00:00Le magazine féminin Elle qui a fêté ses 80 ans fin 2025 lance ce mois de mars une édition dans
00:065 pays d'Afrique francophone.
00:08Le magazine n'était présent jusque-là qu'en Côte d'Ivoire et ce soir nous recevons sa PDG et
00:14directrice de publication Frédéric Nanan.
00:17Merci beaucoup d'être avec nous sur ce plateau.
00:19Alors tout d'abord expliquez-nous un peu comment ça va se passer.
00:22Est-ce que le Elle Côte d'Ivoire va disparaître au profit de cet unique magazine dans ses 5 pays
00:27francophones
00:28ou est-ce que chaque pays aura son édition avec ses particularités ?
00:32Alors je n'aime pas dire que le Elle Côte d'Ivoire va disparaître parce qu'on aurait l'idée
00:37d'un média qui a été dilué, non.
00:40Au contraire il s'agit plutôt d'un rebranding, c'est-à-dire que le discours de la femme sur
00:46le continent était fragmenté
00:47et on a eu l'idée de vraiment réunir tous ces marchés-là, ces marchés francophones et pouvoir avoir une
00:53seule voix.
00:53Donc il n'y aura plus de Elle Côte d'Ivoire, il y aura un Elle Afrique francophone et on
00:57va pouvoir avoir toutes ces femmes dans un seul et même médias.
01:01Alors on voit justement que la femme qui sera en couverture, il sortira en mars prochain, il n'est pas
01:05encore sorti, je tiens à le préciser, c'est Naomi Campbell.
01:08Pourquoi cette figure tout de même controversée et en même temps pourquoi pas un top modèle ouest-africain ?
01:14Alors j'aime bien cette question parce que là je pense que je me retrouve ici ce soir et dans
01:19plusieurs médias que j'appelle des médias amis aujourd'hui
01:22parce que j'ai ramené le discours sur la scène internationale.
01:26C'était important pour moi que dès qu'on se mette à regarder le magazine, on se dise tiens, qu
01:31'est-ce qui va se passer ?
01:32Comment on peut trouver un personnage international qui va ouvrir la porte à toutes ces grandes femmes puissantes, créatives, innovantes
01:39qu'on a en Afrique ?
01:40Et donc c'était vraiment un geste aussi stratégique et dans la même mesure, c'est quand même Naomi Campbell
01:46qui est vraiment une figure de résilience, d'excellence et qui a ouvert la voie.
01:51Elle est quand même controversée Naomi Campbell.
01:52Elle est controversée, c'est intéressant d'ailleurs que vous vous dites.
01:54Y compris sur le continent ?
01:55Y compris sur le continent mais beaucoup plus ailleurs parce que ça reste quand même...
01:58Avec Charles Taylor par exemple, elle a quand même marqué les esprits sur le continent.
02:02Elle a marqué les esprits mais elle a toujours eu cet objectif d'avoir un média international africain qui va
02:09pulser en fait la créativité africaine.
02:12Elle a quand même œuvré pas mal de fois, la première fois que je la rencontre d'ailleurs, c'était
02:17au défilé des métiers d'art de Chanel à Dakar où elle était là fièrement et elle a aussi participé
02:22à cela.
02:23Donc je pense que chaque fois qu'il y a eu quand même une certaine forme de moment historique, elle
02:28a contribué à ces moments et elle a ouvert aujourd'hui la porte à énormément de jeunes femmes noires sur
02:33la scène internationale et ça valait cette place.
02:36Alors on va parler justement de ces jeunes femmes qui nous regardent aujourd'hui sur France 24. Qu'est-ce
02:40qu'il y aura dans ce magazine et quel public vous visez ?
02:43Alors j'aime bien, il y aura beaucoup de gens qui vont dire bah oui ça a l'air élitiste
02:47peut-être etc.
02:49Moi je pars sur la base qu'il ne s'agit pas de prendre que des femmes CSP+, et
02:54de s'adresser à l'élite.
02:56On a envie d'accompagner toutes les femmes, de porter la voix de toutes ces femmes-là vers le haut.
03:02Et je pense qu'aujourd'hui vous avez vous-même vu avec la frontière, il n'y a plus de
03:07frontière justement avec le digital, que c'était possible d'emmener le discours sur une scène internationale.
