00:00Se mesec dni pa nasloči do uradne volilne kampanje. Neuradna seveda traja že lep čas.
00:06Tako v javnih nastopih oziroma na terreno kot na spletu.
00:10Ko gre za kampanjo na spletu, smo že prejšnji teden razkrili sum prikritega oglaševanja gibanja svoboda.
00:16Pojasnila je stranke, še vedno nismo prejeli.
00:19Na terreno pa med tem rastejo prvi obcesni plakati.
00:22Klasična oblika oglaševanja, ki pa med ljudmi prav tako ne ostaja neopažena.
00:28S kakšimi sporočili stranke nagovarajo volilce v okolici prestolnice, je preverjal Peter Avsenik.
00:36Ugibanji v svoboda letu smet drugim stavijo na sedove plačne reforme.
00:40Pri tem seveda ne navedejo, da so z njo nagradili predvsem najbolje plačane funkcionarje,
00:45pa tudi ne tega, koliko javnim uslužbencem podavkih in vse večji dragini ostane v žepu.
00:51To je nekak marketinka. Zdaj fair, ne fair, tukaj se zasleduje, strogo se zasleduje.
00:57Cilj in ta cilj je spodbuditi recimo v tem konkretnem primero neka pozitivna občutja do naročnika
01:04ali pa v nekih drugih oblikah seveda tudi negativna občutja do nasprotnikov, to se pravi do konkurentov.
01:10To drugo je seveda lažje, saj statistika ne govori v pritu vladi. Za poprečno plačo lahko danes kupimo za 200 litrov manj mleka
01:18in za 100 kilogramov manj krompirja kot leta 2020. To vedo tudi v SDS, kjer tokrat očitno stavijo na nasprotni učinek
01:26že po narodele fraze, samo da ni Janša. Ali se bo to obrestovalo, se bo pokazalo na daljši rok.
01:31Vsaka kampanja nagovarja nek čustveni odziv in to je ključno. Zdaj, znotraj celotne strategije, kako se bo to uporabljalo
01:41ali ne uporabljalo, to v ta trenutek mogoče še menjške težko govorimo, glede na to, da nimamo pogleda v celotno kampanjo,
01:47kako si bo sledilo v bistvu to nadgrajevanje čustvenih odzivov.
01:52Politična sporočila z obcesnih plakatov ne ostajajo neopažena. Najprej pa pridejo na misel tista kritična.
01:59Mislim, da je en, k desni izmerjajo goloba.
02:02Ne mi o tem.
02:03Samo v politski ne bo gospod ves nesrečen. Smo videli in smo zelo razočaran.
02:09Na misel mi pride tale obmaši goloba, kaj je šel v cirku trikrat. Tega sem prebrala. Ta se mi zdi tak pameten.
02:20Obcesni plakat sicer ni neposredno strankarski, pač pa del političnega angažmaja, primorskega znanstvenika in podjetnika Aleša Štrancarja.
02:28Trikrat pri maši zdaj bil je golob, rad bi prevaral voljivcev cel trop.
02:33Golob je v mesecih pred volitvami res da postal precej bolj religiozno navdahnjen kot sicer.
02:39Kljub temu pa si pred voljivnega zimskega dodatka ni upal pojmenovati Božičnica, za razliko od levice.
02:44Če 56-letna kuharica Marijeta reče tako, ne bo pač Božičnica.
02:49Pri marketiških kampanjah je še posebej v spredju samo povdarjanje nekih vidikov, pa zanemarjanje drugih vidikov.
02:58In v tem konkretnem primeru se z lahkoto strinjamo. Vse so res izpeljali z Božičnico.
03:03Zdaj cena, ki jo bo država plačala za to Božičnico, je pa druga stvar.
03:08In ko smo ravno pri vladnih bombončkih. Prav zanimivo, kako se na nekem drugem mestu z ramo obramo oboglasu svobode pojavi poziv k razumu.
03:16Citat pokojnega primorskega duhovnika Filipa Tarčelja.
03:20V naših dneh je treba samostojnih ljudi, ki znajo ne le čitati, temveč z lasno glavo tudi misliti.
03:26Kadar koli se nagovarja racionalni vidik voljivcev ali pa racionalni vidik na splošno publike, je čas, to je čas nekoliko daljši, to pomeni je daljši ta raspon zaznave in potem racionalne presoje, kot pa pri drugih kampanjah, ki so izključno čustvene.
03:45A morda se ravno za to tudi bolj vtisne pod zavest naslovnika.
Comentarios