95% des jeunes hommes de 18 à 25 ans se parfument selon une étude Ipsos. Plus d'un sur deux déclare le faire plus qu'il y a cinq ans et un sur deux considère que c'est indispensable dans sa vie de tous les jours.
00:00Les influenceurs, vous savez qu'ils changent nos habitudes, dictent de nouveaux besoins, notamment Eva Jaco en matière de beauté.
00:07Et il n'y a pas que les filles qui sont concernées.
00:09Oui, c'est exactement ça. La Gen Z se parfume beaucoup plus.
00:12Gen Z, il faut dire.
00:13Gen Z, donc c'est la génération Z, c'est les 18-25 ans.
00:17Et ici, les jeunes garçons n'ont rien envié aux filles.
00:20C'est ce qui ressort d'une étude Ipsos pour Cosmetic Mag.
00:23Et 95% d'entre eux se parfument.
00:26Et un garçon sur deux considère que c'est indispensable dans sa vie de tous les jours.
00:31Alors là où leur père collectionnait le vin, leur frère aîné collectionnait les baskets,
00:36eh bien eux, ils collectionnent les parfums.
00:39Là où leur père avait un seul parfum, eux, ils vont en avoir plusieurs.
00:43Pour les vraiment passionnés de parfums, ça va être des collections de 20 à 30 parfums.
00:48C'est vraiment la dernière pièce de leur outfit, de leur style vestimentaire.
00:52Leur look dit qui ils sont et la touche parfumée va terminer cet outfit.
00:57Pas tellement génération Z, mais d'être plus jeune de ce plateau, combien de parfums ?
01:02Trois.
01:03Ah quand même, Laurent ?
01:04Un seul.
01:04Et on a le même.
01:05Toujours le même.
01:05Et on a le même.
01:06Ah bon ?
01:07Non mais c'est bien ce que je disais, on ne parle pas de vous du tout.
01:10Non, ce n'est pas la même génération.
01:11Et ces jeunes garçons-là, ils ont tendance...
01:14Ça suffit.
01:15Peut-être que c'est votre cas, mais eux, ils ont tendance à choisir des parfums à fort sillage
01:18pour qu'on les sente dans la rue.
01:20C'est vraiment devenu un geste identitaire.
01:22Non, le nôtre, il est très subtil.
01:24Voilà.
01:24Il se découvre quand on vous fait la bise.
01:26Je confirme.
01:27Voilà.
01:27C'est exactement ça.
01:28Comment on l'explique ?
01:30Eh bien, en fait, à la fin du Covid, les réseaux sociaux ont vu l'arrivée de nouveaux
01:33influenceurs, de créateurs de contenu qui ont fait passer le parfum d'invisible à visible.
01:39J'ai sélectionné une petite vidéo, on la regarde.
01:40Parfum boisé, t'es là pour t'imposer.
01:45Tu fais pas de bruit, mais on te sent venir.
01:47Résence lourde, mon gars.
01:48Respect automatique.
01:49Et pour ça, je te conseille le Sultry Woods.
01:51Quand tu mets un parfum fruité, t'as le sourire.
01:53T'illumines la pièce.
01:54Tu veux kiffer.
01:55T'es là pour répandre du soleil.
01:57Et pour ça, je te conseille le Karat.
01:59Vous êtes boisé ou fruité, vous ?
02:01Vous savez ou pas ?
02:02Boisé ou fruité ?
02:03Nous, on est plutôt jardin.
02:05On va prendre ça.
02:06Exactement.
02:06C'est tout ça.
02:07Flora, la matière.
02:08Un peu jardin sur le nid.
02:09Voilà, sur le nid.
02:11Eh bien, ces jeunes-là, ils prônent aussi le layering.
02:14Le layering, c'est quand vous mettez plusieurs parfums pour mélanger, pour créer un sillage unique.
02:18Ils se tournent vers des...
02:19Ah non, moi, je fais ça.
02:20Non, c'est ma signature.
02:22Comme ça, vous avez votre propre fragrance.
02:23Ah, c'est donc ça.
02:26Ils achètent aussi des parfums.
02:28Les vieux ne comprennent rien.
02:30Ils achètent des parfums qui sont abordables, mais ils mettent aussi le prix, puisqu'ils peuvent dépenser jusqu'à 300 euros.
02:36Souvent, c'est des grandes marques, mais c'est des collections qu'on ne connaît pas tellement.
02:39Alors, tout ça, c'est le cas en France, mais c'est une tendance globale, puisque le parfum niche, le parfum premium, il est en croissance de 15%.
02:46Oui, les femmes dans tout ça.
02:48Alors, les femmes, elles se parfument, mais elles se maquillent, elles font attention à leur routine beauté.
02:54Si vous avez des adolescents autour de la table, des adolescentes, vous connaissez la routine beauté.
02:58Souvent, on met 4, 5, peut-être 6 produits sur la peau.
03:02C'est ce que me confie.
03:03Et ça change tous les jours.
03:04Et voilà, ça change tous les jours.
03:05On écoute.
03:07Elles vont avoir des routines skincare qui vont se sophistiquer avec le double nettoyage, avec le sérum, avec la folie des masques, des patches.
03:15Et alors ça, on observe sur leur visage, mais aussi sur leurs cheveux.
03:19Elles vont dormir avec des bonnettes, soit elles travaillent leurs boucles, etc.
03:22C'est génial, une femme qui change de parfum tous les jours, c'est ni tout à fait la même, ni tout à fait une autre.
03:27Vous la redécouvrez tous les jours.
03:29Alors là, on parle du make-up pour les femmes, mais ça vaut aussi le coup pour les garçons,
03:34puisqu'il y a de plus en plus d'influenceurs beauté qui prônent la cosmétique.
03:37Et on le voit aussi dans les marques, les startups qui se multiplient sur ce terrain-là.
03:40Et on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a dit, on l'a
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