- 20 ore fa
Categoria
📺
TVTrascrizione
00:03in questi giorni con la solita spettacolare regia è stato presentato il nuovo iphone 17
00:10l'ultimo modello di casa apple uno smartphone rivoluzionario a sentire gli alti gradi di
00:16copertino che in poche ore ha già creato le solite e interminabili file davanti agli stori
00:22tutto il mondo eppure di fronte all'ennesimo modello di melafonino qui su interessi la
00:27domanda a chi ci siamo posti è un po diversa dalle altre apple guadagna ancora dalla vendita
00:33degli iphone ma soprattutto il margine che ogni smartphone venduto porta a casa è ancora quello
00:38pazzesco e fuori mercato di 15 anni fa oppure ancora il tempo e la concorrenza hanno eroso
00:45il vantaggio di apple e fatto declinare la parabola del melafonino whatever it takes
00:54a casa israeli sta commettendo un genocidio
01:01we will give the british people a referendum
01:07we will make america great again
01:24ciao io sono pasquale ancona e questo è un nuovo episodio di interessi la serie youtube di
01:29milano finanza in cui cerchiamo di capire quali sono gli interessi finanziari nei grandi fatti e
01:34nelle storie dal mondo iniziamo subito vedendo un po di cifre l'iphone 17 da 256 giga ha un costo
01:41di
01:41partenza per il mercato americano di 799 dollari la sua versione pro costa 1099 dollari cifre
01:48praticamente identiche a quelle dell'iphone 16 dello scorso anno con qualche piccolo ritocco verso
01:54l'alto soprattutto sulle configurazioni pro per sapere quanto apple ha venduto nel 2024 abbiamo
02:01consultato il sito statista secondo il quale nel 2024 sono stati venduti 232,1 milioni di iphone al
02:09momento non possiamo precisamente stimare quanti di questi siano stati iphone 16 nelle sue diverse
02:15declinazioni ma sappiamo che i preordini nelle settimane prima dell'uscita nel 2024 sono stati
02:22circa 37 milioni e qui c'è già un primo punto interessante secondo il report di dicembre
02:292024 dell'idc la società che ogni trimestre fornisce statistiche e dati sulla vendita e le tendenze di
02:37mercato globali degli smartphone il mercato stesso degli smartphone è sostanzialmente stagnante da anni
02:44apple continua a imporre prezzi premium e nonostante questo non smette di vendere questa capacità ha un
02:51nome molto preciso in economia si chiama pricing power il pricing power e la capacità di un'azienda
03:02di imporre i propri prezzi sul mercato senza che la domanda dei suoi beni crolli in altri settori
03:08aumentare di 50 o 100 dollari un prodotto che indicativamente ne costa mille significherebbe
03:14perdere clienti per apple no anzi spesso è l'opposto un prezzo più alto rafforza la percezione di
03:22esclusività dei suoi prodotti e spinge la gente a desiderarli in gergo si parla di wide mood un fossato
03:30ovvero la distanza il vantaggio competitivo che un'azienda ha rispetto ai suoi concorrenti ed apple
03:36lo esercita da più di 15 anni anche se negli anni non è sempre stata in cima per il numero
03:43di smartphone
03:44venduti non è solo un fatto tecnico ma di brand e soprattutto di fedeltà un iphone 17 pro a 1099
03:52dollari non viene percepito come caro da chi è già dentro l'ecosistema apple perché si fida di quello
03:58che sta comprando ci sono poi altri due moto che apple esercita nei confronti dei suoi competitors
04:03il primo è appunto il cosiddetto ecosistema apple ovvero l'integrazione perfetta di hardware e
04:10software e servizi in sostanza apple non vende solo un telefono vende un mondo chiuso in cui
04:17l'iphone funziona meglio se hai un mac un ipad un apple watch delle airpods le cloud e così via
04:23questo
04:24di fatto imprigiona l'utente nella classica gabbia dorata usare apple è comodo è bello e inoltre se vuoi
