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AprendizajeTranscripción
00:00En este vídeo te voy a explicar cómo empezar en YouTube basándome en mi experiencia.
00:04Llevo 6 años subiendo vídeos a la plataforma, he creado un canal con más de 2.5 millones de
00:09suscriptores, he acumulado más de 200 millones de reproducciones y en base a todo esto he
00:15preparado este vídeo. Así que dicho esto, empezamos. Hace dos años subí un vídeo en el cual explicaba
00:21cómo empezar en YouTube. En aquel entonces tenía 140.000 suscriptores, por lo que podemos decir
00:26que lo que explicaba en ese vídeo realmente funciona. Si venimos a esta página web que
00:30se llama Social Blade, que es una página web muy popular que nos permite ver todo tipo de
00:35métricas relacionadas con YouTube y bajamos hasta abajo del todo, podemos ver la evolución
00:39de mi canal y el vídeo en cuestión en el cual explicaba cómo empezar en YouTube lo subí
00:44en junio de 2021 y tenía exactamente 141.000 suscriptores y todo este es el progreso. Además
00:51ese vídeo os gustó mucho y es por ello que he decidido preparar un vídeo actualizado y
00:55más completo explicando qué es lo que me ha permitido a mí crecer en YouTube. Si queremos
01:00empezar en YouTube vamos a tener que crear contenido y para crear este contenido van a
01:04haber personas que nos van a decir que tenemos que centrarnos en el algoritmo, en las métricas,
01:09en subir a una determinada hora, pero no es cierto. Realmente cuando creamos contenido
01:14tenemos que crear contenido para la audiencia. El algoritmo no son más que las personas que
01:18van a consumir nuestro contenido. Entonces nuestra labor como creadores es, número uno, identificar
01:24cuáles son los problemas que tiene nuestra audiencia y gracias al contenido ofrecerles
01:29una solución a este problema que están teniendo. Un buen creador de contenido es un servidor
01:33de la audiencia. Es una persona que va a crear el contenido que necesita la audiencia y no va
01:38a crear el contenido que necesita el algoritmo. Y una forma muy sencilla de entender este concepto
01:42es el siguiente. Imagínate que yo tengo un canal sobre meditación, sobre cómo meditar y quiero hacer un
01:48vídeo hablando de libros interesantes para meditar. Tengo dos formas de crear este contenido. O bien
01:54puedo crear un vídeo que sea mis libros favoritos para meditar, en este caso estoy creando un contenido
01:58para mí, hablando sobre mí. O bien puedo crear un contenido enfocado en la audiencia, que serían
02:03los libros más interesantes para meditar, mi opinión. Entonces estamos viendo que es el mismo vídeo,
02:09pero uno tiene un enfoque hablando sobre mí y otro tiene un enfoque de servir a la audiencia y de
02:14crear un contenido que realmente le sirva a la audiencia. No tenemos que dejar de lado el título
02:18en la miniatura, ya que si nosotros creamos un buen contenido que esté solucionando los problemas
02:23de la audiencia, pero nadie llega a ese contenido, pues no va a servir absolutamente nada. Entonces
02:27tenemos que crear un buen mix entre un título y una miniatura que llame la atención. El objetivo
02:31de este pack es que la gente haga clic y que llegue al contenido. ¿Cómo podemos hacer que la gente haga
02:37clic? Pues básicamente generando intriga. Os voy a poner un buen y un mal ejemplo para que lo
02:41entendáis. Retomando el tema de la meditación, imagínate que hago un vídeo que se titula el mejor
02:46libro para meditar y en la miniatura pongo la portada del libro. Ese título y esa miniatura
02:52no van a llamar la atención, ya que me estás diciendo cuál es el mejor libro para meditar y
02:56me lo pones ahí, entonces no voy a hacer clic ya que ya tengo la información y pues para qué voy a
03:00hacer clic si ya tengo toda la información. Y otro ejemplo que es mucho más interesante es que sea
03:04resumen de el mejor libro para meditar y en la miniatura puedes poner exactamente lo mismo,
03:09puedes poner la portada del libro, pero van a haber más personas que van a hacer clic ya que cuando van a
03:13hacer clic van a tener el resumen, van a tener algo que no tienen antes de hacer clic. Es extremadamente
03:18importante que el título y la miniatura sean totalmente reales, ya que la comunidad es lo
03:23más importante, la comunidad es el algoritmo y es que si tú subes un vídeo titulado resumen del mejor
03:28libro para meditar y hago clic y no me ofreces el resumen del mejor libro para meditar, la próxima vez
03:33que subas un vídeo no voy a hacer clic, entonces no vas a tener visitas. Sin lugar a dudas la parte más
03:38importante de la creación de contenido es el guión, el guión es lo que tú vas a decir en los vídeos,
