00:00Las redes sociales se han convertido en uno de los grandes termómetros de la política actual.
00:04Instagram, TikTok o X se han consolidado como plataformas clave para medir la influencia
00:10pública de los líderes y su capacidad de movilizar a una comunidad digital.
00:15En España, los últimos análisis sitúan al líder de Vox, Santiago Abascal, como el
00:19político nacional con mayor número de seguidores en redes, por delante del presidente del gobierno
00:25Pedro Sánchez o del líder del Partido Popular, Alberto Núñez Feijó.
00:28En este contexto, el analista digital y creador de contenido Jorge Branger ha abierto un
00:34intenso debate en las redes sociales tras denunciar públicamente que la cuenta de Instagram de
00:39Sánchez habría experimentado un crecimiento anómalo de seguidores, con miles de perfiles
00:45aparentemente falsos o sin actividad.
00:47Jorge, muchísimas gracias por acompañarnos.
00:49Muchas gracias a vosotros, me siento en casa y un placer.
00:53Muy bien, pues muchas gracias y sobre todo, vienes aquí a contarnos los secretos porque
00:57convivimos a diario con las redes, es raro ya el que no tenga acceso a TikTok, a Instagram,
01:02a X, pero es verdad que todavía muchos no sabemos diferenciar esas red flags que tú
01:07sí supiste ver a la hora de saber que algo estaba pasando raro en las cuentas del presidente.
01:12100%, bueno, un poco de contexto para la audiencia.
01:15Me llevo dedicando casi una década entera al mundo de marketing digital, específicamente
01:19y en concreto al influencer marketing, es decir, estoy acostumbrado a utilizar plataformas que
01:25auditan cuentas, estoy acostumbrado a hacer, digamos, intermediar acciones publicitarias
01:30entre marcas influencers y por lo tanto saber detectar lo que son compras de seguidores,
01:35bots, segmentación, falta de demografía, etc.
01:38Y la verdad que la cuenta del presidente del gobierno la llevo monitorizando en mi tiempo
01:44libre durante bastante tiempo porque siempre me ha parecido curioso que el presidente del
01:48gobierno tenga menos seguidores, menos engagement, incluso muchas veces mis publicaciones tenían
01:53más interacción que él y siempre lo utilizaba de ala, que es insentido, teniendo todo el
01:58presupuesto de marketing, todos los minutos de televisión que quiera, que no haya conseguido
02:02convertir en redes. Y esto hasta hace pocos meses, ¿no? Hasta hace pocos meses teníamos
02:07incluso periodistas independientes como Vito Aquiles con más seguidores que el presidente
02:11del gobierno. Tenemos a candidatos que antes de eso creaban ese contenido, como a Luis E.
02:15Pérez, que tenían más seguidores. Tenemos efectivamente a Santiago Abascal con más seguidores
02:19y a todo el mundo con muchos más seguidores que el presidente del gobierno. Hasta que de repente
02:23empezamos a ver un crecimiento anormal, completamente anormal en sus redes sociales y, bueno, a través
02:30de nosotros tenemos, digamos, estamos intentando generar unidad entre distintos creadores de contenidos.
02:36Uno de mis asesores de comunicación, que se llama Daniel Cañete, le llega una presunta compra
02:41de bots directamente del Partido Socialista, no solo a la cuenta del partido, sino a la del presidente
02:47del gobierno. Y me dice, oye, vamos a auditar esto a ver qué pasa, porque no es normal el crecimiento
02:52que ha tenido. Y efectivamente hemos contrastado con distintas plataformas. No hace ni falta hacerlo
02:58porque es que invito a cualquiera que se meta en la cuenta de Sánchez Castejón y vaya a
03:03seguidores y vea lo que se encuentra. Y vaya a los likes de las publicaciones y vea lo que
03:07se encuentra. Porque son seguidores anómalos, son seguidores cuentas nuevas con ubicaciones
03:12en Afganistán, en Pakistán. Son bots. Y no solo bots, sino lo que más me ha sorprendido
03:17de todo esto es que son bots de mala calidad. De los baratos, por así decirlo.