04:31passare a samsung android questo ti costa tempo soldi e fatica e soprattutto paura di perdere i tuoi dati
04:38il secondo moto è il cosiddetto effetto rete un principio fondamentale questa volta del marketing più persone
04:44usano apple più diventa conveniente per sviluppatori e aziende fare app e servizi per apple e questo rafforza
04:51ulteriormente l'ecosistema ma torniamo ai numeri quanto costa davvero produrre un iphone e quanto
05:01resta in tasca ad apple per ogni malafonino venduto secondo le analisi di tech insight e le stime dei
05:08counterpoint research il costo diretto cioè di componenti e assemblaggio di un iphone pro top di
05:15gamma oggi si aggira attorno ai 500 dollari in particolare per un iphone 15 pro max base da 250
05:23giga è stato di 502 dollari per l'iphone 14 pro max di 474 seguendo questo trend è plausibile pensare
05:33che
05:33per l'iphone 17 pro da 256 giga il costo di produzione possa superare i 520 dollari di fronte a
05:41un
05:41perso di destino di 1099 il markup cioè il rapporto tra il prezzo e il costo e quindi di due
05:47volte il
05:48prezzo finale è poco più del doppio del costo riproduzione con un margine lordo superiore al
05:53100 per cento a livello consolidato però apple comunica margini molto più bassi perché nel calcolo
05:59entrano anche marketing ricerca distribuzione e logistica nell'ultima trimestrale in particolare
06:06la società ha dichiarato un margine lordo sui prodotti del 34,5 per cento e scusate se è poco
06:12in calo rispetto al trimestre precedente è un margine di oltre 75 per cento sui servizi
06:18complessivamente iphone continua a fare la parte del leone con ricavi per oltre 44 miliardi di
06:24dollari il 13 per cento in più rispetto allo scorso anno se traduciamo questi numeri nel singolo device
06:31per un modello base come l'iphone 17 a 799 dollari stimando un costo diretto di circa 440
06:39dollari il margine lordo resta comunque nell'ordine del 45 50 per cento disclaimer queste cifre sono
06:46frutto di nostre stime che abbiamo sottoposto ad apple che non ce le ha né confermate né smentite
06:51rimandandoci alla prossima conference call dell'azienda con lo stesso tim cook e non ci saremo
06:56per capire perché apple riesce a mantenere margini così alti bisogna però fare un passo indietro
07:06l'iphone nasce nel 2007 con la leggendaria presentazione di steve jobs che diceva
07:19un evento che ha segnato la storia della tecnologia nel 2010 poi arriva il
07:41l'iphone 4 con vetro e acciaio considerato uno dei design più iconici di sempre nel 2014
07:48l'iphone 6 e 6 plus con schermi più grandi è un successo travolgente che porta apple a diventare
07:54la prima azienda a superare i 700 miliardi di capitalizzazione poi il 2017 l'iphone x niente
08:01tasto face id soprattutto un prezzo di partenza superiore ai mille dollari un tabù che sembrava
08:08infrangibile è che invece è diventato oggi lo standard Bloomberg scrisse allora che apple
08:13aveva ridefinito il valore percepito di uno smartphone ed eccoci oggi all'iphone 17 design
08:20rifinito cornici sottilissime chip a 19 pro fotocamere da cinema ma soprattutto un prezzo
08:26che resta stabilmente nella fascia premium anno dopo anno e a questo punto torniamo su due definizioni
08:32chiare da un lato il margine lordo ovvero la percentuale che resta come abbiamo detto dopo
08:38aver tolto dal prezzo di vendita i costi diretti di produzione un indicatore fondamentale nella
08:44redditività di un prodotto dall'altro il mark up il rapporto tra prezzo e costo in parole povere di
08:51quanto hai moltiplicato il costo per arrivare al prezzo finale ecco nel caso dell'iphone 17 pro il