03:43es el contenido que vas a aportar a la comunidad, en mi caso divido los guiones en dos partes, en la
03:48primera parte tenemos la introducción, es importante que en la introducción expliques todo lo que vas a
03:53ofrecer en el vídeo para que una persona que ve un título, una miniatura que le llama la atención,
03:57haga clic y en los primeros segundos sepa exactamente qué es lo que vas a ofrecer en ese vídeo, si por ejemplo
04:03vas a decir los libros más interesantes para ti sobre meditación, en la intro decir oye en este vídeo te voy a
04:08decir los libros más interesantes para mí sobre meditación, después tenemos la parte de contenido,
04:13esto es lo realmente importante y aquí es donde tienes que centrarte en solucionar ese problema que
04:18tiene tu audiencia, si me tuviese que quedar con una cosa a la hora de preparar un guión, a la hora de
04:22preparar un vídeo, es que el buen contenido funciona, si tienes un buen producto, si tienes un buen vídeo,
04:28tiene muchas más probabilidades de funcionar que si tienes un mal vídeo con una buena optimización con
04:34métricas, entonces el foco tiene que estar en crear un buen contenido y no en todas esas métricas que
04:40nos intentan convencer que es lo realmente importante. La preparación de un guión es algo bastante personal,
04:45en mi caso lo que hago es un sistema de bullet points, yo no me escribo todo el guión del vídeo
04:49ya que me gusta que sea algo más natural y que haya pues algo más de conexión, pero hay personas que van a
04:54escribir literalmente todo el guión del vídeo, en mi caso pongo una serie de bullet points para tener
04:59todos los temas y así es como voy grabando el vídeo. En mi caso particular para crear contenido me baso en
05:04mi audiencia, me baso en lo que me piden, en lo que necesitan y en lo que creen que necesitan. Os
05:09pongo un ejemplo, hay veces que voy a recibir comentarios de personas que me dicen oye Adrián,
05:13crea un vídeo al respecto de un tema, entonces lo voy a hacer y así estoy solucionando un problema
05:17de la audiencia, pero hay otras veces que varias personas de la audiencia me van a pedir que cree
05:21contenido sobre un tema que ellos creen que necesitan, pero yo como creador de contenido sé que no es lo
05:27que necesitan. Por ejemplo, se pone muy de moda una aplicación con la que supuestamente te vas a hacer
05:31rico de forma rápida y fácil y hay mucha gente que me pide que pruebe esta aplicación, entonces voy a
05:36preparar un vídeo probando esta aplicación, entonces es lo que la gente cree que necesita y van a ver el
05:41vídeo, pero dentro de la aplicación, número uno, voy a demostrar que es una estafa, entonces toda esta
05:45gente se va a ahorrar el hecho de tener que perder dinero con esta aplicación y número dos, les voy a dar
05:50una alternativa. Oye, este tipo de aplicaciones no funcionan, pero tienes una serie de alternativas que sí que
05:55funcionan. Hay muchas personas que quieren empezar en YouTube, pero hay pocas personas que realmente se
06:00atreven a empezar en YouTube y la mejor forma de demostrar esto es mirando las reproducciones de
06:04este vídeo y es que muchas veces lo más complicado es dar ese primer paso de subir ese primer vídeo en
06:10YouTube. Es por ello que mi recomendación es empezar lo antes posible y lo que os recomiendo es que
06:16preparéis tres vídeos y que subáis estos tres vídeos lo antes posible. Da igual la cámara, lo puedes grabar
06:22con el móvil. Yo mi primer vídeo de YouTube lo grabé con la cámara frontal de mi móvil ya que la cámara
06:27trasera estaba rota. Da igual la cámara, da igual el micrófono, da igual la edición, lo vas a editar con
06:33un software gratuito, la miniatura la puedes crear con Canva que es totalmente gratis y a nivel contenido
06:38vas a tener que crear el mejor contenido posible en base a tus posibilidades y en base a tus
06:43conocimientos. Esto realmente es solo una prueba para que le pierdas ese miedo al primer impacto y esto lo
06:49puedes hacer únicamente en tres días. El primer día prepara los guiones, el segundo día grabar los
06:54vídeos y el tercer día editas y preparas las miniaturas. Una vez que has publicado estos tres
06:59vídeos ya has enfrentado tu producto al mercado entonces vas a poder empezar a aplicar el método
07:04Lean Startup que es el método de emprendimiento que llevo años utilizando y que me ha servido
07:09tantísimo. Básicamente lo que consiste es que en vez de esperar a tener todo perfecto para enfrentar
07:14nuestro producto al mercado, hacerlo de la forma más rápida posible y en función del feedback del
07:19propio mercado ir mejorando nuestro producto. Esto se puede extrapolar a todo tipo de emprendimiento.