03:21De los low cost, ¿no? De los low cost. Y bueno, triste porque hagan este tipo de
03:27cuestiones, lógicamente, con los impuestos, que es más triste todavía o que por lo menos
03:31debería ir de la cuenta del PSOE. Pero bueno, todavía seguimos investigando. Y sobre todo
03:36lo que más sorpresivo ha sido es que obviamente estamos hablando con artistas de la manipulación,
03:42de la persuasión. Y obviamente se amparan muchas veces esos picos de bots, esos picos de
03:47compras de seguidores falsos que, insisto, están auditados con publicaciones virales.
03:52¿Y por qué hago publicaciones virales? Porque obviamente hemos visto como el presidente
03:55del gobierno en los últimos meses ha iniciado una campaña para intentar conectar con las
03:59nuevas generaciones, etc. Fallidas completamente. Yo he estado monitorizando todas las publicaciones
04:04de cuando, que si el libro, que si el tal, con un engagement completamente nulo. Y de repente
04:10empezamos a ver como las publicaciones han ido explotando y los seguidores han ido apareciendo
04:15de la nada, ¿no? Entonces obviamente estamos hablando con unos artistas que han, digamos,
04:20creado una línea editorial de publicaciones, pero lo han acompañado con comprita de likes,
04:25comprita de seguidores, comprita de visualizaciones, porque por contexto de la audiencia se puede
04:29comprar absolutamente todo y es lo que ha hecho, sin lugar a dudas. Bueno, presuntamente
04:34Sánchez, pero bots hay, seguidores comprados son. Quien lo haya hecho, pues lógicamente,
04:40o bien del partido, o bien de su comité, o bien el mismo. Tú antes señalabas de manera
04:47muy adecuada que si esto ha pasado, se ha pagado con el dinero de todos los españoles
04:51y de nuestros impuestos, ¿no? Pero ¿realmente es caro comprar seguidores o cuánto costaría,
04:56cuánto es el precio de un seguidor más o menos? Eso es lo triste a lo que volvemos a lo
04:59de antes. Estamos hablando de que seguidores de esta naturaleza, que son seguidores de mala
05:03calidad, estamos hablando de 10 céntimos por cada mil seguidores, o incluso 30 céntimos,
05:08estamos hablando de seguidores de Pakistán, Afganistán, seguidores completamente inactivos,
05:12sin foto de perfil, nuevos, o sea, recién creados, que se llaman seguidores malos porque
05:17muchas veces son bots que te siguen y a veces incluso Meta hace limpia de ellos, por eso
05:23vemos constantes compras. Es que, insisto, en directos que me apuesto, cualquiera puede
05:28hacer el análisis, incluso hay plataformas como Social Blade, se llama Social Blade, que es
05:32gratuita, yo utilizo muchas de pago, digamos, y más corporativas, pero que se puede ver
05:37eso, ¿no? Y luego, obviamente, hay seguidores de mayor calidad que nos podemos ir a los
05:4210 euros por cada mil seguidores, entonces estamos hablando de, se ha podido haber gastado
05:47desde 500 euros hasta 10.000 euros con el dinero, esto en seguidores, luego estamos hablando
05:52likes, estamos hablando compartidos, estamos hablando todo lo que se ha podido gastar,
05:56ahí sí que podemos estar hablando de decenas de miles de euros y sobre todo si lo ha hecho
06:01transversalmente en todas las plataformas.
06:02Desde luego. Del otro lado de la moneda está Santiago Abascal, el líder político con más
06:07seguidores en redes sociales, ¿por qué tiene tantos seguidores Santiago Abascal?
06:11Hombre, porque Santiago Abascal y en concreto Vox se han posicionado en redes sociales y en
06:17canales digitales desde, vamos, han sido los primeros, los pioneros y llevan, vamos, más
06:23de una década posicionando desde de forma digital. Yo creo que el gobierno y en este caso el
06:29Partido Socialista siempre se han empalancado en medios de comunicación tradicionales hasta
06:33que se han dado cuenta que la audiencia está en digital, pero yo esto, esta acción que
06:37han hecho es porque curiosamente hemos empezado a ver en distintos medios tradicionales un
06:42poco que Sánchez era el asmerreír con las redes porque no conseguía seguidores, o sea,
06:48todo el mundo le daba mil vueltas en digital y él se ha quedado bastante atrás, por eso
06:53han hecho obviamente esta compra para intentar posicionarse o superposicionarse, entonces
06:59insisto, Abascal los tiene porque lo lleva trabajando y tiene un equipo maravilloso detrás
07:05que entiende muy bien cómo funcionan los canales digitales y las redes sociales y otra cosa
07:09no, a la derecha, a la izquierda, le gana sin lugar a dudas en el medio digital y eso no
07:13es
07:13ninguna sorpresa.
