00:00O Leonardo Bessa, diretor de marketing da CBF, queria que você falasse desse novo momento da CBF,
00:06firmando hoje uma nova parceria, depois um momento de mais instabilidade, enfim.
00:12O que você pode dizer sobre esse repolicionamento da CBF nesse momento?
00:17A nova gestão da CBF está se caracterizando por não inventar a roda.
00:22Todos os assuntos que a gente tem tratado, a gente tem criado muitos trabalhos extremamente técnicos
00:26para a gente poder atacar os problemas.
00:28A gente fez isso com o grupo técnico de arbitragem, estamos profissionalizando a arbitragem,
00:32fizemos o calendário, fizemos isso com a Seleção Brasileira.
00:35Pegamos o principal produto, que é a Seleção Brasileira, e fizemos um grupo de trabalho em cima disso,
00:39para enfrentar todos os problemas que aconteceram ao longo do tempo.
00:44E aí, em cima disso, a gente vai ao mercado conversar com as marcas, com o diagnóstico feito,
00:48falando, cara, esse é o novo momento da CBF, esse é o momento de gestão,
00:52esse é o momento de modernidade e aonde a gente precisa trocar com você.
00:55A CBF não é mais uma instituição fechada, não é mais aquela entidade antiga,
00:59é uma entidade que fala, que representa o brasileiro,
01:02que precisa se relacionar com as principais marcas do mercado brasileiro.
01:05Então, eu acho que essa é a estratégia.
01:07Quando a gente dá todo o nosso planejamento daqui, até o final de 2027,
01:12porque nós já estamos com tudo planejado,
01:14as marcas se sentem mais à vontade de aportar uma quantia importante da sua beba dentro da nossa seleção.
01:21A gente já anunciou a iFood nos últimos dias, estamos anunciando o Vox,
01:24o Vox vale hoje com muito orgulho,
01:26uma patrocinadora histórica de 2009, 2014.
01:29A iFood é uma das empresas que mais crescem no mundo, aportando à seleção brasileira.
01:34A gente deve anunciar aí nessa semana mais um grande patrocinador mundial
01:37e a gente deve chegar na Copa do Mundo aí entre 11 e 12 marcas,
01:41marcas sempre da primeira prateleira,
01:43que é onde a seleção brasileira está e é onde a gente tem que se relacionar
01:46no final do dia com os principais primeiros do mercado.
01:49Você já adiantou uma resposta sobre o que a gente pode esperar
01:52até a Copa do Mundo de 2026 esse ano, quantas marcas podem chegar.
01:56O que você fala sobre essas marcas, não sei se você não pode falar quais são,
02:00mas como é que foi esse processo de, não só de escolha,
02:06mas de conectar com essas marcas, quais foram os critérios,
02:08são marcas globais, marcas locais, foram, enfim,
02:11hoje em dia as casas de aposta estão dominando esse cenário,
02:14mas, enfim, como é que foi esse planejamento, essa estratégia da CBF?
02:19Vamos lá, a gente está atacando o mercado,
02:22procurando, mais uma vez, marcas que façam sentido de relacionamento com a seleção.
02:28Por exemplo da Vox, claro, a gente começou a conversar com a Vox
02:30logo no começo da gestão, em agosto do ano passado.
02:34Não é do dia para a noite que a gente vai construir a confiança,
02:36mas do dia para a noite que a gente vai atrair marcas tão poderosas,
02:39tão relevantes no mercado quanto a Vox Wagen,
02:41como a manutenção de um Itaú, de um Ambev ou de um iFood, por exemplo.
02:45Então, a gente planejou, a gente olhou, porque fechar o patrocínio para a seleção brasileira,
02:49se a gente instalar o dedo, a gente pega várias marcas.
02:52Fechar com a marca correta, com a estratégia correta, de acordo com o que nós estamos planejando,
02:56aí é esse trabalho de médio prazo que a gente fez,
02:59e que a gente vai poder colher os frutos agora.