07:24Si yo por ejemplo quiero montar una tienda online, en vez de esperarme a tener la mejor tienda online
07:29posible, invertir un montón de dinero, comprar un montón de stock, lo que voy a hacer es empezar
07:33de la forma más rápida posible con el menor presupuesto posible y una vez que tenga ya la tienda
07:38online la voy a enfrentar al mercado y en función de lo que me digan mis clientes voy a ir mejorando la
07:43tienda online y creando la tienda online perfecta en función de lo que necesita el mercado. Y pasa
07:49exactamente lo mismo con YouTube. Nosotros en vez de esperar a tener la mejor cámara, los mejores
07:53editores, los mejores focos, el mejor micrófono, la mejor comunicación, lo que vamos a hacer es
07:58empezar lo más rápido posible. Vamos a enfrentar nuestro contenido, nuestro producto, nuestros vídeos
08:03al mercado y en función del feedback vamos a ir mejorando. Si subimos una serie de vídeos y vemos
08:09que una temática funciona mejor, pues perfecto, tenemos ese feedback del mercado que nos dice que
08:14ese tipo de contenido le gusta. Luego también vamos a tener que leer los comentarios ya que es la mejor
08:17forma de poder escuchar al propio mercado. Oye, no me gusta que hagas esto o me gusta que hagas esto o
08:22me gustaría un contenido sobre esto y en función del feedback vamos a poder ir mejorando. Pero es
08:27primordial enfrentar primero nuestro producto al mercado ya que si no lo enfrentamos no vamos a tener
08:32feedback y no vamos a poder aplicar el método Lean Startup. También tienes que ser fiel a tu propósito,
08:37tienes que entender por qué estás en YouTube, cuál es tu objetivo con todo esto y a qué tipo de
08:41personas quieres impactar. Volviendo al ejemplo del canal de meditación, imagínate que tienes un
08:46canal de meditación, subes vídeos relacionados con este tema y un día decides hacer un vídeo
08:50distinto yendo a un restaurante que te gusta mucho y grabas una review del restaurante probando los
08:54platos y dando tu opinión. Y ese vídeo se hace extremadamente viral. A pesar de que se haya hecho
08:58viral, no quiere decir que tienes que seguir creando este tipo de contenido, sino que tienes que ser fiel a
09:03tu propósito y al por qué estás en esta plataforma. Con respecto al método Lean Startup, os voy a
09:08explicar cómo yo lo he aplicado en este canal. Hace más o menos un año decidí empezar un podcast y es
09:13algo totalmente nuevo. Entonces es un nuevo producto que tengo que enfrentar al mercado para ver si es
09:17algo que interesa. La estrategia que hice fue preparar seis podcasts, los grabé, los edité y los fui
09:22subiendo progresivamente. Y en función del feedback que iba recibiendo y también si yo disfrutaba grabando
09:27este contenido, decidí continuar en base a todas las cosas que me iba diciendo la gente. Por ejemplo, me decían
09:32oye, tienes que grabar con tal persona, tienes que mejorar el audio, tienes que mejorar la iluminación,
09:37tienes que mejorar esto, tienes que mejorar lo otro. Y en función de todo este feedback, fuimos
09:41mejorando y básicamente el podcast y todos los vídeos de YouTube van mejorando en función de todos
09:46los comentarios y de todas las cosas que nos va diciendo la gente que consume el contenido.
09:50Hablando de audiencia, si os fijáis, aún no he hablado de nicho y es que no me gusta mucho el hecho de
09:55decir oye, tienes que tener un nicho y crear todo el contenido alrededor de un nicho. Me gusta más hablar de
10:00temas. ¿Cómo vamos a identificar los temas de los cuales vamos a hablar en nuestro canal de YouTube?
10:05Pues básicamente tenemos que tener en cuenta tres métricas. Lo primero son cosas que a nosotros nos
10:10gustan. Puedes hacer una lista de las cosas que a ti te gustan. Lo segundo son las cosas en las cuales
10:15tú tienes cierta habilidad, en las cuales tú eres bueno. También vas a hacer una lista de estas cosas.
10:20Y por último son las cosas en las cuales tú vas a tener un valor diferencial, porque eres distinto que
10:25los demás. Y en base a estas tres listas vas a ver que van a haber conceptos que se van a repetir en
10:30las tres. Entonces ahí vas a tener los temas que son interesantes para tratar en tu canal de YouTube.
