00:00Vivere negli spazi piccoli, renderli funzionali, divertenti.
00:06È un reparto fatto da il meglio che IKEA può offrire in termini di expertise sull'arredamento.
00:13Sono dei ragazzi e ragazze che si occupano di costruire sui brief,
00:17quindi c'è il brief che parla di Edoardo che vive in una casa di un certo tipo,
00:20in una regione di un certo tipo, in una città di un certo tipo,
00:22ha queste esigenze, queste passioni, prendono il nostro range,
00:26pensano in questo ipotetico Edoardo e costruiscono questa home tagliata e misurata
00:31sulle necessità , i sogni e le capacità anche economiche di Edoardo come segmento.
00:37Colori, tessuti.
00:39Tutto, uno dopo l'altro, ognuno di questi room setting,
00:43se avessimo qua i nostri colleghi di Unfecente del Design,
00:45ci direbbero, ah qui vive Edoardo, conoscono Edoardo come se fosse un amico sostanzialmente,
00:50ma Edoardo è un archetipo, è un segmento della popolazione italiana
00:54che viene rappresentato da questo media che loro costruiscono.
00:57Sono cambiate le cose in casa, sono cambiate le attività ,
01:01la casa è diventata ancora più centrale di quello che era pre-Covid.
01:04Abbiamo scoperto che un sardo su tre dedica spazio al benessere.
01:09Il benessere può essere fare yoga a casa,
01:12avere un giardino dove accogliere gli amici per fare qualche attività insieme,
01:17significa vivere chiaramente il mare,
01:19e qui un altro dato impressionante,
01:21la maggior parte sardi a una seconda casa,
01:24e immagino sia sul mare.
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