Pitti Uomo, Filson tra heritage ed evoluzione graduale

Askanews

Firenze, 15 gen. (askanews) - A Pitti Uomo, Filson racconta il proprio percorso tra fedeltà alle origini e adattamento al presente. A parlare è Rocco Scazzariello, Brand Director Filson Europa, che spiega come il marchio americano continui a evolversi partendo dal suo DNA storico."Il nostro DNA è la cosa più importante del marchio. Abbiamo 127 anni di storia e ci ispiriamo ogni anno al nostro archivio e ai nostri consumatori, a chi usa i nostri capi in Montana, Wyoming, Alaska. L'ispirazione è sempre quella. Abbiamo un'evoluzione molto graduale del marchio dal 1897 e poi ci sono momenti in cui la tendenza intercetta quello che facciamo. In questo momento la tendenza ci ha colpiti in pieno, perché i marchi heritage sono molto importanti. Noi lavoriamo con il nostro archivio, ma prendiamo anche tessuti che in passato erano da 24 once e li alleggeriamo a 16 o 18 once, aggiustiamo eventualmente il power fit e portiamo il capo in un circuito un po' più cittadino".Un equilibrio che passa anche dal colore, elemento identitario per Filson e legato all'esperienza outdoor: "I colori di Filson sono molto precisi e molto chiari. Abbiamo il Dark Tan, l'Otter Green, il nero, il blu: sono i nostri colori principali. Gli accenti arrivano dal mondo outdoor, dalla caccia, dove per esempio l'arancione è molto importante per la visibilità. Gli accenti li utilizziamo per un end use, per un uso molto specifico, quindi derivano da lì. Un altro colore importante è il rosso, il rosso-nero del check, che viene dal nostro archivio, dalla Mackinaw Cruiser, brevettata nel 1914: una storia molto importante", aggiunge.Accanto al racconto di prodotto, spazio anche ai risultati di mercato. "Il 2025 è andato molto bene per Filson in Europa. Abbiamo avuto una crescita importante. I nostri mercati principali sono Inghilterra, Germania e Italia e la crescita maggiore l'abbiamo registrata proprio in Italia, dove siamo riusciti ad aggiungere alcuni clienti molto importanti. Anche il nostro webshop online è partito bene", conclude Scazzariello.

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00:00Il nostro DNA è la cosa più importante del marchio, abbiamo 127 anni di storia, noi ci ispiriamo tutti gli anni sempre al nostro archivio,

00:08ai nostri consumatori che usano i capi Montana, Wyoming, Alaska, che ci lavorano e quindi l'isperazione è sempre quella.

00:19Noi abbiamo un'evoluzione molto graduale del marchio dal 1897 e poi ci sono dei momenti in cui la tendenza ci becca.

00:28In questo momento qua la tendenza ci ha beccato in pieno perché i marchi heritage sono molto importanti e quindi noi lavoriamo con il nostro archivio

00:35ma prendiamo anche dei tessuti che magari in passato erano 24 once e noi li alleggeriamo a 16-18 once, aggiustiamo eventualmente il pole fit e portiamo questo capo in un circuito un po' più cittadino.

00:51I colori di Philson sono anche molto precisi e molto chiari, noi abbiamo il dark tan, il outer green, il nero e il blues sono i nostri colori principali.

01:02Gli accenti vengono dal mondo outdoor, dalla caccia, dove l'arancione per esempio è quello di molto importanza per la visibilità,

01:10quindi gli accenti noi li diamo per un end use, per un uso molto specifico, quindi l'accento viene da lì.

01:16L'altro colore è il rosso, il rosso nero, il check, che è molto importante dal nostro archivio, che viene dalla Meccano Cruiser che è stata brevettata nel 1914, quindi è una storia molto importante.

01:28Il Philson è andato molto bene per noi, per la WPIN nel 2025, abbiamo avuto una crescita importante, i nostri mercati principali sono l'Inghilterra, la Germania, l'Italia

01:40e la crescita più grande l'abbiamo avuta in effetti in Italia, dove siamo riusciti ad aggiungere alcuni clienti o sale molto importanti e anche il nostro webshop online è partito abbastanza bene.

01:52Grazie

01:54Grazie

01:56Grazie

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