10:35Una vez que tenemos las temáticas del canal de YouTube, vamos a pasar a la parte de cómo tener
10:40ideas de contenido. Lo primero que vamos a tener que hacer es identificar cuáles son los problemas y las
10:45necesidades de la audiencia. Y ahí vamos a tener un montón de ideas de contenido para conseguir solucionar
10:51estos problemas y estas necesidades. Un buen contenido no únicamente informa, únicamente te da una
10:57información para que puedas solucionar estos problemas, sino que te va a dar un proceso de
11:01transformación. La gente no quiere únicamente información, sino que lo que quiere es una
11:05transformación. Para tener estas ideas también vas a tener que conocer muy bien a tu audiencia. Si por
11:10ejemplo tu audiencia son personas que le gusta el yoga, vas a tener que entender bien cómo son las
11:14personas que le gusta el yoga, qué contenido consumen, qué libros leen, qué programas ven, qué cosas les
11:19interesan, qué cosas no les interesan, qué cosas les gustan, qué cosas no les gustan. Y en base a
11:23entender todo esto vas a tener también un montón de ideas de contenido. También podemos inspirarnos
11:27en otros mercados como Azibay. El hecho de que en Estados Unidos funcionan los combates de boxeo
11:32entre youtubers, pues él vio que funcionaba y lo trae al mercado hispano. O bien existen otras
11:37estrategias para tener ideas como pueden ser las colaboraciones o los brainstormings. Algo fundamental
11:41para que funcione contenido en YouTube es el hecho de ser tú mismo. Creo que no soy el único que
11:46últimamente está viendo a muchas personas creando contenido, especialmente en Instagram,
11:51que lo que hacen es imitar la personalidad de otras personas. Entonces eso es algo que no tiene
11:55ningún sentido. ¿Por qué? Porque a la hora de crear contenido, un buen creador de contenido,
11:59lo que hace es conectar con la audiencia, es tener esa parte de humanidad. Y esto es muy sencillo de
12:04entender con la inteligencia artificial, ya que si quiero aprender sobre algo, entro en ChatGPT,
12:09busco lo que quiero aprender y en cuestión de segundos voy a tener toda la información. La gente no quiere
12:13únicamente información. La gente lo que quiere es conectar con un humano, con un ser humano. Y si
12:17la gente lo que está haciendo es replicar la personalidad de otra persona, nunca vamos a poder
12:22conectar con estas personas, ya que nunca vamos a conocer cómo son realmente. Una de las claves para
12:27tener éxito en YouTube y realmente para tener éxito con casi cualquier cosa es la constancia. ¿Cómo
12:33puedo tener constancia? Te marcas un objetivo y te comprometes a cumplir ese objetivo. El objetivo puede
12:39ser subir un vídeo a la semana. El objetivo puede ser subir 3 vídeos a la semana. Tú mismo tienes que
12:45definir el objetivo y cumplirlo. Sinceramente, cuando hablamos de constancia, no tenemos que ser
12:50constantes hasta el infinito. Tenemos que ser constantes con el contenido que estamos creando,
12:54pero de vez en cuando tenemos que parar y tenemos que afilar el hacha. ¿En qué consiste esto? Tenemos
13:00que parar, tenemos que ver qué es lo que hemos hecho, qué ha funcionado bien, qué ha funcionado mal y en
13:04base a eso tenemos que ir pivotando, utilizando el método Lean Startup, ir cambiando para seguir siendo
13:09constantes, pero haciendo las cosas bien. No sirve de absolutamente nada subir 3 vídeos a la semana
13:14que no funcionen en absoluto y ser constantes haciendo algo que no funciona. Esto no funciona
13:18así, sino que tenemos que ir parando, ir viendo que es lo que estamos haciendo bien y mal y con eso
13:23ir pivotando e ir avanzando. Para mí la mínima cantidad de vídeos, al menos cuando estamos empezando
13:27y cuando queremos ir enfrentando esos vídeos al mercado e ir viendo que es lo que está bien y que
13:31es lo que está mal, es subir un vídeo a la semana. Un vídeo a la semana son 52 vídeos al año,
13:36cosa que no veo descabellada, no veo loca y creo que casi cualquier persona puede conseguir este
13:41objetivo. Os voy a explicar cuál ha sido mi relación con la constancia. Yo vengo de una
13:45familia de profesores, tengo a bastantes familiares que trabajan con cosas relacionadas con la educación.
13:50Entonces, desde siempre he respetado mucho la educación, la pedagogía y el hecho de divulgar,
13:55de crear contenido, siempre ha sido algo que me ha llamado bastante la atención. Pero cuando yo decido
14:00empezar a crear contenido en YouTube, por todo el respeto que le tengo a la educación,
14:04me comprometo conmigo mismo a subir tres vídeos a la semana de la mejor calidad posible. Y es algo
14:10que me comprometí a ello hace ya seis años y a día de hoy sigo respetando. Vamos a hablar ahora de las
14:15oportunidades que van a ir apareciendo a lo largo de toda tu carrera como creador de contenido. Y
14:20hablo de oportunidades y no de suerte, ya que para conseguir estas oportunidades vamos a tener una
14:26parte de constancia y otra parte de fe. Os pongo un ejemplo para que entendáis en qué consisten estas
14:32oportunidades. Imagínate que yo tengo un canal sobre boxeo donde subo tutoriales, subo todo tipo de
14:37contenido alrededor del boxeo y es un canal que, oye, no tiene muchas visitas, pero pues va funcionando
14:42más o menos bien. Y de repente, Ibai decide crear la velada del año, entonces se populariza todo el
14:48tema del boxeo, cada vez más gente escucha hablar sobre el boxeo, se pone de moda, más gente se interesa
14:53sobre todo esto y el canal de YouTube sobre boxeo empieza a recibir cada vez más y más y más visitas.
