00:00Dash compie 60 anni e l'azienda si prepara a festeggiare.
00:0460 anni sono compri anni e va festeggiato.
00:06Noi vogliamo fare la grande con un nuovo prodotto, un nuovo packaging e una nuova formula, la migliore di sempre.
00:12Infatti vogliamo festeggiarlo anche con i nostri consumatori.
00:15Avremo un'attività relax da 60 anni la VADash con cui noi rimborseremo il 60% del prezzo di acquisto
00:22di Dash in buone spese.
00:23Inoltre ogni settimana metteremo in palio 60 fustini conici del nostro Dash con un logo legato all'attività di 60
00:32anni, con un 610 e un logo che ricorda l'infinito.
00:36Quindi speriamo sia un buon augurio per questo brand che dopo 60 anni possa sopravvivere con voi nei prossimi 60
00:42-100 anni.
00:43Un successo lungo 60 anni in cui innovazione e capacità di rispondere alle mutevoli esigenze dei consumatori sono state chiave.
00:50Allora Dash è stato sempre vicino ai consumatori italiani, quindi è stato introdotto esattamente 60 anni fa, quindi nel 1965.
00:58Da quel momento ha portato innovazione in tutti gli elementi del marketing, quindi sia nel mondo del prodotto, del packaging,
01:05della comunicazione e anche delle attività sociali.
01:08È nato nel 1965 con il famoso fustino di Dash con la miglior performance e quindi in pochi anni è
01:14diventato il leader del mercato.
01:16Da lì siamo passati nel 1980 al famoso fustino rettangolare e abbiamo introdotto il nuovo liquido, abbiamo introdotto nuove varianti
01:26per i colori, quindi andando vicino alle esigenze dei consumatori e alle esigenze dei nuovi capi.
01:31Nel 2010 abbiamo introdotto il nuovo formato, quindi primi nel mercato italiano, di detersivo predosato, quindi Dash e codosi.
01:39E negli ultimi anni abbiamo introdotto Dash Power, quindi la miglior formula anche a cicli brevi e a basse temperature.
01:47Questa storia si è costruita anche attraverso campagne di comunicazione che sono rimaste nella memoria collettiva.
01:54Dash è un brand iconico non solo dal punto di vista del prodotto ma anche dal punto di vista della
01:58comunicazione.
01:59Chi non si ricorda il famoso Dash più bianco non si può, quindi il cream famosissimo che ci ha portato
02:06avanti negli anni e anche l'attività di comunicazione dello scambio impossibile,
02:11con cui Paolo Ferrari entrava a casa delle consumatrici italiane e provava a scambiare il mitico Dash con due fustini,
02:19con due prodotti di un detersivo qualsiasi, fallendo spesso questo tentativo.
02:24Negli ultimi anni c'è stata un'evoluzione della nostra campagna, quindi legandosi a diversi testimoni asportivi e nel mondo
02:31dello spettacolo,
02:32fino all'ultima campagna che abbiamo appena lanciato, Relax e poi Lava Dash, dove la lavatrice si sposta e va
02:40in posti che sorprendono ogni giorno il consumatore,
02:43quindi compare in un matrimonio, in una parata, fino all'ultima puntata che inizierà a luglio e comparirà in un
02:50campo da tennis.
02:51Ma non solo pubblicità, Dash si è distinta in Italia anche per il cosiddetto cost-related marketing.
02:58Dash è stato il primo brand commerciale in Italia nel 1987 a legarsi a attività sociali, quindi con Dash Missione
03:05Bontà.
03:06Si è legata a tantissime Ogus, quindi sia a Abio, a Unicef, fino negli ultimi anni, quindi sia attività di
03:13supporto al Banco Alimentare,
03:15che durante il periodo buio del Covid ha fatto raccolta fondi per l'ospedale Spaganzani di Roma.
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