00:00Te cuento, esta es una gestión que vino hace mucho tiempo, una gestión que nació de un enlace deportivo
00:07en unas épocas allá de estudiante cuando trabajaba en Córdoba, me quedé con unos vínculos deportivos
00:16con unas amistades muy fuertes, que después seguimos cada uno en nuestro rumbo por el mundo
00:23y bueno, este mío mío terminó ahora en Orlando, en una academia de fútbol, socio del Pupi Zanetti y de Rivaldo
00:32y bueno, con este vínculo siempre tratando de generar cosas, si podíamos generar cosas con el Pupi o con la academia
00:41y bueno, hasta que nació el tema de la yerba mate, porque bueno, a mí me apasiona bastante el tema de la yerba mate
00:48así que también hice presión para que vaya para esa dirección
00:55bueno, y todo va, digamos, muy de a poco, porque, digamos, la comunicación no es tan fluida
01:05entonces se tardó, digamos, no sé, hace cuatro años que estoy gestionando la marca
01:12cada vez que le hago una pregunta, mi amigo le transmite al Pupi, el Pupi a los tres o cuatro meses responde
01:19avanzamos, bueno, así pasamos todo este tiempo, hasta que le convencí con el tema de la yerba
01:24y bueno, y ahí como que apretamos el acelerador y nos dio el ok y él para usar su marca
01:32para poder vincularla, se nos ocurrió vincularla a la marca él con su fundación
01:37o sea que las ganancias de los paquetes de yerba que él venda va directamente a la fundación Pupi, ¿no es cierto?
01:45bueno, después del ok
01:46generamos, tuvimos que idear el paquete
01:51idear, digamos, el diseño
01:53que esto fue idea, digamos, de mi hermano que diseñó el gráfico
01:57y mía
01:58y después, bueno, el diseño, sí, es de mi hermano
02:02que, bueno, que se llama Pedro Infran
02:04y es un diseño muy, muy sobrio
02:08pero como una yerba que iba a salir en el mundo
02:10nos pareció que el mensaje tenía que ser muy claro
02:13entonces, y muy argentino
02:17y no se nos escapa el regional
02:20en algunas guardas también
02:21para que se vea de dónde nace
02:24así que, bueno
02:26así fue prendiendo
02:29también lo convencí con el tema de que
02:31la yerba es un producto muy, muy argentino
02:34capaz que el producto más argentino
02:36de todos los que se conocen en el mundo
02:37o sea, el vino y la carne
02:40que son productos que vinieron de Europa
02:42el original, el original es la yerba mate
02:45bueno, eso también como que le gustó en un principio
02:47y porque
02:50también le dije que era un que iba a ser un emblema
02:53que la yerba era como un emblema
02:54como era él, digamos, para los argentinos
02:56como era el pupi
02:57así que, bueno
02:58por ahí así nació, digamos
03:00¿y después cómo fue el trabajo de
03:03bueno, seleccionar la yerba mate
03:04llegar a la impresión empaquetado
03:07y bueno, una posible distribución?
03:09sí, bueno
03:09después de tener el paquete
03:12el diseño
03:13tuvimos que salir a buscar, digamos
03:15a ver alguna empresa yerbatera
03:18algún empresario
03:19que le guste
03:22o que se quiera jugar con este producto
03:23siempre que tenías un producto muy bueno
03:27de calidad muy alta
03:29y bueno, y ahí es que se nos sumó
03:31Pepe Estefaniu de Mate Rojo
03:32y bueno
03:34estamos andando con él
03:36este tiempo
03:38con su producto más alto
03:40esto es una yerba de 24 meses
03:41de estacionamiento
03:42y una yerba de selección especial
03:45digamos
03:45el producto más alto que tiene él
03:46es el que está dentro de este envase
03:48¿cómo fue la primera tirada?
03:52¿cuántos paquetes sacaron?
03:53¿qué pasó con esos paquetes?
