Shein au BHV : même les soldes ne sauvent pas les ventes

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00:00Si le bilan n'était pas positif, nous arrêterions et nous ferions autre chose.

00:03Et donc en deux mois, pour une première mondiale, on ne peut pas tout bien faire.

00:06On ne peut pas tout bien faire, c'est impossible.

00:08Ce mercredi 21 janvier, Frédéric Merlin, président de la Société des Grands Magasins,

00:13a été auditionné au Sénat.

00:15Cette audition intervient alors que l'arrivée de Chine au BHV,

00:18présentée comme un levier pour relancer la fréquentation, peine à convaincre.

00:23Deux mois après l'ouverture de sa première boutique physique en France,

00:26Chine peine à attirer les clients, même pendant les soldes d'hiver.

00:30Frédéric Merlin assure qu'il y a toujours eu au moins 5000 visiteurs par jour au sixième étage.

00:36D'après des employés, l'affluence a surtout été importante pendant le Black Friday et Noël,

00:41avant de chuter début janvier.

00:43Pourtant, la marque chinoise multiplie les efforts,

00:46rayons bien remplis, promotions jusqu'à moins 50%

00:49et des remises parfois plus avantageuses qu'en ligne.

00:52Mais cet effet profite peu aux autres étages.

00:54Les clients repartent parfois avec des sacs Chine,

00:57mais dépensent peu ailleurs selon un vendeur.

01:00Résultat, de nouveaux clients, mais peu de retombées pour les autres marques.

01:04D'autant plus que des enseignes comme Dior, Guerlain et Sandro ont déjà quitté le BHV.

01:09Pour le moment, l'ouverture des cinq nouvelles boutiques en province est toujours reportée.

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