00:00Sydney Sweeney sonne la cloche de Wall Street aux côtés du CEO d'American Eagle et l'action s'envole.
00:05Mais elle n'est pas là par hasard, bien au contraire.
00:07Depuis juillet, le titre a bondi de plus 136% grâce à elle et son slogan
00:11« Sydney Sweeney has great jeans ».
00:13Un jeu de mots entre jeans et gènes.
00:15Résultat, une énorme polémique.
00:17Certains accusent la publicité de faire passer un message ambigu et suprémaciste
00:21en mettant en avant une actrice conforme aux standards de beauté dominants comme l'incarnation des bons gènes.
00:26D'autres dénoncent une stratégie marketing provocatrice.
00:28Puis Donald Trump soutient publiquement la campagne.
00:30Des enquêtes de presse ont montré que des comptes proches de l'extrême droite
00:33avaient amplifié la polémique en se moquant des critiques,
00:36transformant la campagne en symbole culturel pour l'Amérique de Trump,
00:39avec un effet positif sur le cours de l'action d'American Eagle.
00:41Côté business, 790 000 nouveaux clients en 6 semaines
00:45et des records de vente sur le week-end de Thanksgiving.
00:47Il y a quelques mois, Sydney Sweeney a dit qu'elle ne partageait pas les interprétations racistes ou eugénistes
00:52et qu'on lui prête des intentions fausses.
00:53Elle a aussi déclaré être contre la haine et la division
00:56et reconnu que son silence a pu aggraver la fracture.
00:59Désormais, elle dit vouloir rassembler plutôt que diviser.
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