03:00A gente vai chegar, e outra grande premissa que a gente faz,
03:03é que todos os patrocínios vão para a seleção masculina e para a seleção feminina.
03:06É um produto só que a gente está envelopando para entregar ao final de 2027,
03:10para quem está com o ciclo de dois anos, a gente deve anunciar, aí nesse mês ainda,
03:14o patrocínio de até 5, 6 anos com a nossa seleção.
03:18E trazemos também a seleção feminina, o patrocínio da Vox Wagen e Engloba,
03:22os dois times além das categorias de base.
03:25E o que a gente pode esperar, justamente, para 2027, a Copa do Mundo aqui,
03:29toda essa mobilização que a gente vê do futebol feminino brasileiro, a evolução.
03:33E na área do marketing, o que a gente pode esperar dessas marcas que vão chegar ainda,
03:38também sobre essa estratégia?
03:40Hoje à noite a gente está viajando para os Estados Unidos,
03:43quando a equipe de marketing está indo, a gente vai jogar Boston,
03:46onde a gente tem um angustoso contra a França,
03:48Orlando, onde a gente tem um angustoso contra a Proácia,
03:50Nova York, que é onde a gente vai ficar ali em New Jersey,
03:53em Miami, que é onde o escritório da FIFA,
03:54para a gente poder aprovar todas as nossas ideias de ativação.
03:57Então, a seleção não vai ficar dentro de um casulho.
04:01Seleção contra marca, seleção contra equipe é outra coisa.
04:04Eu falo de seleção contra marca.
04:05Ela vai ser propositiva, ela vai trocar experiências com as marcas,
04:09vai dar oportunidade para os torcedores de poderem desconectar mais.
04:12A gente já anunciou especificamente, mas é sempre bom ressaltar,
04:15já vi lojas da seleção brasileira por todo o Brasil,
04:18em alguns lugares do mundo.
04:19Somos hoje o principal produto Nike no mundo,
04:22a principal instituição que a Nike patrocina com os principais valores
04:26investimentos é a seleção brasileira.
04:29E isso dá uma responsabilidade muito grande.
04:32Insisto, você, eu, acho que chefes de Estado,
04:35toda vez que quer presentear alguém,
04:36é uma camisa da seleção brasileira quem te dá.
04:38São os principais assets brasileiros,
04:40a gente tem uma responsabilidade muito grande com isso.
04:41A gente precisa, cada vez mais, trabalhar corretamente
04:45e botar ela no lugar padrão, no lugar de destaque
04:49que é a primeira parte da gente, qualquer lugar.
04:50Para a gente fechar, ainda sobre um pouquinho o feminino,
04:53qual que é a diferença para você que lida diretamente com as marcas
04:56com o marketing, de prospectar esses patrocinadores,
05:00porque eu acho que o discurso é diferente,
05:02o engajamento é diferente, são produtos muito diferentes.
05:05Então, como é que vocês têm feito para vender um produto só,
05:08para fortalecer as duas marcas?
05:09Qual que é a diferença?
05:10Como é que tem sido essas conversas?
05:12A seleção feminina, a grande diferença, talvez,
05:15no final do dia é a forma como a gente está tratando.
05:18Eu faço questão do departamento de águia com a masculina e com a feminina.
05:21A gente vive a seleção feminina igual a gente vive a seleção masculina.
05:24Eu fui recentemente em Manchester para ver o jogo entre Inglaterra e Brasil,
05:30a gente foi de dois a um, tivemos jogadores expulsos logo no começo do primeiro tempo,
05:34seguramos o placar e aí a gente consegue enxergar o tanto que o futebol feminino hoje,
05:39o Brasil é protagonista no mundo.
05:41A gente chega para essa Copa do Mundo de 2027,
05:44uma das principais seleções, então no final do dia eu estou vendendo o mesmo produto,
05:48uma na masculina e outra na feminina.
05:49São duas seleções fortes, competitivas, que brigam pela taça da Copa do Mundo.
05:53E aí
05:58E aí
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