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Le carton surprise de "Facebook Dating" - Le carton surprise de "Facebook Dating"
France Inter
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il y a 9 minutes
La fonctionnalité redonne un coup de jeune à Meta.
Retrouvez « La chronique de Manon Mariani » dans Zoom zoom zen sur France Inter et sur : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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00:00
Les réseaux sociaux, Manon, aujourd'hui vous nous parlez d'une application de rencontre qui cartonne et donc on connaît déjà très bien le nom.
00:05
Oubliez Tinder, Bumble et autres Inge, l'application dating du moment s'appelle Facebook Dating.
00:11
Alors pour ceux qui comme moi ont déserté Facebook depuis des années, sachez que le réseau de Meta a lancé une fonctionnalité dating
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et si elle a été lancée en 2019 et qu'elle est longtemps passée inaperçue, et bien depuis quelques temps elle gagne du terrain.
00:23
Elle revendique aujourd'hui plus de 21 millions d'utilisateurs quotidiens, ce qui est plus que la très populaire Inge qui en a 15 millions.
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Alors l'application n'a rien de révolutionnaire, un profil, des swipes, des matchs, des conversations, bon le modèle classique.
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Ce qui change avec Facebook Dating, c'est que notre compte est directement lié à notre compte Facebook.
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Du coup quand on match avec une personne, on peut voir les amis en commun avec elle, les centres d'intérêt, les groupes invités à des événements.
00:49
C'est pratique et ça permet de connecter d'une autre façon que simplement sur des selfies et des phrases toutes faites.
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C'est aussi à double tranchant.
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Quelles sont les autres différences Manon ?
00:57
Alors ça commence par l'algorithme.
00:59
Contrairement à Tinder et aux autres, Facebook Dating ne se base pas que sur la géolocalisation pour proposer des matchs.
01:05
Elle se base justement sur toutes les informations du profil pour lui proposer des personnes qui lui ressemblent.
01:10
C'est l'avantage car en général on est inscrit sur le réseau depuis longtemps, donc la plateforme a accès à énormément d'informations.
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Et puis elle capitalise sur ses 3 milliards d'utilisateurs dans le monde.
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Facebook, on l'oublie, mais ça reste quand même le réseau social le plus populaire.
01:24
Il a donc déjà un énorme vivier d'utilisateurs pour sa fonction Dating.
01:28
Et puis autre différence de taille, Facebook Dating n'est pas payante.
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Toutes ses fonctionnalités sont gratuites sans abonnement premium à souscrire comme sur toutes les autres applications.
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Alors la raison, Tinder, Bumble ou Inge vivent principalement de ces options.
01:42
Alors que Facebook, eh bien, monétise notre activité via la publicité ciblée.
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Plus on passe de temps sur le réseau, plus on a d'engagement, mieux c'est.
01:50
Moi je pensais que Facebook, c'était une plateforme de boomer.
01:52
Oui, vous l'avez même entendu de ma bouche dans plusieurs chroniques.
01:56
Et effectivement, Facebook Dating n'est pas aussi hype auprès des jeunes que Tinder et Inge.
01:59
Selon un article du New York Times, elle serait surtout plébiscitée par les quarantenaires.
02:03
Le magazine a recueilli différents témoignages et la plupart sont ceux de quadras divorcés ou de sexagénaires dépassés par les applications.
02:11
Et c'est vrai que même dans leur direction artistique, les applications de Dating sont quand même assez marketées pour les plus jeunes.
02:16
Les campagnes de pub sont rarement avec des personnes au-dessus de 30 ans.
02:19
Les couleurs sont très flashy, très pop.
02:21
Et la création des profils peut en rebuter certains.
02:24
Ça prend quand même énormément de temps.
02:26
C'est donc pas si étonnant que 40% des utilisateurs de Tinder ont entre 18 et 24 ans.
02:31
En fait, Facebook Dating, c'est un peu le mythique des années 2020.
02:35
Et il permet à la marque de rester dans le coup.
02:38
En fait, c'est assez malin de la part de Meta, parce que l'entreprise sait que la jeune génération est plutôt sur Instagram aujourd'hui.
02:44
Mais elle sait aussi qu'il faut qu'elle continue à profiter de son audience sur Facebook.
02:48
Du coup, plutôt que de tenter de dépoussiérer une marque qui aura du mal à attirer la jeune Z,
02:53
elle capitalise sur l'audience plus âgée qui lui est restée fidèle.
02:57
Et c'est un bon move.
02:57
En ce moment, les applications de dating sont toutes en baisse d'audience et de revenus,
03:02
dû notamment à cette fameuse dating fatigue, alors que Facebook Dating est en pleine croissance.
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