14:59Esto es aprovechar una oportunidad, esto no es suerte, ya que para llegar a ese momento ha tenido
15:04que estar en el lugar indicado y en el momento indicado. Desde fuera todo esto puede parecer
15:09suerte, pero no es del todo así, ya que para poder aprovechar esta oportunidad, este canal ha
15:15requerido de tener ya cierta constancia, de saber cómo grabar, cómo editar, de tener ya cierta base,
15:21cierta reputación para, en el momento indicado, poder tener esta oportunidad y poder aprovecharse en
15:26el buen sentido de toda esta oportunidad. Y es que a mí me pasó algo parecido, yo llevaba tres años
15:31subiendo vídeos a YouTube, siendo constante y tenía un poco más de 100.000 suscriptores y se juntó el
15:37momento en el que las criptomonedas se pusieron de moda, cada vez más personas querían invertir,
15:42además se democratizó todo el mundo de la inversión, la inversión empezó a ser algo más popular y cada vez
15:47más gente quería información sobre estos temas y mi canal empezó a recibir más y más visitas. Y esto
15:53ocurrió porque estuve en el lugar indicado en el momento indicado y tuve esta oportunidad porque
15:58ya llevaba varios años subiendo vídeos a YouTube a pesar de no tener muchas visitas y esto se puede
16:04conseguir en el momento en el cual te gusta grabar y subir vídeos. Si os fijáis, yo tenía una sonrisa
16:10en mi cara en los primeros vídeos que subí al canal, al igual que la tengo ahora. Y esto únicamente
16:14se puede conseguir si disfrutas grabando y subiendo vídeos a YouTube. Yo disfrutaba cuando grababa
16:18mis primeros vídeos y no los veía prácticamente nadie, al igual que disfruto a día de hoy grabando
16:23el contenido. Otro aspecto fundamental para poder ser constantes es el hecho de tener objetivos
16:28controlables. Si tenemos objetivos que no podemos controlar, nos vamos a frustrar. Si yo empiezo en
16:34YouTube y digo, oye, mi objetivo es tener 100.000 suscriptores, es algo que no puedo controlar
16:39directamente y si no lo consigo, pues me voy a frustrar. Tenemos que centrarnos en los objetivos
16:44que sí que podemos controlar. ¿Qué puedo controlar? Oye, pues la cantidad de vídeos que voy a subir
16:48todas las semanas. Es algo que lo puedo controlar yo. La calidad de los vídeos que voy a subir
16:53todas las semanas son cosas que puedo controlar yo y es en lo que debería centrarme en vez de
16:57centrarme en cosas que, aunque me centré en ellas, no voy a poder controlar y no voy a poder hacer nada.
17:02Como os comentaba antes, mi objetivo lleva seis años siendo subir tres vídeos de la mejor calidad
17:07todas las semanas. Y hablando de vídeos, tenemos, bueno, vamos a pasar a ver cuáles son los tipos de vídeos
17:12que podemos subir a nuestro canal de YouTube. Tenemos cuatro tipos de vídeos. El primer tipo
17:16de vídeos son vídeos SEO. Lo que vamos a querer conseguir es posicionar este contenido cuando
17:22alguien busque algo en YouTube. Por ejemplo, cómo meditar desde casa. Cuando tú vas a crear un vídeo
17:28así, van a haber personas que lo van a buscar en YouTube y les va a aparecer o va a haber la
17:32probabilidad de que aparezca ese vídeo. Este es un tipo de contenido muy interesante, especialmente
17:36para personas principiantes, ya que da igual la cantidad de suscriptores que tengas, siempre y cuando
17:40sea un buen vídeo va a tener el potencial de acabar posicionándose. Por ejemplo, en mi caso,
17:45creo vídeos SEO con los cursos gratuitos que ofrecemos. Creamos cursos completos y gratuitos
17:51para que cuando alguien quiera aprender sobre algún tema, como por ejemplo programación en Python,
17:55busquen cómo programar en Python y les aparezca un curso completo y gratuito y que puedan formarse
18:00de forma totalmente gratis. Después tenemos los vídeos virales. Es un tipo de contenido que la gente
18:05no va a buscar, pero que les va a aparecer en YouTube y les va a llamar la atención. Entonces
18:09van a decidir hacer clic. Por ejemplo, un vídeo viral que tengo yo es una semana minando criptomonedas
18:14con un rig de minería y lo que hago en ese vídeo es que me compro un rig de minería, lo enchufo
18:18durante una semana y voy contando toda mi experiencia, las cosas buenas, las cosas malas.
18:22Es un contenido que la gente no va a buscar. Nadie va a buscar una semana minando criptomonedas con un
18:27rig de minería o muy poca gente, pero lo normal es que una persona esté navegando tranquilamente por
18:31YouTube, le aparezca ese vídeo, le llame la atención, decida hacer clic y acabe mirando el vídeo.