08:57mark up è poco più del doppio ed è per questo che molti analisti continuano a considerare l'iphone
09:03il prodotto più profittevole della storia dell'elettronica di consumo ora però è arrivato
09:08il momento di rispondere alla nostra domanda di partenza ovviamente non riusciamo a meno di avere
09:18risposte direttamente da Tim Cook a sapere quanto margine facesse apple nei primi anni del 2010
09:25alcune stime di I supply e IHS market però parlano di stime di margini anche oltre il 60 per cento
09:34sui modelli di punta una cifra impressionante che però negli anni è stata ridotta all'attuale 45 50
09:40perché per far fronte ai competitor alle esigenze degli utenti e ai costi di produzione i costi
09:47stessi sono aumentati apple ha messo sul mercato display più luminosi fotocamere multiple chip con
09:53miliardi di transistor materiali sempre più sofisticati tutto questo ha spinto i costi verso
09:59l'alto riducendo i margini percentuali per consentire al modello di rimanere accessibile
10:05una parola sulla quale torniamo tra un attimo oggi siamo intorno al 45 50 per cento di margine
10:11cosiddetto altissimo per il settore ma inferiore agli anni d'oro un'altra domanda che dovremmo poi
10:17farci è che ruolo ha ancora l'iphone nei conti di apple ecco secondo i dati dei primi sei mesi
10:23dell'esercizio 24 25 l'iphone vale circa il 49 per cento del fatturato totale di cupertino questo
10:30negli anni d'oro era vicino al 60 per cento nel 2018 è stato il 65 questo significa che l
10:37'iphone
10:37resta centrale ma apple ha diversificato molto e qui torniamo all'ecosistema di cui parlavamo prima
10:44ecco la vera novità negli anni in casa apple non sono stati solo gli smartphone sono stati
10:49i servizi apple store apple music icloud apple tv plus apple care solo nel 2024 questi hanno
10:56generato 90 miliardi di dollari di ricavi e qui i margini sono ancora più alti attorno al 70 per cento
11:03in pratica l'iphone è il cavallo di troia che porta gli utenti dentro l'ecosistema e una volta che
11:09ci sei
11:09dentro difficilmente ne esci compri app abbonamenti e storage e servizi apple guadagna ancora di più
11:20non è solo tecnologia ovviamente è anche marketing gli apple store non sono negozi sono dei teatri
11:26come ne definì il new york times nel 2011 le code al lancio non sono un fastidio ma una parte
11:33della
11:33comunicazione stessa la scarsità i famosi modelli sold out nei primi giorni non è un errore e pura
11:40strategia e ovviamente funziona secondo il consumer intelligence research partners oltre il 90 per cento
11:47degli utenti iphone resta fedele al brand negli stati uniti come rilevato dal 451 research la
11:54soddisfazione dei clienti è pari al 98 per cento un dato impressionante certo la concorrenza non manca
12:01samsung huawei xiaomi google eppure apple è l'unica che continua a mantenere margini così alti perché non
12:12compete sul prezzo compete sul valore percepito uno smartphone android tot di gamma può costare anche
12:182300 dollari in meno ma non ha lo stesso ecosistema e non ha soprattutto la stessa forza simbolica e
12:25valoriale apple fa ancora dei margini altissimi sull'iphone anche se meno di un tempo la vera
12:31forza non sta solo nell'hardware ma nel pricing e nell'ecosistema di servizi che oggi vale quasi un
12:38quinto e in futuro probabilmente costerà di più dell'hardware stesso quindi sì ogni volta che spegniamo
12:441000 dollari o 1000 euro per un iphone dobbiamo ricordarci che apple non ci sta vendendo solo un
12:51device ci sta vendendo un biglietto di ingresso in un mondo chiuso completo dove ogni pezzo è collegato
12:59agli altri ed è questo più di tutto a spiegare perché dopo 17 anni l'iphone continua a garantire
13:06ad apple dei margini pazzeschi
Commenti