00:00Perché MSD ha scelto di promuovere questo progetto per comunicare ai giovani? Perché
00:09bisogna innovare nella comunicazione se vogliamo raggiungere il cuore e la mente dei giovani
00:16e solo attraverso il loro linguaggio possiamo raggiungere il loro cuore e la loro mente,
00:24perché è quando si è giovani che si costruisce il proprio futuro in salute e non basta avere
00:33conoscenze scientifiche, bisogna anche emozionare e i giovani, e vi invito a vedere questi video
00:42più e più volte, vedrete che sono in grado di raggiungere con il loro linguaggio i loro
00:50pari in modo completamente diverso e in modo innovativo.
00:55All'interno del triennio di Cinema e Animazione c'è un corso chiamato Advertising ed è un
01:02corso molto particolare perché per la prima volta gli studenti hanno la possibilità di
01:07lavorare a un vero e proprio progetto richiesto da un cliente esterno, quindi per la prima
01:12volta, è un corso del secondo anno, per la prima volta realizzano un vero e proprio progetto,
01:18un vero e proprio lavoro, la Fondazione MSD ci ha proposto questa bellissima idea, un
01:23brief molto stimolato e delle tematiche molto importanti che i giovani conoscono, non solo
01:29subiscono e sono stati a dir poco eccitati all'idea di trasformare questo brief in un
01:37vero e proprio spot, tre spot audiovisivi.
01:41Ed è stato difficilissimo per Fondazione MSD scegliere le migliori perché c'erano veramente
01:47tante idee valide e dopodiché una volta scelte si sono realizzate, le abbiamo prodotte e quindi
01:56gli studenti hanno accolto con entusiasmo quello che poi amano più di tutto fare, cioè
02:04girare e hanno realizzato tre video davvero di livello elevato.
02:12Questo che stiamo vedendo oggi è un progetto importantissimo perché raggiungere i giovani
02:17è sempre più complicato, tutti i ragazzi non sono abituati a relazionarsi con la sanità
02:23pubblica, benché noi offriamo tantissimi servizi anche per loro e perché non lo sono?
02:29Innanzitutto perché la società li ha abituati a essere un po' distanti da quelle che sono
02:33le istituzioni e questa cosa già ci ha fatto perdere la fiducia che possiamo instaurare
02:39con i ragazzi. Quindi che cosa dobbiamo fare noi per riuscire ad avvicinarli e dargli con
02:45appropriatezza i servizi giusti? Dobbiamo riuscire a parlare con il loro linguaggio, questo
02:49è fondamentale. Video come questi, come quelli che abbiamo visto oggi, servono proprio a questo
02:54scopo, a utilizzare un linguaggio che sia comune, non soltanto nostro, non soltanto loro,
03:00ma un linguaggio che faccia comprendere sia a chi parla che al destinatario soprattutto
03:05l'importanza di alcune scelte di vita. Perché dico importanza? Perché una scelta di vita
03:11sbagliata può condizionare l'interesistenza di un ragazzo. In determinate fasce di età
03:16sono più fragili chiaramente, più soggetti a essere portati verso delle inclinazioni non
03:22tipicamente corrette e quindi è compito anche dell'istituzione pubblica e della sanità
03:26pubblica in generale ricondurli a quelle che sono delle scelte sane, di vita appropriate
03:31e che possono anche permettergli di avere poi un futuro migliore di quello che magari ci
03:36si aspetta invece se si prendono delle strade sbagliate.
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