18:37Estos vídeos son muy interesantes, pero tampoco hay que abusar de ellos, ya que lo que no queremos
18:41con YouTube es únicamente viralidad. Lo que queremos es crear una comunidad. De nada sirve tener un montón
18:47de seguidores que miran el contenido sin más. El objetivo es crear una comunidad de gente que mire
18:52tus vídeos, que te respete y que realmente le sirva el contenido que tú haces. Después tenemos los
18:57vídeos de comunidad. Este tipo de vídeos normalmente no van a tener tantas visitas,
19:01pero nos van a permitir conectar con la comunidad y que la gente realmente nos conozca. Por ejemplo,
19:06hace un tiempo subí un vídeo de preguntas y respuestas. Es un vídeo que únicamente lo van
19:09a ver las personas que de verdad quieren saber un poquito más sobre mí, pero lo que me permite
19:13es poderme abrir con la comunidad y que la gente que me quiera conocer un poco más pueda conocerme un
19:18poco más. Y finalmente tenemos los Shorts, que estoy convencido de que todos sabéis lo que es,
19:21es este contenido vertical de vídeos de menos de un minuto. Esto es interesante, ya que puede ser una
19:27palanca para nuestro canal, ya que es bastante más sencillo hacernos virales con Shorts que con un
19:32vídeo largo. Pero es un arma de doble filo, ya que podemos hacernos virales con un Short, que mucha
19:37gente decida suscribirse a nuestro canal porque ha visto este contenido corto, pero que después no le
19:42interese un vídeo largo. Entonces tenemos que tener cuidado con estas cosas, ya que el objetivo,
19:47insisto, no es tener muchos suscriptores y que esa gente no mire el contenido y que le demos igual,
19:52sino más vale tener una comunidad más pequeña, pero de gente que realmente le interesa el contenido
19:57que publicamos. A medida que vayamos subiendo contenido, vamos a tener que ir revisando métricas
20:02para ver si estamos haciendo las cosas bien o si estamos haciendo las cosas mal. La métrica más
20:07importante para YouTube es si estamos solucionando los problemas de la audiencia. Para medir esta métrica
20:13tenemos dos horas de hacerlo. Una que podemos controlar y una que no podemos controlar. La que
20:18podemos controlar es la calidad del contenido que creamos. Y la que no podemos controlar son los
20:23likes y los comentarios. Es algo que no podemos controlar, pero nos va a dar una indicación de
20:28si realmente estamos solucionando un problema a la audiencia. Después tenemos otro tipo de métricas,
20:32como puede ser el CTR, que es el porcentaje de personas que le aparece el vídeo y decide hacer
20:36clic. Tenemos la retención y tenemos otro tipo de métricas, pero que sin duda son secundarias. A nivel
20:42importancia y en base en experiencia, puedo decir que el 90% es solucionar ese problema y el 10%
20:48restante son todas las otras métricas como CTR, retención y un largo etc. Es importante aplicar
20:53todos estos conceptos ya que cada vez entran más empresas y más medios de comunicación a YouTube
20:58con muchísimo, muchísimo dinero. Y eso al final es competencia. ¿Cuál es la ventaja que tiene un
21:04creador de contenido frente a estas grandes multinacionales? La diferencia y la ventaja
21:08competitiva que tenemos es la conexión con la audiencia. La audiencia siempre va a conectar más con
21:14una persona que con un ente, que con una empresa o con cosas así que es muchísimo más frío.
21:20Con respecto a otros creadores de contenido, existe la competencia, que básicamente es que si a un
21:25creador le va bien, a todos también les va a ir bien. Si una persona crea un vídeo viral, eso lo que
21:29va a hacer es que más personas miden YouTube y que les haga recomendados otros tipos de vídeos.
21:33Entonces, si a una persona le va bien dentro de la plataforma, a todas nos va a acabar yendo bien.
21:37Además, dentro del sector del emprendimiento y de las finanzas, que es el que yo conozco,
21:42hay muy buen rollo y hay un apoyo y un sentimiento de hermandad entre todos de ayudarnos para seguir
21:47creciendo todos juntos. También otra cosa que tenemos positiva frente a estas grandes empresas
21:51que entran en YouTube es el hecho de que somos mucho más rápidos. En estas grandes empresas,
21:56todos los procesos son muy lentos y desde el momento en el cual se plantea un vídeo hasta el
22:00que se sube, suele pasar bastante tiempo. Mientras que un creador de contenido tiene esta
22:04oportunidad, esta posibilidad de ser mucho más rápido y de, oye, hay una tendencia, hay un tema
22:10interesante, grabo el vídeo hoy y mañana ya está subido en el canal. Vamos a hablar ahora de
22:14opiniones y es que cuando creas contenido en YouTube, obviamente van a haber distintas opiniones sobre
22:19ti. Y esto es algo estadístico. Si tú un día conoces en el mundo real a 10 personas, 2 van a opinar
22:25sobre ti. Y esto va a pasar exactamente lo mismo en YouTube, pero como te van a ver más de 10 personas
22:31todos los días, pues va a ir creciendo y cada vez vas a tener a más personas opinando sobre ti.
22:36Hay personas que dicen que no hay que escuchar las opiniones, pero yo opino todo lo contrario.
