La folle histoire de Nutella

Télé 7 Jours

Tout le monde connaît Nutella. En France, la marque représente plus de la moitié du marché des pâtes à tartiner et figure parmi les produits alimentaires les plus vendus du pays. Pourtant, peu savent que cette réussite est née dans l'arrière-boutique d'une petite pâtisserie italienne. Juste après la Seconde Guerre mondiale, dans le Piémont, Pietro Ferrero cherche à créer un produit gourmand et accessible. En 1949, son fils Michele Ferrero, alors âgé de 24 ans, transforme cette idée artisanale en une aventure industrielle. Son innovation est simple et révolutionnaire : une pâte à base de noisettes et de chocolat, facile à produire et à tartiner. C'est le début d'un succès mondial.

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00:00Ce soir, tout démarre dans la petite confiserie italienne Ferrero, un été de canicule.

00:05Le chocolat va fondre.

00:07Et donc c'est comme ça qu'il a eu l'idée.

00:08Il a commencé à travailler en atelier et qu'il a créé celle qui après est devenue...

00:13Nutella.

00:14Bon sur les tartines.

00:16C'est devenu un icône culturel, l'équivalent du Coca-Cola.

00:20Et pour les affaires.

00:21La première raison d'acheter Nutella, c'est de retrouver son plaisir d'enfant.

00:26Et quand une marque aborde la troisième génération, c'est là où elle est mythique.

00:30Un succès planétaire capable de se réinventer.

00:33Il y a plusieurs enjeux. Il y a l'environnement, il y a la nutrition et il y a le

00:37plaisir.

00:37Vous considérez les trois choses. Vous ne pouvez plus faire sans.

00:40Inédit. La folle histoire de Nutella.

00:43Ce soir à 21h10 sur RMC Story et RMC DFM Play.

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