Los emblemáticos vehículos de Toyota, se posicionaron con un fuerte mensaje el pasado fin de semana, contagiando adrenalina a quienes veían el nuevo comercial protagonizado por un doble oficial de una de las personalidades más icónicas del cine de acción. Calidad, durabilidad y confiabilidad, el renombrado ADN de Toyota fue puesto a prueba en los terrenos más hostiles del Chaco Paraguayo, donde una Hilux protagonizaba el recorrido principal hasta el taller de Toyotoshi S.A en San Lorenzo, cruzándose en el camino con una Fortuner y unas Land Cruiser, haciendo posible lo imposible en cada tramo.
00:00Con Alejandro Zanabria, subgerente de marketing de Toyotoshi. Alejandro, ¿cómo estás? Buenas tardes.
00:07Hola, Anís. ¿Cómo estás? Un saludo para vos, para todo el equipo también y a la teleaudiencia. ¿Cómo estás?
00:11Bien, Alejandro. Gusto saludarte. Contanos primero cómo es que deciden hablar del poder, digamos, de la duración
00:20y de lo indestructibles que son los vehículos de Toyotoshi eligiendo como figura a este doble fantástico de Bruce Willis.
00:28Bueno, en realidad queríamos hacer una campaña que transmita ese ADN que el consumidor, que el cliente toyotero de Toyota ya conoce,
00:36la durabilidad, la confiabilidad del grupo Toyotoshi, la calidad de estos vehículos para el día a día, para el agro.
00:43En realidad queríamos salir un poquito de lo que están comunicando las otras marcas, salir un poquito de lo que se viene haciendo normalmente
00:50y decidimos apostar no solamente a una figura de acción, sino mostrar en la aventura que va teniendo Bruce en su camino del taco
00:59a nuestros talleres en San Lorenzo.
01:01Lo importante que es tener un acompañamiento de acción, un compañero fiel y en ese sentido las indestructibles están para este tipo de cosas,
01:11para sortear todos los desafíos posibles y qué mejor que tenerlo al propio Bruce como acompañante de la Hilux.
01:18Alejandro, saludarte y comentarte que cuando vimos el nuevo comercial nosotros quedamos realmente fascinados
01:25porque decía, mirá a Bruce Willis manejando sensacional y el hecho de que muchos hasta hoy, hasta este momento, siguen creyendo que era Bruce Willis.
01:36¿Cuál fue la percepción que han tenido ustedes y el primer impacto del posicionamiento nuevo comercial en las redes sociales?
01:43Te cuento que arrasó.
01:44Sí, realmente Rubén, ¿cómo estás? Un saludo para vos también.
01:49Realmente arrasó. Terminó teniendo mejores resultados de lo que hasta nosotros creíamos, sabíamos y estábamos confiados en que la campaña
01:56iba a dar mucho de qué hablar porque estamos hablando de una figura de acción que acompaña a otra figura de acción
02:02como es la Hilux y no odiarme de las otras indestructibles como la Land Cruiser y la Fortuner.
02:08Realmente quisimos, como le decía a Denis, quisimos hacer un comercial que transmita esa dureza,
02:13esa potencia que tienen estos vehículos en particular que no la tienes en otros vehículos en el mercado
02:19porque Toyota es Toyota y por algo tienes el lugar ganado de la mano del grupo Toyota
02:23si ya hace más de 52 años en el mercado.
02:26Y realmente cuando extendimos esto, primero nos juntamos con nuestra agencia creativa que es Oniria,
02:32la llevamos a cabo con la productora Syncro, con Richard Careaga y todo su equipo
02:36y realmente nos sentimos muy orgullosos porque la idea de este spot, la idea de esta campaña
02:41surgió dentro de este departamento de marketing de Toyotoshi, en conjunto con el equipo
02:46fuimos escribiendo los guiones, fuimos tirando las ideas y en realidad la campaña quedó un espectáculo.
02:52Creo que el valor agregado está en que tanto nuestros clientes como aquellos que también serán en un futuro
02:57supieron entender y supieron encontrar ese arraigo, no solamente por lo que significa Toyota
03:03en el corazón de cada uno de nosotros, sino que está bueno encontrar materiales
03:08y encontrar un comercial y una campaña hecha 100% en Paraguay porque esto no viene de afuera,
03:14esto lo hicimos acá en el Chaco, lo hicimos con una productora local.
03:18La idea es de un grupo de funcionarios de la empresa, o sea de Toyotoshi,
03:23este grupo de marketing que hizo el guión, que quedó espectacular y como te decía,
03:27esperábamos muy buenos resultados, estábamos confiados así como lo hicimos en el Día del Padre,
03:32pero realmente terminó ganando nuestras expectativas y terminó siendo una sensación una vez más.
03:37¿Qué tal Alejandro? Primeramente felicitarte por esto que lograron desde Toyota,
03:42pero sobre todo también me gustaría saber cómo hicieron para contactar con el doble de Bruce Willis,
03:48porque me imagino que sí tuvo que haber tenido todo su proceso,
03:52quién fue la primera persona en decir, bueno, ¿qué les parece si le traemos a tal persona?
03:57¿Creyeron que iba a ser imposible, impensado traerle por lo menos al doble de Bruce Willis?
04:04No, para este equipo de marketing de Toyotoshi los imposibles no existen, esa es la realidad.
04:10Acá, así como vivieron en el Día del Padre y la campaña indestructible no se queda lejos,
04:16porque si ven dentro del comercial actúan los propios funcionarios una vez más,
04:20o sea, las personas que le reciben en el taller a Bruce,
04:23encontramos a funcionarios y a compañeros de trabajo del equipo de posventa, de portería, de recepción,
04:29o sea, para este equipo realmente los imposibles no existen,
04:32y en realidad es un laburo en conjunto, es un trabajo que se desarrolló desde la planificación
04:37y fuimos haciendo las averiguaciones, los contactos, y realmente ahí fuimos llegando hasta Bruce, ¿verdad?
04:43Entonces, le fuimos comentando un poquito la idea, le comentamos cuál era el plan que teníamos,
04:47y lo bueno es que él se puso la camiseta desde el primer momento que escuchó la idea,
04:53le encantó el trabajo y las piezas gráficas con las que íbamos potenciando este guión,
04:58así que fue como un deseo de muchas partes participar de este comercial, ¿verdad?
05:03Y creo que eso se nota en él, porque la mayoría de las tomas las hicimos en uno o dos cameos,
05:09tampoco es que estuvimos mucho tiempo detrás de eso, fue una pieza gráfica espectacular,
05:14creo que también hay que reconocer al ojo crítico de Richard y todo el equipo de Sincro,
05:20porque las tomas son en el Chaco, pero realmente los detalles que nos demuestran,
05:24lo rico en nuestra tierra, los paisajes que tenemos, son obra maestra de Richard y su equipo,
05:30entonces, realmente todo fue un trabajo en conjunto entre estas tres partes,
05:36y nos sentimos muy contentos de que Bruce también haya puesto su pequeño granito de arena
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