22:40Insisto, soy muy partidario del método Lean Startup y estoy convencido de que hay que escuchar
22:45estas opiniones para ir mejorando. No pensar que lo hacemos todo perfecto, sino ir escuchando lo que
22:50opina la gente y en base a estas opiniones, pues tener criterio y ver lo que se puede mejorar y lo que
22:54no se puede mejorar. En mi caso, lo que hago es que escucho a las personas que están dentro de mi
22:58comunidad. Es una persona que lleva tiempo suscrita al canal. Esto se puede ver desde el YouTube
23:02Studio, desde dentro de las propias estadísticas de YouTube. Me dice, oye Adrián, creo que eso está
23:07mal, creo que eso está bien, creo que deberías hacer esto, creo que debes hacer lo otro. Le voy
23:10a escuchar y voy a aplicar estos cambios. Pero si viene una persona de fuera de la comunidad a
23:15insultar, faltar respeto, pues obviamente no le voy a escuchar. No podemos hablar de YouTube sin la
23:20parte de monetización, sin la parte de todas las opciones que tenemos para montar un negocio
23:25apalancándonos en YouTube. La primera opción para monetizar y la que estoy convencido de que todos
23:30conocéis son los anuncios que van a aparecer en los vídeos. Para entender cómo funciona esto y
23:35explicarlo de forma relativamente sencilla, tenemos que entender dos conceptos. El primero es el CPM y
23:40el segundo es el RPM. CPM viene a siglas de cost per mil. Básicamente es la cantidad de dinero que
23:46van a pagar las marcas por mil apariciones en YouTube. Básicamente por cada mil reproducciones en
23:52YouTube van a pagar esa cantidad de dinero. Eso es el CPM. Y por otra parte tenemos el RPM, que es el
23:58revenue per mil, que es la cantidad de dinero que va a recibir el creador de contenido por cada mil
24:04reproducciones. La diferencia entre el CPM y el RPM es lo que va a ganar YouTube. Entonces lo que
24:11nosotros vamos a ganar es el RPM. El RPM, si por ejemplo tu RPM son tres dólares, por cada mil visitas
24:18vas a ganar tres dólares. Y el RPM y el CPM va a cambiar en función del contenido. En función del
24:23dinero que inviertan las marcas, el RPM va a ser más o menos alto. Además las marcas van a tener la
24:28opción de poder elegir. Oye, quiero aparecer en canales de belleza. Quiero aparecer en canales que
24:33tengan un target de edad de personas de 18 a 25 años. Quiero aparecer únicamente en canales de
24:39Estados Unidos o que tengan público de Estados Unidos. Y es por ello que es diferente el CPM y el
24:43RPM de todos los canales de YouTube. Después tenemos la afiliación. La afiliación consiste en
24:48cuando un canal va a tener un link de afiliados y una persona haga clic en ese link de afiliados y
24:54adquiera un producto o un servicio, el creador de contenido se va a llevar una comisión. La
24:59afiliación más popular del mundo es la afiliación de Amazon. Básicamente puedes ser afiliado de
25:02Amazon. Entonces vas a poner un enlace en la descripción de un vídeo y cuando una persona haga
25:06clic y compre ese producto, te vas a llevar una comisión. La comisión va a depender del tipo de
25:11producto, pero para poner un ejemplo sencillo, imagínate que haces un vídeo hablando sobre
25:14libros y en la descripción pones un enlace de Amazon a los libros de los cuales has
25:19hablado. Si una persona hace clic y acaba comprando el libro, te vas a llevar una pequeña
25:23comisión. Después tenemos las promociones, que es algo también muy popular y que todo el mundo
25:27entiende. Es cuando una marca va a pagar una cantidad determinada de dinero por una promoción
25:32en un canal de YouTube. Os pongo un ejemplo personal. Hace relativamente poco hicimos una promoción
25:37con Amazon, en la cual fuimos a sus oficinas, grabamos un vídeo, hablamos con gente de su
25:41equipo y eso es una promoción. A pesar de ser la misma empresa, son dos cosas distintas.
25:45Por una parte es una promoción y por otra es afiliación. Después tenemos la creación de todo
25:50tipo de productos o servicios, desde el típico infoproducto hasta youtubers como por ejemplo
25:56MrBeast, que han lanzado su propia marca de chocolatinas. Y finalmente os voy a hablar de la
26:00opción de monetizar gracias al equity. Esto únicamente lo van a poder hacer canales con reputación
26:06y con ciertos números. Es una estrategia que llevamos ya un tiempo implementando en el canal
26:11y que sinceramente no conozco a nadie que lo esté haciendo en habla hispana. Es algo que yo aprendí
26:16de Estados Unidos cuando estuve en Miami, pues hablando con otros creadores de contenido del
26:20sector de las finanzas. Me dijeron que lo estaban haciendo ahí en Estados Unidos y decidí empezar
26:23a hacerlo aquí. Y consiste en, en vez de hacer una promoción tradicional de recibo dinero a cambio de
26:28una promoción, consiste en recibir un trozo de la empresa. Básicamente te dan un trozo de la
26:33empresa a cambio de la promoción. Entonces se alinean todos los intereses, ya que yo como empresario
26:38me convierto en propietario de un trozo de una empresa que me parece interesante. La empresa puede
26:42aparecer en mi canal sin tener que hacer un desembolso económico, hace un desembolso de otro
26:46estilo. Y la audiencia recibe una promoción en la cual confío tanto que prefiero ser propietario de
26:51la empresa que únicamente dinero. A día de hoy mi foco indiscutible es el equity. Pero cuando estás
26:56empezando, para mí lo más importante es empezar a generar ingresos lo más rápido posible, que no te dé miedo
27:03del hecho de ganar dinero, ya que el hecho de ganar dinero es lo que te va a permitir ir creciendo.