07:14Puede ser también por el hecho de que hemos visto últimamente ese giro del votante joven
07:21hacia la derecha también, que al final son los principales consumidores de redes sociales.
07:24Desde luego, desde luego y al 100%, vamos, 100%, las nuevas generaciones votan y van a
07:32votar, considero en gran mayoría a la derecha y desde luego la izquierda no solo a nivel
07:38marketing ya desde un punto de vista profesional no saben comunicar cuestiones en digital, o sea
07:43que sí, sí.
07:44Y estamos viendo ya resultados que podemos equiparar a la hora de crear una campaña
07:49de comunicación en los medios tradicionales, en los periódicos, en los canales de televisión,
07:53¿se puede comparar ya con una buena campaña de publicidad en redes sociales?
07:57Sí, sin lugar a dudas, al final el pool, esos números, esos seguidores, esos likes son
08:02personas que salen fuera y sí que es verdad que muchas veces el votante izquierda suele ser
08:10más de salir a la calle, que eso a lo mejor nos falta más a la derecha por un tema
08:15de
08:15coordinación y por otro tema de que muchas veces estamos trabajando y tenemos que trabajar
08:19y no podemos salir a la calle porque estamos trabajando, lo que tiene que es producir y
08:24no ser un mantenido del Estado, pero desde luego y sin lugar a dudas, esos números que
08:30vemos, esos likes que consiguen la oposición, en este caso periodistas como Vito Aquiles,
08:36esos millones de reproducciones que consigue todos los días este facha o estos fachas,
08:42pues son votantes y lo veremos y bueno, se está viendo y lo seguiremos viendo en las urnas,
08:47o sea que vamos, yo creo que hay que darse cuenta y muchas veces yo que me dedico a este
08:52sector,
08:53o sea que esos números, esos seguidores son personas, si no son bots, si no son comprados
08:56como Sánchez, son personas y aunque no los veamos en la calle, sí que los vamos a ver en las
09:00urnas
09:01y por eso obviamente, vamos, la derecha ha ganado a toda una generación y a los futuros
09:06que van a votar, lógicamente, el PSOE está jugando a los pensionistas, a los mantenidos,
09:11pero bueno, importando nuevos votantes, al igual que compran seguidores y bots en redes sociales,
09:17están también comprando nuevos votantes importándolos directamente al país,
09:21que eso es otro tema para otro diálogo, pero es que es la misma narrativa, yo siempre digo,
09:26o sea, vamos a suponer que lo que estoy diciendo, que hay una pizca de duda en el oyente,
09:35¿cómo es posible que el presidente del gobierno, tú te metas en su Instagram ahora mismo
09:38y no puedas comentar? ¿Vivimos en una libertad o vivimos en una dictadura?
09:42¿Cómo es posible que yo voy a comentar y no puedo comentar? ¿Está capado y solo hay
09:46Viva Sánchez, el presidente más guapo, que siguen con la narrativa del más guapo, el más guapo, tal?
09:50Es que cualquiera que se meta en Instagram lo ve, entonces, una persona que compra seguidores,
09:55que no te deja comentar, que hace este tipo de cosas, más todas las que ya hemos visto,
10:00obviamente va a comprar votos. Si compra seguidores, ¿por qué no va a comprar votos? Es lógico.
10:04Desde luego, Jorge, pues muchísimas gracias por este análisis tan amplio,
10:07vamos a estar muy al pendiente, yo desde aquí no me la vuelven a colar con seguidores comprados
10:12y muy atentos a los votos, porque esto puede ser el principio de una estrategia
10:16que puede llegar muchísimo más lejos. Muchísimas gracias por tu tiempo.
10:18Muchas gracias a vosotros.
10:25Gracias.
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