Membros da equipe de produção digital detalham a pressão do real-time em grandes coberturas, a importância da integração entre equipes e o processo criativo por trás dos vídeos analíticos que buscam engajamento recorde nas plataformas.
REPORTAGEM: Gabriel da Mota IMAGENS: Cristino Martins EDIÇÃO: Karla Pinheiro (Supervisão Tarso Sarraf)
00:00É um grande desafio, na verdade, fazer um real-time pra gente nas redes sociais,
00:05porque a gente precisa lidar com vários profissionais da redação.
00:09E é quando a gente consegue enxergar que a redação de fato precisa estar integrada.
00:13Então a gente lida como pórter, a gente lida com edição.
00:16E a gente, na rede social, tem o cargo, o peso de que não dá pra errar de primeira,
00:22porque a gente não consegue alterar algumas coisas depois.
00:25Mas é um desafio gostoso no dia a dia que a gente consegue.
00:28E eu acho que ultimamente a gente tem tido bons resultados.
00:31Pra gente também é isso, assim, eu acho que é ver o nosso nome, sei lá, num vídeo que a gente edita,
00:35numa cobertura que a gente consegue ir.
00:37Isso é muito importante pra gente, eu acho que eu senti muito isso no Círio esse ano,
00:41que foi o meu segundo Círio, já em outro lugar, fazendo outra coisa.
00:45E aprendi a muita coisa.
00:47A gente tem mais de 10 redes sociais.
00:49A principal é o Instagram, tem o TikTok, tem o Kawaii, tem o X, tem o Trends,
00:57tem o Facebook e outras múltiplas plataformas também.
01:03A gente tenta não saturar muito o feed, mas às vezes fica difícil quando é uma cobertura muito real, né?
01:09Tipo, o Lula, por exemplo, aqui.
01:10Não tem como a gente dar um respiro e procurar outra notícia, às vezes, pra colocar ainda.
01:15Então, o que a gente tenta é realmente estar alinhado com, muito mais com a equipe de CEO, por exemplo,
01:20que tá muito mais ligado no que que tá acontecendo, no que que tá todo mundo procurando.
01:24E aí vai mesclando, tipo, um feed aqui sobre, da história de polícia, por exemplo.
01:29Depois coloca Brasil, cidade, pra tentar não saturar o público que tá recebendo também essa informação.
01:34Por exemplo, a cobertura inteira real do Círio, o Minuto a Minuto que a gente tem aqui.
01:38Ele funciona muito mais no Twitter, no Histórico, que no feed do Instagram.
01:43Que a gente consegue filtrar e ver o que que rende mais pra aquela rede social.
01:47E até o formato também que é diferente, né?
01:49O Twitter, ele tem um número de caracteres menores, o Instagram já é outro, o Facebook também é outro.
01:55Então, funciona, a gente entende o que que funciona mais, não o que que dá certo.
01:59Aprendi muito sobre funcionalismo, acho que aprendi muito com as pessoas que passaram comigo, assim.
02:03Polêmica rende muito.
02:05Polêmica, futebol, ultimamente, né, com essa subida do remo, essa possível subida do remo, é o que rende muito.
02:11Fofoca, esses factuais também, eles geram muito engajamento pra gente.
02:19Tanto engajamento quanto a própria subida de números no Instagram também.
02:23Que a gente vê que a galera tá procurando o Círio também, essas coisas que são mais nossas daqui.
02:29É uma época que a gente vê as nossas redes subirem muito mais do que normalmente.
02:32Nossa equipe normalmente, ela fica na base, né?
02:34Então, a gente recebe tudo o que todo mundo tá fazendo.
02:38Então, é o repórter que sai pra externa, é o fotógrafo que vai fazer a foto dessa externa.
02:43E é o repórter também que tá aqui que vai subir pra gente.
02:46Então, tem que tá todo mundo junto, tanto pra perceber, às vezes, que como é muito material, às vezes a gente se perde.
02:52Isso é que, por exemplo.
02:54Então, a gente tem que tá todo mundo atento.
02:55Tipo, ah, chegou, Berlinda desceu.
02:59Tá andando, tá em tal lugar.
03:00Então, alinhar com o repórter, alinhar com o fotógrafo, pra também a gente não se perder nessas informações, né?
03:07Num crédito, por exemplo, que vale muito pra eles, que a gente tem que respeitar também.
03:12Em quem assina a matéria, em quem pode assinar a matéria, em quem não pode assinar.
03:16Então, está todo mundo integrado, de fato.
03:20É o que faz funcionar.
03:20Às vezes, o repórter coloca uma foto que não tá numa qualidade tão boa.
03:25O que a gente entende que outra foto vai render muito mais nessa parte, nessa composição visual, no Instagram, no feed, no Instagram.