03:54bueno, la primera tirada
03:55fue este paquete que estamos acá
03:57que se ve acá
03:58que es
03:59de un papel biodegradable
04:02que nos pareció una buena idea
04:05en un principio
04:06pero después
04:06teniendo en cuenta
04:07que esto iba a viajar
04:09o con temas de container
04:10porque la idea era venderlo
04:12bastante en el exterior
04:14el papel se iba a comenzar a degradar
04:16entonces cambiamos por el paquete este
04:18que es
04:19de un cierre cipro
04:21digamos ya
04:21otra característica
04:22y que
04:24hicimos una tirada
04:25al principio de mil
04:25de mil paquetes
04:27de los cuales
04:28algunos repartimos
04:29dimos demuestras
04:30hasta que se abrió
04:31un mercado
04:32europeo
04:34y bueno
04:35ahí una gente de Praga
04:37compró
04:39creo que 800 paquetes
04:40y bueno
04:41nos dejó sin paquetes
04:42así que
04:43ahora estamos
04:44generando
04:45el nuevo envase
04:46para las nuevas tiradas
04:47digamos
04:47de la tierra
04:48me contaste que
04:49bueno
04:49se te compraron desde Praga
04:50pero ¿por qué otros lugares
04:51lo pudiste ver?
04:53no
04:53lo pude
04:54se pudo ver
04:55en varios lugares
04:56lo que pasa es que
04:57no teníamos tantos paquetes
04:58para publicitar
04:58pero
04:59por ejemplo
05:00el
05:01uno de los
05:03de los momentos
05:04digamos fuerte
05:05una vez
05:06mi amigo
05:07me manda una filmación
05:08y el Pupi
05:10Sanetti
05:10y su mujer
05:11fueron a ver
05:11un recital
05:12de Giovannotti
05:13de un italiano
05:14que canta
05:15que es muy famoso
05:16en una arena
05:16allá en Roma
05:17o en Milán
05:19no me acuerdo
05:19y bueno
05:21van después al camarín
05:22y Giovannotti
05:23le abraza al Pupi
05:23y le dice
05:24hola Pupi
05:24vos sos un emblema
05:26del fútbol
05:26un humano gigante
05:28que se yo
05:29y le dice
05:30pero
05:30y le dice Giovannotti
05:31al Pupi
05:32yo también soy matero
05:33sin saber que el Pupi
05:35tenía la marca
05:35de hierba
05:36y justo ahí
05:37agarra al Pupi
05:38y le dice
05:38a la señora
05:39alcanzame el paquete de hierba
05:41y ahí le regala
05:41el paquete de hierba
05:42así que Giovannotti
05:44estaba chocho
05:45al otro día
05:45sale
05:46hace una nota
05:47con el paquete de hierba
05:48una filmación
05:49así que
05:50después de eso
05:50manda un mensaje
05:51a la mujer
05:52del Pupi
05:53Sanetti
05:53y dice
05:54me explota el Instagram
05:55que la gente
05:56está queriendo
05:57comprar el hierba
05:58sí, sí, sí
05:58la gente está queriendo
05:59y en Europa
06:00la imagen de él
06:01es muy fuerte
06:02digamos
06:02¿no es cierto?
06:02eso es lo que
06:03uno cuida
06:04digamos
06:05que podamos trabajar
06:06digamos
06:06ordenado
06:08con este tema
06:08¿no es cierto?
06:09Bueno, ¿y qué proyecciones
06:10tienen para esta hierba?
06:11Bueno, ya hubo una primer tirada
06:13ahora el objetivo es
06:14comercialización interna
06:15exportación
06:17¿habrán las góndolas de emisiones?
06:20Sí, sí
06:20las hierbas
06:21las primeras tiradas
06:23van a salir ahora
06:23no sé cuántos paquetes
06:24vamos a hacer ahora
06:255.000
06:26con este mismo formato
06:28pero ya estamos
06:29comenzando a diseñar
06:30el de 500
06:30el de medio kilo
06:31para que se venda
06:33acá en el país
06:34y capaz que
06:34un diseño
06:36de algún otro paquete
06:37no sé
06:38más innovador
06:39no sé si en diseño
06:40o en forma
06:41o en idea
06:42para que se comienza
06:45a distribuir
06:46ya las góndolas
06:47digamos
06:48del país
06:48¿por dónde podemos
06:50tener información
06:50de cuando salgan
06:51estas hierbas?
06:52bueno, ahora
06:52cuando avancemos
06:54un poco
06:55vamos a tener
06:55ya una página
06:57de Instagram
06:57de la marca
06:59y bueno
07:01con eso
07:01y con Mate Rojo
07:02que tiene
07:03sus páginas
07:04y su venta
07:06seguramente
07:07que se van a enterar
07:08rápidamente
07:09veo
07:09un poco
07:10de la marca
07:10y con
07:11la marca
