesque festival de musique californien
00:27est un paradis de la consommation, écrit le Los Angeles Times
00:30Les marques, conscientes que l'événement est l'un des plus gros week-ends de création de contenu de l
00:34'année
00:34organisent quantité de fêtes, de pop-up et autres événements VIP
00:37qui réservent des instants privilégiés aux célébrités, influenceurs et artistes
00:41dans l'espoir qu'ils partagent ces moments sur les réseaux sociaux, explique encore le quotidien
00:44Coachella est donc devenu l'un des points chauds des créateurs de contenu
00:47ou les Jeux Olympiques des influenceurs, résume le New York Times
00:50Selon Cheney Ingolton-Smith, directrice générale d'une agence d'influence interrogée par le quotidien new-yorkais
00:55Coachella c'est avant tout une opportunité pour se faire connaître
00:57un rite de passage pour les influenceurs
00:59Un moment, j'y étais
01:00Et y être avec une marque, c'est encore mieux
01:02Elle peut envoyer des invitations pour le festival
01:04mais aussi offrir un séjour tout frais payé
01:06voire rémunérer l'influenceur pour sa présence
01:09Une rémunération qui peut atteindre 6 chiffres, ajoute la directrice de l'agence d'influence
01:13Alors les créateurs de contenu font tout pour être repérés et invités
01:31Aller à Coachella est une telle occasion de se faire des contacts pour de futurs partenariats
01:35que certains influenceurs qui n'ont pas d'invitation choisissent d'investir dans le voyage
01:39dans l'espoir de trouver du travail une fois sur place
01:41Mais ce phénomène n'est pas sans susciter des critiques
01:43en particulier chez les puristes de la musique
01:45qui jugent le festival trop commercial, note le Los Angeles Times
01:48Ce qui avait commencé comme une grande fête de la musique et des arts
01:51s'est transformé en spectacle extravagant et viral
01:53principalement accessible aux gens qui disposent de milliers de dollars en espèces
01:56regrette aussi le Daily Mirror
01:57qui ajoute
01:58Pour beaucoup, la culture de l'influence a éclipsé les artistes qui tentent de toucher un nouveau public
02:02au profit de concerts spectaculaires devant une foule énorme
02:05Le tabloïd britannique relève d'ailleurs que certains internautes estiment
02:08que les contenus des festivaliers ordinaires qui campent sur l'événement
02:11sont bien plus intéressants que ceux des influenceurs logés dans des villas luxueuses
02:14Sous-titrage Société Radio-Canada
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