03:35A gente dá um pitacozinho, assim.
03:38Às vezes, um título que não funciona, por exemplo.
03:39Funciona muito mais que o portal.
03:41Mas, pra gente, não rende.
03:43Então, ajuda a gente.
03:46Como que a gente pode mudar?
03:47Dá pra colocar assim?
03:48Pode fazer outra subida, começar outra pegada.
03:51Pra integrar, pra integrar, entregar o que o nosso seguidor tá procurando.
03:57E tudo é muito urgente, né?
03:58Pra gente.
04:00Mas, eu acho que tem um limbo também entre entender o que é urgente e a nossa atenção nisso.
04:06Porque a gente tá lidando com o nome de uma pessoa.
04:08A gente tá lidando com uma família, por exemplo, que perdeu alguém.
04:11Então, realmente não tem espaço pra ele ser, assim.
04:14Não tem como deixar passar algo baixinho.
04:17Então, é urgente, mas eu preciso olhar com calma.
04:20Eu preciso ler o que tá escrito, se não está certo.
04:23Às vezes, passa batida uma letrezinha que o repórter subiu.
04:26E aí, aqui não pode passar.
04:28É muita pressão.
04:29Mas, a gente...
04:31É algo do dia a dia.
04:32Então, a gente acaba se acostumando, mais ou menos.
04:34Mas, eu acho que sempre que acontece, ainda é uma adrenalina pra colocar.
04:38Os vídeos que a gente produz, né?
04:40Eles são pensados desde o roteiro até a edição final.
04:45Então, eles têm o objetivo de entregar toda a experiência mesmo.
04:49E passar uma verdade.
04:51Passar a informação de fato.
04:54Então, desde a trilha sonora, as imagens, os takes, eles todos são pensados.
04:59De forma pra que a pessoa que vai receber esse vídeo, a pessoa que vai ser informada, consiga receber todas as informações de forma fidedigna e correta.
05:12O roteiro, ele geralmente, ele é feito por mim, mas ele é apurado por um repórter, né?
05:17Por um jornalista.
05:19A gente pega essa matéria que já tá... ou que já tá rendendo nas redes sociais, ou que a gente viu que renderia.
05:27A gente pede pro jornalista fazer essa apuração.
05:32Aí, depois, a gente monta o roteiro a partir das métricas e a partir do que as próprias redes pedem pra gente.
05:39Então, um gancho no começo, um vídeo mais curto, um vídeo mais enxuto.
05:44E aí, a gente monta esse roteiro a partir dessa matéria e desse assunto.
05:50E aí, vai roteiro, depois da gravação do vídeo.
05:54Aí, tem toda a decupagem, retira o que não vai servir no vídeo, a edição e aí sobe com as redes.
06:02E é interessante que isso é feito, assim, muitas vezes em menos de duas horas.
06:06Num dia, a gente faz uns dois, três vídeos, assim, dependendo do...
06:10Se for um assunto muito pesado, que precisa de muita apuração, a gente faz, assim, bem mais rápido.
06:17Em uma, duas horas, a gente já grava, edita e entrega.
06:22Muitas coisas que estão bombando no portal também rendem muito pras redes sociais.
06:26E coisas que estão acontecendo no mundo mesmo, assim, no Brasil, aqui em Belém, no Pará.
06:31Todas essas coisas, elas valem muito.
06:34E aí, é mais a forma como a gente vai passar essas informações através do audiovisual, né?
06:39Então, tem coisas, tem assuntos que, às vezes, não se imagina que vai render, ou que vai valer, ou que vai dar números.
06:47Mas que, no final, a forma como a gente produz, a forma como a gente faz esse roteiro,
06:52ele entrega mais visualizações e, enfim, interações, engajamento.
06:57Todos os temas que a gente faz de cultura, eu gosto muito.
07:01Eu lembro que a gente fez um do Carnaval, da Escola de Samba, né, da Grande Rio,
07:09que deu, assim, quase um milhão, acho que deu um milhão de curtidas, um milhão de visualizações.
07:14Foi muito grande e foi um roteiro que eu mesma produzi.
07:18Então, foi eu que fui lá, pesquisei, aí depois mandou procurar.
07:21E aí, eu fiquei muito feliz, porque foi assim, veio de mim e deu muito, muito melhor.
07:29Eu aprendi muito, muito mesmo, assim, em relação a produzir rápido, a pensar rápido, a sair da caixinha também, né?
07:37Porque é uma característica do jornal, né, uma característica do veículo, de ter um diferencial dos outros.
07:45E esse dinamismo, essa coisa de olhar e ver e pensar em fazer algo diferente do que se faz normalmente,
07:54é uma coisa que eu já sabia, mas que eu aprimorei muito mais aqui.
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