00:00Les réseaux sociaux, Manon, direction l'Italie, les Jeux Olympiques d'hiver.
00:09Elle, c'est Amber Glenn sur TikTok.
00:13Elle se filme en train de montrer le dernier pull qu'elle s'est acheté avec un petit ours dessus.
00:17Pull qu'elle a amené dans sa garde-robe pour les Jeux Olympiques de Milan Cortina.
00:20Car Amber Glenn n'est pas qu'une simple tiktokeuse.
00:23Elle est surtout une patineuse artistique américaine, multi-récompensée, l'une des vedettes de son équipe.
00:29Et elle fait partie de ces sportifs de haut niveau qui partagent les coulisses de leur séjour aux Jeux Olympiques.
00:34Elle poste ses entraînements, ses soirées au village olympique ou le kit d'accueil qu'elle a reçu.
00:38Des contenus qui dépassent le million de vues et qui propulsent son compte TikTok sur le devant de la scène
00:42puisqu'elle est suivie par plus de 2 millions de personnes aujourd'hui.
00:46Et elle n'est pas la seule athlète olympique dans ce cas.
00:48Il y a aussi la skieuse chinoise Elin Gu, le snowboardeur norvégien Marcus Cleveland
00:53ou encore la patineuse de vitesse des Pays-Bas Juta Lirdam.
00:56Les Jeux Olympiques deviennent une machine à produire des contenus viraux et ce n'est pas dû au hasard.
01:01Et bien pendant longtemps, les contenus publiés par les athlètes étaient considérés comme une concurrence
01:05aux droits de diffusion télé que NBC Universal paye très très cher.
01:10Mais la chaîne a bien compris qu'il fallait qu'elle change son fusil d'épaule et qu'elle vive
01:14avec son temps évidemment.
01:15C'est pour cette raison qu'elle a mis des moyens pour propulser ses contenus sur les réseaux.
01:19Elle a envoyé plus de 25 stars des réseaux en Italie.
01:23C'est plus que certaines délégations officielles.
01:25La team USA dispose aussi de sa propre team spéciale composée de 23 personnes.
01:30La chaîne a aussi soutenu une douzaine d'athlètes avant les JO en les aidant à augmenter leur audience en
01:35ligne.
01:36Pour ça, ils ont reçu des kits dédiés aux réseaux sociaux avec des conseils sur les contenus les plus efficaces
01:41à produire
01:41et aussi des opportunités de collaboration avec d'autres marques de NBC.
01:45Et puis la chaîne diffuse aussi des contenus exclusifs sur ses comptes Meta, TikTok et YouTube.
01:51Et pour la première fois sur Reddit aussi.
01:53Le groupe a même créé des comptes spéciaux pour les JO appelés NBC Olympics.
01:57Et ils cartonnent leur compte TikTok et par exemple suivi par plus de 4 millions de personnes.
02:01Et puis j'imagine que ça permet aussi de faire découvrir des disciplines.
02:04Exactement, des disciplines mais aussi des athlètes.
02:06Là où avant on les voyait parler seulement pendant des interviews avec les réseaux,
02:09ils ont quand même une nouvelle caisse de résonance assez importante et ils peuvent pour ça remercier les JO de
02:15Paris.
02:16Car c'est à ce moment-là que le comité international olympique a décidé de changer ses règles concernant les
02:21publications des athlètes sur les réseaux.
02:23Ils peuvent désormais filmer à l'intérieur de zones qui étaient protégées auparavant comme le village olympique par exemple.
02:29Ils peuvent aussi publier jusqu'à une heure avant le début de leur compétition
02:32et partager du contenu issu de leurs entraînements ainsi que les back-saves des cérémonies.
02:37Par contre, ils ont aussi des interdictions.
02:39Ils ne peuvent pas faire de live stream, ils ne peuvent pas publier des vidéos de plus de 2 minutes
02:43ni capturer des images de compétition officielle.
02:46Genre se mettre une GoPro et après le partager.
02:48A Paris, cette visibilité sur les réseaux avait permis de donner un coup de jeune et un coup de fun
02:53à l'image des JO.
02:54On s'en rappelle, le nageur norvégien Henri Christensen avait par exemple fait le buzz avec des vidéos sur les
02:59muffins servies au village olympique.
03:01La rugbywoman américaine Ilona Maher s'était aussi fait connaître pour ses vidéos drôles pendant la compétition.
03:06Résultat, elle était passée de 640 000 abonnés sur TikTok à 3,5 millions quand même.
03:12Aux Jeux Olympiques, aujourd'hui, on ne vise plus seulement l'or, l'argent ou le bronze.
03:16Et bien, on vise aussi le million de vues.
03:17Les temps changent, merci Manon.
Commentaires