27:07Al final, cuando vas generando dinero, vas a poder invertir tanto en equipo humano como en equipo
27:12material. Con respecto al equipo material, lo más importante es el micrófono. Más vale un vídeo que
27:17se vea medio raro, pero que tenga un buen audio, que un vídeo que se escuche medio raro, pero que
27:22tenga una cámara increíble. Entonces la inversión número uno debería ser el micro, después ya pasaríamos
27:28a una buena cámara y después ya pasaríamos a una buena iluminación. También una inversión muy
27:32interesante que puedes hacer es invertir en softwares que te permitan mejorar la calidad de tus vídeos.
27:38Con respecto a la edición, nosotros utilizamos Adobe Premiere, con respecto a las miniaturas las
27:42hacemos con Photoshop y las animaciones las hacemos con After Effects. Pero sin duda la inversión más
27:46interesante es la inversión en la parte humana, en contratar equipo. Si quieres ir rápido ve solo,
27:52pero si quieres llegar lejos tienes que ir acompañado. Y es que YouTube cada vez es más profesional.
27:56Antes era un océano azul y ahora cada vez es más un océano rojo. A día de hoy llevar un canal de
28:02YouTube es ser un empresario y un canal es una empresa, siempre y cuando se haga bien y se haga
28:08de forma profesional. En mi caso somos un equipo de 10 personas detrás de este canal. Tenemos la parte
28:14de producción y de postproducción y después la parte más empresarial. En la parte de producción
28:18están los editores, el animador, diseñador gráfico, el filmmaker y todas las personas pues que se van a
28:25ocupar tanto de la grabación de los vídeos como después de la edición y de la distribución. Y después
28:29está la parte más administrativa de fiscalidad, de abogados, de comunicación, de negociaciones con
28:36marcas y a día de hoy las negociaciones son bastante más avanzadas ya que estamos negociando a
28:40cambio de equity de empresa. Entonces ya no son contratos como de una colaboración normal sino que
28:45son cosas más serias y que requieren de más equipo. Y en definitiva somos un equipo de 10 personas,
28:49invierto todos los meses decenas de miles de euros únicamente en equipo y después con todas las
28:55inversiones que hago en los vídeos. Y lo que quiero decir con esto es que cada vez se está
28:58profesionalizando más la creación de contenido y que es importante tener un buen equipo e ir delegando
29:04las cosas. Al final un buen creador de contenido debería invertir todo su día a preparar guiones,
29:10pensar ideas y a grabar y no debería estar haciendo otras cosas que las pueden hacer otras personas y
29:15probablemente bastante mejor que él. Hemos hablado de un montón de cosas positivas de la
29:18creación de contenido pero también tengo que ser realistas con vosotros y deciros que esto no es
29:23el trabajo perfecto ni muchísimo menos. Y además es algo que va a requerir de tiempo. Como os comentaba
29:27antes yo estuve durante tres años subiendo tres vídeos a la semana siendo constante y llegué a un
29:33poco más de 100.000 suscriptores. Entonces es un proceso largo y que desde luego que no es para nada
29:40fácil. Lo que yo te recomiendo es hacer marketing de influencers. ¿Cómo funciona? Tú creas el mismo anuncio
29:44que ibas a hacer en Facebook Ads pero lo haces en formato historia de Instagram. ¿Vale? Una historia de Instagram.
29:48Entonces tú vas a ir a Instagram y ahí vas a buscar gente que le guste o sea que tenga cuentas
29:53hablando sobre esos temas que tú vendes. Para ir concluyendo el vídeo os quiero decir qué cosas puede
29:57mejorar una persona para convertirse en un mejor creador de contenido. Que sería el arte de contar
30:03historias, el storytelling. Luego también cómo comunicar, cómo hablar a cámara, cómo hacerte
30:08entender y que la gente entienda todo lo que estás diciendo. Luego también está la mejora de cosas
30:13materiales como pueden ser los focos, la cámara, el micrófono, todo este tipo de cosas. Y sin dejar
30:17de lado la mejora en todo el tema de miniaturas y títulos. Así que nada, de verdad que espero que
30:22este vídeo os haya servido. Me he abierto, lo he intentado explicar todo de la mejor forma posible.
30:27Si este contenido te ha servido no dudes en dejar un like y ya para acabar os lanzo una pregunta.
30:31¿Os gustaría que prepare un curso completo y gratuito sobre YouTube en el cual explicar todo lo que he
30:37explicado aquí pero muchísimo más detallado también con tutorial de cómo editar, cómo preparar
30:41miniaturas y básicamente un curso completo y gratuito sobre YouTube. Si es algo que os interesa
30:46dejad un like, también dejadme un comentario y así si veo que es algo que os interesa pues sin duda
30:51lo prepararé. Así que nada, hasta aquí el vídeo de hoy. Soy Adrian Saenz y nos vemos en el siguiente vídeo.
30:56Chao.
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