03:12Et je pense encore une fois que c'est dilué. On a beaucoup, beaucoup de femmes qui font des choses
03:17assez extraordinaires.
03:18On n'a pas peur de dire qu'on a un média d'impact, qu'on a un média d
03:22'influence.
03:23Et je n'ai pas trouvé de réponse dans ce qui m'est offert aujourd'hui pour pouvoir répondre à
03:27ce besoin que ces femmes-là ont de s'exprimer.
03:30Et je pense qu'il fallait quelque chose qui crée des ponts aujourd'hui.
03:33C'est l'heure des ponts entre tous ces pays déjà, francophones d'abord, mais d'horizon, moi c'est
03:39toute l'Afrique évidemment.
03:41Et je pense que c'était vraiment une décision majeure pour créer ces ponts et créer nous-mêmes cette voix
03:47et ce propre narratif raconté par nous-mêmes.
03:49Alors sans spoiler pour employer un terme pas français du tout, qu'est-ce qu'il y aura dans ce
03:54numéro de mars, ce premier numéro ?
03:57Alors on va avoir mon petit chouchou que j'appelle Elle la liste.
04:01Donc c'est 24 femmes influentes, peut-être des visages qu'on ne connaît pas, mais qui ont vraiment marqué
04:06ces dernières années par leur action dans l'innovation, dans la tech, dans la santé, dans la philanthropie, etc.
04:15Et je pense que chaque année comme ça, on aura ce premier numéro qui sera consacré à ces femmes-là,
04:19qui pour moi, elles ne sont peut-être pas influenceuses, mais elles sont influentes.
04:23Alors justement, on va parler de ces influenceuses. Aujourd'hui, les jeunes femmes ne regardent pas, ne vont pas acheter
04:29un magazine pour regarder quelles sont les dernières coiffures à la mode ou qu'est-ce qu'il faut utiliser
04:32comme produit pour ses cheveux.
04:34On va regarder justement les vidéos sur les réseaux sociaux, les influenceuses, qu'est-ce qu'elles nous proposent ?
04:40C'est quelque chose de très tendance.
04:43Comment contrer ça ? Comment faire concurrence et pouvoir tenir justement et proposer quelque chose qui va les attirer, ces
04:50jeunes femmes ?
04:51Alors justement, on ne veut pas contrer. On est vraiment un média contemporain. On a notre part du digital qui
04:57est vraiment une part qui est forte dans ce qu'on raconte, dans notre narratif.
05:00On travaille beaucoup avec justement ces influenceuses-là et on explique aux marques comment elles peuvent nous utiliser, nous prendre
05:08en fait comme canal principal pour à la fois les accompagner dans ce discours digital
05:13et aussi pour avoir des stratégies de branding ajustées et réajustées.
05:19Et je dirais même plus, je dirais même plus, le print pour nous, c'est vraiment un MOOC à mi
05:24-chemin, puisqu'on est dans les mots franglais.
05:27On est vraiment à mi-chemin entre ce magazine et ce livre.
05:30Les contenus, c'est vraiment des contenus qui ont cette intemporalité pour que vraiment on puisse le poser dans la
05:37bibliothèque, sur la table basse.
05:38Et puis, on va sur le digital pour récupérer day to day les informations dont on a besoin.
05:44Alors, dernière question rapide. Est-ce que le prix sera accessible à tout le monde de ce magazine ?
05:50Alors, c'est quoi un prix accessible pour tout le monde ? C'est ça.
05:53Vous devriez le savoir, parce que vous souhaitez être justement accessible.
05:58C'est un prix qui est accessible par rapport à la valeur qu'on lui donne, déroulé sur ces cinq
06:03pays.
06:04Il faut savoir que nous, on est effectivement sur ces cinq pays, mais on est surtout sur 23 pays africains,
06:09d'Afrique francophone aujourd'hui.
06:10Et je pense qu'on a vraiment le tarif, le prix qui met en avant toute cette qualité qu'on
06:16propose,
06:17sans être vraiment complètement surévalué, sans être sous-évalué.
06:21On a un papier PEFC, donc respectueux de l'environnement, de qualité, qui vieillit très bien.
06:26Parce qu'on a des soucis d'humidité, etc. aussi, voilà, sous nos tropiques.
06:30Donc oui, je pense qu'il est très juste.
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